大數據技術驅動下視頻新聞的創新發展

文/李圓

視頻新聞是指運用現代電子技術和數字技術，以活動影像、聲音等為傳播符號，以互聯網為傳播渠道，對新近或正在發生的事實進行形象化的報道，而視頻是目前最全面、最直觀、最生動的信息載體，是未來新聞發展的主要形態。視頻在整個互聯網內容中的比例不斷增加，已經逐漸成為人們獲取新聞最主要的載體形式，對于新聞媒體而言，發展視頻新聞也是市場要求和新聞資源開發的必然選擇。

“大數據”是一個體量特別大，數據類別特別大的數據集，并且這樣的數據集無法用傳統數據庫工具對其內容進行抓取、管理和處理。大數據技術具有數據處理量大、數據處理類別多、數據處理速度快、數據真實性高的特點。與傳統新聞報道相比，大數據技術驅動下的新聞有其獨特的價值。大數據是全樣本分析，數據量大，比傳統的個別角度、個別層面的觀察更為全面；大數據新聞依托“云計算”，速度快，效率高，改變了傳統新聞依靠統計獲取數據，時間長、時效差的缺點；相對于個人的觀點和意見，大數據能夠在某種程度上更加真實地反映人們的狀態和意愿。

隨著數據專業化使用開始向普適化應用的全面升級，數據的使用能力將貫穿于傳媒行業的每一個環節，甚至每一個工作人員當中。應當將大數據的優勢充分發揮起來，新聞的生產和報道方式也應基于數據的抓取、挖掘、統計和分析，并對大數據新聞進行專業化的解讀和視覺化的表達，因此，基于大數據技術的視頻新聞將迎來廣闊的發展空間。本文對大數據時代對視頻新聞生產的影響進行分析，并對其視頻新聞的創新發展的思路。

1. 大數據對視頻新聞產生的影響

1.1 大數據使視頻新聞更加真實客觀

真實和客觀是新聞的生命線，大數據作為一種科學的方法，能夠使視頻新聞更加接近真實和客觀。大數據應用在視頻新聞領域，一個最大的變化就是產生視頻數據新聞的數據樣式。在視頻新聞生產的過程中，傳統的內容生產是以人工選題而生產為主導的，大數據技術驅動的視頻新聞是在數據量的積累、挖掘的過程中，能夠生成一種新的視頻新聞的樣式，能夠解決新聞提供者（媒體）和新聞受眾者之間需求不匹配的問題，能夠使視頻新聞更加貼近觀眾；同時由于大數據是基于海量數據的挖掘，突破了傳統單一結構的新聞資源，其客觀性遠好于個別人的觀點和意見，更具客觀性。

1.2 大數據為視頻新聞傳播提供更多展現形式

新華社的視頻新聞目前主要由實時直播報道和現場視頻、音頻報道等方式構成。直播報道是由電臺、電視臺主持人直接和新華社前方記者連線，互動交流，實時報道國內外重大新聞。現場報道主要由新華社記者在國內外新聞現場采訪，向電臺、電視臺、網站提供的視頻、音頻報道。大數據時代來臨的時候，有必要創新視頻新聞傳播的展現形式，新聞從業者們也一直在追求新的、更加有效的、更加吸引人的新聞展現形式。

在大數據時代，需要實現數據的可視化技術，這涵蓋的技術領域非常廣泛，涉及計算機編程、圖像處理、人機交互等多個方面。可視化技術將數據和新聞完美結合，以信息圖表或動態信息圖的方式進行發布，為數據新聞提供了豐富的表現形式。新聞編輯要充分利用來自計算機和藝術界的數據可視化技術，將復雜、抽象、枯燥的數據轉化為簡單、具體、生動的新聞報道，發掘數據在新聞報道中的潛力，同時將視頻、音頻和圖片按照行文邏輯進行混合傳播。在互聯網時代，視頻新聞還可以利用“互動”的方式來提升用戶體驗，即交互視頻，這是一種新型的融合方式，通過結合視頻和互動，可以將原來順序化的敘事方式變為觀眾自己決定閱讀的速度和方向，在節約觀眾時間的同時也有利于提高觀眾的注意力。

1.3 大數據能增加視頻新聞的互動性

大數據時代的到來是與互聯網密不可分的。在大數據時代到來之前 ，通常新聞傳播平臺一般包括電視、報紙、收音機等媒體方式，這些傳統的新聞載體在接收到新聞選題后通常需要人工進行篩選和制作，然后通過傳統媒體將新聞傳播出去，觀眾在接收到這些新聞時，通常也接受了媒體制作人想要傳達的價值觀，但是受眾內心的想法和意見并無法被媒體制作人所感知。當互聯網普及之后，電腦、手機等逐漸成為人們傳播信息的主要載體，這樣視頻新聞就能在互聯網被評論，觀眾不再只是被動地接受價值觀的灌輸和引導，而是能夠表達自己的看法。同時這些大量的評論和觀看積累就能夠積累成大數據，媒體人通過對這些數據的收集和挖掘，就能改進視頻新聞制作過程中的選題和生產流程，從而達到吸引觀眾和引導觀眾的目的。

2.科學應用大數據制作視頻新聞需要注意的問題

2.1 依靠IT手段提供數據挖掘能力

由于大數據由于具有海量的信息，數據量巨大而且數據類型很多，分散的、隱匿的數據是沒有價值的。大數據驅動的視頻新聞制作前，首先需要對大量數據加工整理，可以將零散的數據整合起來，將有用信息從龐雜數據中分析提煉出來，這樣就能夠為用戶提供新的有價值的新聞內容，以及生動的具有可讀性的新聞故事。在數據加工整理過程中，新聞編輯首先要處理掉那些有明顯錯誤或者信息不完整的數據；其次大數據的新聞團隊均由新聞專業人員與產品研發人員、數據分析人員組成，后者充分融入媒體生產流程；最后對于大數據這一新興事物，在保持開放態度的同時，不要忘記冷靜的思考，不僅僅是要學會傳播事實，重要的是對這個事實做出客觀的解讀、理性的分析，只有這樣的分析才是最有影響力的。

2.2 “內容為王” 讓數據有效傳播

“內容為王”的提法早已有之，強調的是內容建設的重要性。但在新媒體語境下，尤其是碎片化信息占據人們生活時，不少人把“內容”和“形式”“渠道”等擺到擂臺上PK。不過，“皮之不存，毛將焉附”，筆者以為，無論媒體如何發展，多“新”多“舊”，“內容為王”是普遍適用的法則，是媒體活下去并活得好的“命根子”。要時刻警惕避免出現“以形式定內容”、只要噱頭不要內容的做法。

在海外社交媒體上發布短視頻是新華社對外報道的重要組成部分。針對海外社交媒體用戶的年齡結構、受教育程度等，不少國內外媒體都在拼命制作萌寵、美食、搞笑等軟性趣味短視頻，顏值優先，以為這就是海外社交媒體上年輕人最喜歡的形式。不過，實際情況恐怕并非如此。曾經大受歡迎的“快餐式內容”現在已經沒那么火爆了。并非年輕人不愿看有深度、有觀點的內容，而是因為時下缺乏好看并有思想性的短視頻內容。

信息爆炸、碎片化傳播和海外社交媒體用戶注意力短暫，給我們編發“有料”的視頻報道提出了挑戰。在新華社的報道中，我們始終將“深度思維”貫穿視頻發稿始終。“深度思維”是以全局觀念、整合信息的能力及嚴密的邏輯思維為依托，秉持看問題的銳度，尋找出一個切中要害的痛點，把道理講清說透。同時，在采編過程中，要特別注意將新聞事件本身的深度與報道的深度有機結合，避免重大事件的報道流于信息表面。

2.3 新型高科技手段與大數據相結合

呈現方式對視頻新聞的重要性毋庸贅述。重大主題、嚴肅題材的報道，如果不能以受眾喜聞樂見的形式呈現，其傳播效果也將大打折扣。

在2017年的重大報道中，新華社的視頻報道使用了多種報道手段，如利用360°全景拍攝素材制作系列短片。此前，在兩會等大型報道中，音視頻部也曾使用過全景視頻拍攝手段，但往往是選擇一個視覺元素較豐富的場景為受眾提供浸入式體驗。此次，我們更多的是把全景視頻作為一種畫面敘述方式，突出全景環境下的敘述內容。該系列由五個主題相對獨立、但又互相關聯的全景微型紀錄片組成，結合記者出鏡、畫外音、配樂和字幕等傳統紀錄片元素，側重信息傳遞和觀點表達，讓受眾在多維度探索過程中思考。

相信在不遠的將來，大數據與新技術的結合將會可以使視頻新聞對于一些抽象的數據，更加直觀、生動地展現在觀眾面前，同時提升觀眾的興趣點。

結語

互聯網時代的到來，大眾對新聞生產也有了更高要求。應用大數據將對新聞行業的發展造成重大的影響，基于大數據視頻新聞報道將具備十分明顯的優勢。所以，新聞行業應當對大數據所產生的影響有正確認識，并采取有效的應對策略，實現視頻新聞進一步的發展和創新。

提高視頻新聞核心競爭力的關鍵在于充分培養新聞團隊的互聯網和大數據觀念、挖掘出數據背后有價值的新聞內容、發揮出新聞團隊的協作能力。大數據技術驅動的視頻新聞制造環節眾多，從數據收集到最終形成數據新聞，都需要大量新聞人員和IT技術人員的參與及采編人員職能的發揮。因此，為了提高數據新聞的核心競爭力，必須加強培養新聞團隊和IT團隊的協作意識，重視開發和提升團隊協作能力。在制作數據新聞的過程中做到各盡其能，完成好本職工作的同時促進團隊的健康穩定的發展，進而打造一個充滿核心競爭力的視頻新聞制作團隊。

大數據技術驅動的視頻新聞需要告別靜態圖表，利用動態圖表和交互式圖表以及VR/AR等先進技術，生動展現新聞事件全貌，通過采用人文情懷的敘事方式提升數據的溫度，還需要提高用戶參與度和界面友好度，這樣才能充分實現大數據技術驅動的視頻新聞的高速發展。

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