粉絲微博的信息傳播力初探
——以微博“ElopingKarRoy”為例

文/莫凡

引言

隨著新媒體的迅速發展，微博依托社會化信息網絡，其龐大的用戶群及產品特性是當今媒介傳播形態中富有生命力的重要組成部分。微博用戶逐漸增多，已經成為一種重要的信息獲取流通渠道。“ElopingKarRoy”是極具代表性的粉絲微博，以其為例進行研究，既是對新媒介現象的研究也是對信息傳播方式的探討，具有一定的現實意義。

1.傳播力概念

傳播力即為“傳播的效力”。有學者認為，媒體的傳播力取決于傳播的能力和傳播的效果兩個方面。所謂傳播力就是傳播主體充分利用各種手段，實現有效傳播的能力。對微博來說，內容決定著傳播能力，而傳播效果是微博內容滿足用戶需求的表現。渠道的多樣化以及快捷、便利、即時的特點將信息發布機制使每位粉絲隨時隨地通過網絡進行交流。因此，本文將以“ElopingKarRoy”為例，從內容設置和傳播效果兩個方面進行研究，找出提高微博傳播力的有效策略。

2.微博“ElopingKarRoy”的內容設置

傳播力產生的原動力來自于內容生產。粉絲微博的內容價值對于其傳播力的產生至關重要。因此，研究“ElopingKarRoy”的傳播力，要從其內容設置開始，利用其數量龐大的“粉絲群”，快速將信息發散出去。本文以2016.7～2017.9月為例，對“ElopingKarRoy”的微博內容設置進行研究。

2.1 數量及頻率

“ElopingKarRoy”在2016.7-2017.9共發布251條微博，平均每1.7天發布一條微博。其微博轉發量平均每條可達3624，最多轉發數高達126890。較高的發布頻率有助于粉絲微博持續吸引粉絲用戶的關注度，從而擁有較高的互動量，是其產生較強傳播力的基礎。

2.2 原創性分析

注重原創性。“ElopingKarRoy”發布的251條微博中，241條微博為原創，占比96%。從時效性看，229條微博的時效性較強，占比91.2%。

注重原創性為“ElopingKarRoy”提供了獨家的信息資源，是其搶占粉絲，維持微博熱度的第一要點。此外，“ElopingKarRoy”發布的微博緊隨明星的活動動態，具有較強的時效性，更容易搶占內容資源的第一落點，吸引粉絲參與活動。

2.3 形式分析

對微博的宣傳形式進行分析可知，從發布形式上看，“ElopingKarRoy”共計251條微博中，224條微博為圖片，占比89.2%；17條微博為視頻，占比6.8%；從性質上看，227條微博為線上互動，占比90.4%；24條微博為線下互動，占比9.6%。

與文字描述相比，圖片和視頻更能第一時間、更直觀地吸引粉絲的眼球。通過豐富的形式，生產出優質的微博內容，為用戶提供形式多樣的內容體驗，不斷吸引住粉絲用戶，從而大大拓展傳播力的強大作用。

2.4 特色分析

適應新聞傳播格局再造，充分發揮網絡交互性強的特色，精心打造網絡內容，增加特色活動的內容設置，不僅能夠提升明星的知名度、路人的好感度，也能樹立良好的粉絲形象，既能達到粉絲的訴求，又可增加微博的影響力，提高其傳播效力。

3.微博“ElopingKarRoy”的傳播效果分析

傳播力的衡量，應當通過對傳播主體以及傳播手段作用于傳播客體所產生的影響進行綜合的分析獲得。分析“ElopingKarRoy”的傳播力，就要分析其內容對粉絲用戶產生的傳播效果。

3.1 微博粉絲文化認同

文化認同可以理解為是一種個體被群體的文化影響的感受。作為喜歡明星的單獨的個體，來自不同領域的粉絲通過網絡、微博行使自己的媒介權利，尋找到自身歸屬感，得到了身份的認同，這就構成了微博粉絲文化認同。在以“ElopingKarRoy”為中心的粉絲社群中，粉絲們在微博上以一種符號呈現，不再以現實社會中的身份、地位劃分群體，而是以微博用戶名這個符號表現出的網絡社交技能、對偶像和粉絲群的貢獻度等方面劃分群組。這種群體身份認同感使粉絲們更加忠誠于這一微博的使用。

3.2 微博場景下的社會互動

在微博下，由微博內容所引發的互動可以看作社會互動。在微博場景下的社會互動主要體現在微博賬號與粉絲之間和粉絲與粉絲之間。粉絲微博賬號之間的互動主要是通過微博評論、微博轉發、微博點贊來完成。微博賬號需要在內容上進行挖掘和錘煉來維持用戶的忠誠度。除此之外，粉絲與粉絲之間也會因為連續轉發、評論等產生社會互動，這種互動不僅能保持用戶粘性，而且能夠鞏固群體的文化認同。

“ElopingKarRoy”通過不斷創新形式、錘煉內容，吸引粉絲進行互動。在互動中，粉絲對微博本身產生內容的認同，不斷增加對微博賬號的忠誠度。另一方面，粉絲和粉絲可以在同一微博下進行轉發或者評論式的交際，不斷增強其社群屬性，壯大微博賬號的影響力。

3.3 粉絲心理驅動下的使用與滿足

使用與滿足理論認為，受眾對媒介的積極使用，制約著媒介傳播的過程，使用媒介完全基于個人的需求和愿望。微博通過不斷滿足受眾的潛在需求，增強自身的傳播效力。微博“ElopingKarRoy”通過內容上的議程設置，使粉絲得到了以下滿足點：首先，粉絲可以通過“ElopingKarRoy”同步知曉明星的行程與狀態，進而滿足了自己的好奇心。其次，“ElopingKarRoy”創新的微博內容和形式，能夠增加其社會互動，從而使粉絲在互動中找到歸屬感。再次，粉絲在線上、線下互動中認識了志同道合的朋友，得到心理上的滿足和寄托。而也正是這樣的滿足效應，讓粉絲不斷去使用微博，以此達到對下一次得到類似滿足的期望，依托自身的內容優勢，努力營造社會信息網絡，構建和諧社會關系網。

結語

以“ElopingKarRoy”為代表的粉絲微博，以高頻率、高質量的微博內容設置來不斷吸引用戶，滿足粉絲用戶的內容需求和心理訴求，從而形成了一定的粉絲忠誠度，達到了一定的傳播效力。而隨著技術的發展和內容形式的不斷創新，粉絲微博的傳播特征亦會不斷更迭改變，需要我們進行持久的關注與研究，從而正確地、科學地利用微博進行傳播，這也是人們需要認真思考的問題，既不能過分濫用，又要合理適當限制，保證網絡宣傳的積極性，利用其優勢，順應時代潮流，進行創新。

[1] 黃婷婷，宋琴琴．微博視域下的粉絲文化傳播[J]編輯之友，2016（10）：17-19．

[2] 王慧，董成雙．網絡時代背景下的“粉絲文化”[J]傳播力研究，2017（4）：201．