新媒體技術在老影院改造及經營中的應用

文/王碩全

前言

隨著經濟水平的提高，人們追求精神享受的需求也就越來越強烈，而這也促進了中國電影市場的發展。由于新媒體技術的迅猛發展社會上出現了越來越多的現代新技術電影院，老影院由于設備、技術等方面較為落后，難以和現代化電影院競爭。如果老影院不進行改造，提高自身的核心競爭力，就難以滿足大眾的娛樂需求，就要面臨被市場淘汰的危險。對此，老影院只有通過改造才可以在激烈的市場競爭中生存下來，而新媒體技術的應用無疑是老影院改造及經營工作的重點。

1.新媒體技術概述

1.1 新媒體技術的定義

新媒體特指那些基于數字通訊科技發展而產生的數字化交互式媒體。所謂新媒體技術，就是以互聯網為基礎，為人們提供更加便捷的信息服務。換句話說，新媒體技術的出現，打破了傳統實體產業和網絡產業之間的界限。新媒體技術不僅肩負著傳承文化、發展文化的重任，還為社會帶來巨大的經濟效益。隨著科技的不斷發展，新媒體技術的表現形式多種多樣。數字電影放映機、網絡數字電視、手機、電腦等，都可以歸屬到新媒體技術的范疇內。數字放映機可以實現傳播信息和資源的目標。具體來說，數字放映機是互聯網和計算機結合所產生的，而應用軟件是新媒體技術的典型代表，“微博”“微信”等社交軟件也是其中的一種。

1.2 新媒體技術的特點

1．2．1 廣泛性和互動性

新媒體技術是在傳統媒體的基礎上發展而來的，相比于傳統媒體，新媒體技術可以不受時間和空間的限制。具體來說，通過數字電視、手機等工具，人們可以更全面地掌握媒體信息，促使媒體信息朝著全球化的方向發展，為人們獲得信息提供諸多便利。

1．2．2 即時性和實時性

在新媒體技術的作用下，人們可以通過更為便捷的渠道來發布信息，一定程度上提高了信息的實時性。報紙上的信息要通過收集、編輯、整合、印刷等多個環節，人們才可以獲取道報紙上的信息，這種信息傳播渠道占用了大量的時間，降低了信息的傳播速度，導致報紙上的信息缺乏即時性；而電視新聞的信息傳播速度夠快，但是由于新聞是每天固定時段播放，突發性事件卻不能及時向人們報道。對此，新媒體技術的應用在一定程度上提高了信息傳播的及時性，人們通過網絡平臺就會了及時獲取實時信息，最大限度地滿足人們的信息需求。

1．2．3 融合性和深入性

隨著新媒體技術的出現和發展，其媒體形式多種多樣，它可以應用不同的媒體形式來傳播不同的信息，也可以和媒體手段有效地融合起來，為人們傳播更加及時有效的信息。此外，新媒體技術的融合性可以使其信息傳播范圍進一步擴大，更能從多角度、多層次來傳播信息，這也體現新媒體技術的深入性。

2.新媒體技術在老影院改造中的應用

隨著電影新技術、新設備的推廣應用，影院建設飛速發展，影院的數量越來越多，競爭非常激烈，并且原有的膠片放映機因為片商已逐漸不提供膠片片源面臨淘汰，這就逼迫國有老影院若想繼續生存發展，就必須改造原有的設備設施，緊跟電影放映技術及新設備發展變化的趨勢，盡量發揮好老影院規模體量大的優勢，以大空間、大聲場、大畫面以及建筑設施寬敞、安全、便捷的優勢，結合多廳放映實現差異化經營。

老影院的改造并不是簡單地更新陳舊的設施設備，更重要的是要將新媒體技術應用其中。可以從以下幾方面進行改造：

2.1 引入先進的數字電影放映設備及存儲設備

數字電影放映機是應用數字微鏡開關器件DMD—數字光開關陣列和數字信號處理技術，采用數字光處理技術DLP的數字電影放映新模式，替代了傳統膠片電影放映機膠片圖像重現模式，實現了無膠片放映。與傳統膠片電影相比，數字電影放映機具有無抖動、不易出現放映事故（斷膠片）、放映成本低、色彩鮮明飽滿、觀影質量穩定、發行方式簡便、保存簡易等顯著的技術發行和放映優勢，并可有效提供增值服務。

在老影院的改造過程中，不僅要提升硬件設施水平，更要注重提升設備技術水平。在現代化社會中，人們的生活水平得到明顯的提升，在娛樂需求提高的同時，對欣賞節目的體驗效果也提出更高的要求，老影院的改造工作正是要考慮到這一點，將先進的數字電影放映設備和技術應用到老影院中，同時節目源通過網絡傳輸，硬盤存儲，極大地提高了電影的放映效果，減少了人力物力的投入，為觀眾帶來更好的視覺體驗，這是老影院改造和發展的重要基礎。下面以實例說明：

河北唐山燕山影劇院原有的大廳是一個集會議、演出和電影放映于一體的傳統大型影劇院（容納觀眾1028人，上下兩層）。在2009年底全國剛開始由膠片機改換安裝使用數字電影放映機時，淘汰了原有的膠片放映機，安裝了日本NEC數字電影放映機，并對原有舞臺銀幕進行了加長（原來為9米左右，加長為12米左右），放映距離在30米左右，當時按有關技術人員的說法，這種數字放映機只能安裝在中小型放映廳，大廳沒有先例，無法保證放映效果，在這種情況下，我們將舞臺銀幕盡量往臺口處前移，同時將放映機盡量往前（靠近放映窗口），目的是縮短放映距離，根據放映距離和銀幕規格選用了合適的放映鏡頭，并購置安裝了杜比3D設備，安裝調試使用后放映效果比較好，達到了規定的放映技術指標，光亮度和色彩都很好，得到了業內專業人士和觀眾的一致好評，正值放映美國3D大片《阿凡達》，畫面、聲音為之震撼，受到了廣大觀眾的高度贊揚，取得了非常好的經濟效益。這種在大廳使用數字放映機在當時條件下在全省也是首例。實現了使用上的突破，同時又更新使用了大功率美國可視數字放映機，放映效果較原來又有了很大的提高。燕山影劇院通過應用新媒體技術還改造了多個影廳，實現多廳放映，使做為傳統老影院的燕山影劇院在激烈的電影市場競爭中保留了一席之地。

在傳統電影放映中，所放映的影片都是儲存在膠片中，而膠片則是要存放在干凈的大箱子中。老影院不僅要定期整理箱子中的膠片，還要專門騰出儲物間用于存放裝有膠片的箱子，這無疑會大量占用老影院的空間和員工的時間以及精力。在新媒體技術不斷的發展中，出現了存儲硬盤，一個小小的硬盤就可以儲存大量的視頻文件，相比于傳統的膠片存儲，這種儲存方式更為便捷、低廉、安全，對此，老影院在改造的過程中，要應用新媒體技術硬盤，節約儲存成本，減少影院人員的工作量，為影院的各項工作提供便利。隨著網絡的快速發展，現在已經實現了片源通過網絡來傳輸，下載片源到硬盤，片源的獲取更加快捷，保存更加方便，保密性更好。

2.2 提高宣傳質量

老影院改造的過程中，在提高硬件設施的基礎上，也要注重宣傳方面的工作。具體而言，老影院通過新媒體技術實現改造目標，若是不能向社會宣傳，樹立品牌形象和口碑，消費者對其的關注度也遠遠不夠，進而難以提高影院的經營業績。對此，老影院要將新媒體技術應用到宣傳工作上，以老影院的名義建立官網、微信公眾號等，加強宣傳工作，擴大宣傳方面，讓更多的消費者知道電影院、了解電影院；此外，老影院可以在門口安裝LED顯示屏，宣傳電影院最新上映的電影，吸引消費者的關注，切實提高老影院的宣傳質量，提升老影院的社會知名度。

2.3 建立網絡購票平臺

在傳統影院中，人們要想觀看電影，就要提前到電影院售票窗口排隊買票，成功買票之后，可憑票進入影院劇場來觀看電影。隨著網絡技術的飛速發展，人們想通過看電影來滿足自己的娛樂需求，但是又不想花費時間在排隊買票上，這在一定程度上會影響電影院的發展。對此，老影院在改造的過程中，可以同“微信”“美團”等網絡平臺建立良好的戰略合作關系。具體來說，消費者可以隨時隨地登入這些網絡平臺來購買電影票，這樣，在滿足消費者娛樂需求的同時，也可以為消費者提供更加便捷的服務，提高影院的工作效率。

結語

綜上所述，新媒體技術的發展不僅影響人們的生活方式，還在老影院改造中起到十分重要的作用，為老影院的改造和發展帶來了新的機遇。筆者通過對新媒體技術的研究，將新媒體技術與老影院改造工作結合起來，為老影院的改造和發展提供了一些意見和建議，具有重要的現實意義。

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