大數據背景下傳統電視新聞文字編輯的創新

文/權愛丹

引言

大數據是指“無法用現有的軟件工具提取、存儲、搜索、共享、分析和處理的海量的、復雜的數據集合。”業界通常用4個V(即Volume、Variety、Value、Velocity)來概括大數據的特征。數據體量巨大(Volume)是大數據的主要特征之一，而正是由于龐大的數據量，使其可以無所不包地囊括目前世界以及過去數千年的全部信息資料。大數據的研究對于信息化時代而言具有重要的意義，可提升資源的有效利用率，突破歷史與時間的間隔而完善以信息化為主要訴求的現代教育，因而對電視新聞媒體文字編輯工作的信息化建設具有重大意義。

1.大數據對我國電視新聞文字編輯工作產生的影響

從整體角度來看，大數據的快速發展對我國電視新聞媒體文字編輯工作的影響主要體現在如下幾個方面：

1.1 傳播影響力方面

傳統的電視新聞文字編輯大多是利用現有的材料和采訪內容進行內容整理，為稿件梳理邏輯，起到對公眾宣傳的作用，傳統方式主要利用平面廣告、視頻廣告、雜志文案等方式進行傳播，其中的文字內容來源于文字編輯的書寫和整理，但在涉及較長歷史年代或諸如此類的信息表述時，往往難以表現出文字編輯工作應該具有的準確性和時效性。而大數據主導下的新媒體形式則通過信息的快速流通，在將同樣的內容通過視覺、聽覺等不同形式在各大數字化平臺內進行廣泛傳播的過程中，極大地豐富了文字編輯的組稿和信息互通。

隨著大數據時代的快速到來，文字信息的閱讀方式也表現出了與以往的不同，利用移動客戶端或者網絡平臺進行信息的瀏覽、轉發而起到的宣傳推廣作用要明顯優于傳統媒體的傳播影響力。電視新聞媒體文字編輯的工作也從純文字編輯轉向流媒體或者數字媒體中穿插文字的編輯方式，通過大數據的應用，電視新聞文字編輯更加注重文稿的投放頻率和效率，在借助大數據把握行業焦點、事件動態和新聞時效方面具有更大的現實可能性。這也決定了大數據背景下傳統電視新聞媒體的傳播影響力更大。

1.2 受眾水平方面

以前，電視新聞媒體還是人們快速獲取新鮮資訊和社會新聞的第一手媒體，由于其數字化的效果和直觀呈現的水平較高在很長一段時間內是人們對于媒體傳播的主要映像，傳統電視新聞媒體的文字編輯也只是根據特定的選題進行策劃和采訪，完成編輯、組稿、刊發或提供給電視節目相應的文稿資料，其自身的實際作用沒有最大限度地得以展現。而大數據的發展使行業之間的信息隔閡被打破，文字編輯的實際作用也不只是跟著圍繞特定的選題進行，其可以為電視新聞媒體的受眾提供更多的信息資源，利用文字展現新聞的魅力，更好地把握社會動態、行業熱點、時事要聞，可以做到比視頻等媒體形式更快地呈現相關要聞，最大限度地提高受眾程度。

2.大數據背景下傳統電視新聞文字編輯的創新

2.1 加速輿論導向、媒體立場的融合

傳統電視新聞媒體在如今的發展中面臨著來自新媒體的壓力，但是新媒體與傳統電視新聞媒體不是對立關系，而是相互有利、彼此依存的，二者缺一不可。電視新聞媒體是國家和社會新聞資訊的集中發布平臺，新媒體需要依賴電視媒體的資訊才可能實現其輕量化體驗的要求，而電視新聞媒體也需要新媒體的廣泛受眾和良好的傳播影響力來幫助其實現新時代下的良好發展。在如今互聯網信息流量的沖擊下，文字編輯工作需要處理的信息容量不斷擴大，利用大數據不是盲目地擴張信息量，雖然相比以前而言，發布信息的效率的確有所提高，但是文字編輯工作者要深刻了解電視新聞媒體自身的立場和輿論導向性。比如一些事件從網絡輿論場發跡，電視新聞媒體等媒介對該事件和道德事件進行了詳細的調查和報道，鮮明地表達出了與網絡新媒體不同的立場和態度，占據輿論導向的正確方面，杜絕一邊倒的批評現象，中肯地表達出了當代電視新聞媒體在“正視聽、明事理”方面的作用，而不是在復雜的網絡環境下對輿論環境一味的附和或者打壓。

2.2 加強技術渠道和內容渠道的建設

大數據自有其應用的方便性，但是作為電視新聞文字編輯，要在合理利用大數據平臺的基礎上準確地把握信息內容。結合新媒體形式拓展技術渠道并以傳統電視新聞的內容審核邏輯確定如何應用大數據，發布更具質量和時效的新聞是如今電視新聞媒體文字編輯工作的重中之重。國內目前的傳統電視新聞媒體轉型發展新媒體平臺的不在少數，如中央電視臺、東方衛視、湖南衛視等，其借助自身的資源優勢和多年深耕新聞媒體領域的實際經驗創建了屬于自己的新媒體運營平臺，這些新媒體平臺可以完全看作是其電視新聞媒體資源的復刻和共享，以實現同一資源的多種傳播。從以上可以看出，電視新聞媒體建立自己的新媒體平臺需要有明確的定位和良好的創新能力，比如微信公眾平臺的建設，電視新聞媒體應該在充分了解受眾人群的閱讀習慣之后針對本頻道的媒體資源推出可讀性高、實用性強的新媒體規劃，例如在融合圖片與文字的基礎上加強網絡新潮詞匯的使用，這種看似遠離主流媒體嚴謹性的做法卻恰恰加強了新媒體宣傳的親民特性，在提升自身經濟效益的同時也使互聯網新媒體的形象更加深入人心。

2.3 加強內容分享性、資源開放性和版權保護性的融合

大數據時代下，電視新聞文字編輯的內容很大程度上也是網絡媒體的共有資源。我國目前對于互聯網資源的產權保護無法面面俱到，僅在2016年，主流媒體被廣泛抄襲的優質內容已經從紙媒擴展到了網絡媒體和新媒體產品中。文字編輯工作的產物是新聞或者具有類似傳播效力的文字內容，是一種文化創造力的體現，但是大數據的應用使這些原本只在特定領域傳播的內容變成了公有和共享的大眾內容，這也方便了一些以抓取互聯網優質內容進行營銷的所謂自媒體人大行其道。可以明確的是，電視新聞媒體的文字編輯不僅要善于創造內容，還要善于在自己的內容中加大版權保護行為和意識，對分享在公共網絡上的文字資源加入防盜鏈等保護版權的措施，注重內容分享而非直接復制進行傳播。這既是對文字編輯的基本要求，也是對現代媒體行業從業者的要求。只有做到正視大數據給新聞媒體行業帶來的正、負面影響，才能加強新媒體時代下傳統電視新聞媒體中貢獻內容和資源的文字編輯的價值，實現大數據與新聞文字編輯工作的良好結合和現實發展。

2.4 重視電視新聞文字編輯的個人能力培養

文字編輯的個人能力體現在對社會動向以及新聞熱點的準確把握，并且把其轉化為文本內容，在進行文字編輯的過程中要注意把握文字可能具有的不同效力，形成自己的觀點并樹立正確的輿論導向。大數據時代，文字編輯的個人能力更加體現在敏銳的新聞洞察力和過硬的文字整合能力，擷取百家之長而形成自己的獨到見解，而不只是人云亦云，做網絡文字資源的搬運工，這就要求文字編輯的閱讀能力和信息提取能力都要有相應的上升，在大數據平臺中面對數以億計的信息資源要保持正確的職業操守和道德底線。增加對工作內容的理解和未來發展的關注，形成具備現代化格局的文字編輯職業化視野。

結語

綜上所述，隨著我國新媒體市場的不斷完善和受眾群體的逐步穩定，電視新聞媒體文字編輯的工作將獲得長足發展，而與此同時，電視媒體自身要做好準備，積極明確和建立自己的經營理念、與輿論導向相符合的管理制度和先進的新聞媒體運營管理理念。可以預見，應用大數據將是我國電視新聞媒體未來發展的重要方向。

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