新媒體時代下廣播電視節目編輯的創新

文/衛江鵬

隨著社會的發展，人們對于生活的質量提出了更高的要求，對于廣播電視節目來說，當前正面臨著機遇與挑戰并存的局面。一方面，經濟的不斷發展為人們提供了強大的物質基礎，于是人們對于精神文化需求也有了更高的要求，廣播電視節目作為人們生活中不可或缺的娛樂方式，被人們寄予了深厚的期望；另一方面，隨著科技的不斷進步，互聯網技術高速發展，網絡已經成為與廣播電視節目并駕齊驅的新媒體形式，隨著手機網絡的普及，網絡在人們生活中發揮著越來越重要的作用。因此，對于廣播電視節目來說，必須保持不斷創新，豐富節目內容，創新節目形式，才能為人民群眾提供更多高質量的電視節目。

1.當前廣播電視節目編輯存在的不足

在當前新媒體蓬勃發展的形勢下，廣播電視媒體也正在加快改革的步伐，以滿足時代對廣播電視的新需求。然而，就當前實際狀況來說，很多省級廣播電視臺無論從節目制作理念，還是從硬件條件都不能緊跟時代的步伐，往往在節目編輯過程中受很多慣性思維的局限，導致廣播電視節目的創新性嚴重不足。具體來說，在新媒體環境下，廣播電視節目在以下方面存在不足。

1.1 廣播電視節目時效性相對較差

在過去，網絡沒有普及的時候，電視以其時效性得到人們的喜愛。然而，隨著網絡技術的發展、智能手機的普及、手機網絡的成熟，人們對于獲取新聞的速度早已不是傳統媒體所能夠相比的。因此，在時效性方面，廣播電視節目與網絡相比天生具有很大的劣勢。廣播電視節目一方面受到其媒體性質原因的影響，一方面由于國家相關單位的監管和約束，必然影響到時效性，新聞的播放一定存在著時間間隔，從而無法與網絡展開時效性競爭。

1.2 廣播電視節目形式內容單一

廣播電視節目作為傳統媒體，經歷了幾十年的發展歷程，因此已經形成了一整套固有的制作模式和播出模式。然而，發展至今，依然沿用傳統思維制作的電視節目，在新媒體環境下，顯得競爭力不足。一方面，節目本身缺乏創新，內容老套，并且不同廣播電視臺沿用相似的制作理念和播出理念，千篇一律，無法真正吸引觀眾的注意力。而在新媒體環境下，人們通過網絡可以欣賞到的節目內容和形式十分豐富，并且可以根據自己的喜好隨意切換節目內容。

1.3 廣播電視節目結構不夠創新

廣播電視節目的播出通常是通過家庭電視機來實現的，無論是傳輸效率還是觀看體驗都無法與新媒體相比，尤其是新媒體環境下，觀眾可以利用PC、手機在任何地方觀看想看的節目。而在電視機上播出的廣播電視節目，依然沿用傳統節目結構，新聞之后是電視劇或娛樂節目，再加上其中時常穿插的廣告、新聞類節目，長此以往觀眾對這樣的節目結構早已經失去了興趣，甚至產生厭煩感。

由此可見，在多媒體技術的推動下，廣播電視節目必須強化創新意識和創新能力，通過多樣化編輯的優秀電視節目來將觀眾帶回電視機旁，提升節目收視率。

2.廣播電視節目編輯的創新策略

2.1 提升創新性思想意識，讓觀眾和節目零距離

在網絡技術的蓬勃發展下，再加上三網融合的進程不斷加速，廣播電視節目面臨的競爭只會越來越激烈，要想在這樣的環境下占有一席之地，甚至提高收視率，廣播電視節目必須持續創新編輯思路，提升創新意識，為廣播電視節目增加新鮮血液。作為節目編輯來說，必須持續拓展視野，尋找各個領域中貼近生活，貼近觀眾的話題或內容，創作出具有較高價值的節目，將節目與觀眾的興趣實現完美結合。比如，2013年，浙江衛視一系列貼近生活的新聞節目獲得了廣泛地社會好評，比如《中國式過馬路》《尋找身邊的雷鋒》等，都在社會上引起了廣泛的關注和強烈的反響。并且，這些節目的播出，也充分借助了新媒體力量來擴大節目影響力。這些節目之所以讓觀眾接受和喜愛，最重要的一點就是節目本身貼近觀眾的生活，能夠引起觀眾的議論和共鳴。

因此，廣播電視節目只有不斷創新，才能夠真正贏得觀眾的心。并且，這種創新要一直持續下去，所謂創新就是要做前所未有的嘗試，而不是固步自封。當初湖南衛視《超級女聲》的熱播掀起了選秀熱潮，之所以《超級女聲》得到了觀眾的熱捧，一方面是通過在普通人中選明星的方式拉近了觀眾和電視的距離；另一方面節目的制作方式、推廣方式、節目內容在當時都是前所未有的創新，因此獲得了觀眾的喜愛。所以說，廣播電視節目的創新需要持續。

2.2 創新編輯內容，滿足觀眾需求

廣播電視節目與新媒體節目相比，最大的劣勢在于不能夠實現點播。觀眾可以從網絡上任意選取自己喜歡的節目觀看，網絡為觀眾提供了海量資源。然而，電視在這方面就要被動得多，只能通過固定時間向觀眾播出固定的電視，觀眾完全沒有自主性，或者說自主性很差，只能從一個臺換到另一個臺。

廣播電視這樣的一個劣勢就要求廣播電視節目在制作和編輯的時候，做到兩點。第一，打破傳統節目制作理念，向多元化趨勢發展。以前所有廣播電視臺幾乎都遵循同樣的制作模式和播出模式，每天的節目架構大致相同，這就讓觀眾的選擇被進一步壓縮。所以，廣播電視節目的制作必須向多元化趨勢發展，打破傳統思維，創造多種形式和內容的節目提供給觀眾。第二，要求廣播電視節目的制作必須具有更強的針對性。當前時代已經發展至信息時代，每天都有海量的信息等待人們處理。人們可以通過網絡來獲得這些信息，然而，電視可以提供給觀眾的是經過精心制作加工的電視節目，但是這要求電視節目的制作能夠符合觀眾的心理需求，能夠敏銳地抓住觀眾心里最希望看到的信息來制作節目。所以，廣播電視節目編輯必須具有很好的信息辨析能力和政治敏感度。

浙江衛視《奔跑吧，兄弟》就是這樣一檔符合觀眾心理需求的節目。該節目是借鑒韓國流行的綜藝節目《Running man》，在此基礎上結合中國特色制作的，最大的特色就是節目中的明星放下偶像包袱，和普通人一樣在游戲中表現喜怒哀樂，讓觀眾被深深吸引，尤其在最后的撕名牌游戲中，明星們的全情投入更是讓觀眾大呼過癮，滿足來觀眾對明星的好奇心理，從而讓節目大獲成功。

2.3 深入挖掘新聞，制作獨家報道

廣播電視節目相對新媒體來說，其最大的有點就在于節目本身經過來精加工而呈現給觀眾。而網絡上的資源則良莠不齊，優劣并存。所以，在廣播電視節目的編輯和制作過程中，必須將精加工這一優勢發揮到淋漓盡致。具體表現就在于通過多角度、多層次來對新聞、事件做深入闡述，從而制作出真正獨特、新穎、深入人心的精品電視節目。

不管在任何時候，不管面對怎樣的競爭，一檔能夠引起人興趣并且能夠激發人們內心思潮的節目必然是一檔優秀的節目。浙江衛視推出的《尋找可游泳的河》系列節目，關注的焦點是社會上廣為矚目的水污染問題，節目對該主題展開多篇深入調查，帶著觀眾一起對水污染問題展開全面的調查和監督，其中推出的《尋找》和《問水》兩組系列報道，以及與之相關的共發布來三十多篇訪談調查式新聞報道，在社會上形成十分熱烈的討論。這檔節目也是廣播電視節目展現輿論監督功能最為典型的案例之一。這檔節目之所以成功，其主要原因就在于對新聞話題挖掘深度足夠，再加上主題本身與人們的親身生活密切相關，所以播出之后引起了觀眾的共鳴。

2.4 豐富電視節目形態，尋找多元化創新元素

近些年，電視上出現了很多備受好評的電視節目，包括《爸爸去哪兒》《我是歌手》《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰》《中國好聲音》等。這些節目都以其創新的節目元素讓觀眾感到了耳目一新，從而讓節目獲得了觀眾的認可和喜愛。通過對這些節目展開分析，我們可以看出，這些風靡全國的節目之所以成功，其最大的原因就在于創新。《非誠勿擾》之所以成功，在于節目將男女生的愛情觀、擇偶觀放在了公開場合來表達，通過短暫的交流的思想碰撞來抉擇是否選擇牽手，滿足了觀眾的好奇心，并且其形式、內容都讓觀眾覺得十分新鮮；《中國好聲音》之所以成功，與其他選秀節目相比，導師用轉椅背對觀眾的方式，一方面讓比賽更加公平，另一方面也讓觀眾覺得好玩、新鮮；此外，該節目打破之前選秀節目的評委模式，開啟導師模式，也讓節目增加了前所未有的趣味性。

反之，也有一些電視臺在新形勢下依然不為所動，固步自封，帶來的結果只能是舉步維艱，勉力支撐。所以，對于廣播電視節目來說，必須注重從創新入手，突破傳統思維，豐富電視節目形態，尋找多元化創新元素，為觀眾打造更多優秀的、讓人覺得新鮮的節目。

結語

就當前我國廣播電視節目狀況來說，創新依然是極為缺乏的。一方面，很多電視臺依然沿用傳統制作、播出模式，固步自封，不愿打破傳統，導致市場日益喪失；另一方面，很多廣播電視節目跟風現象十分嚴重，也是創新意識缺乏的表現。《非誠勿擾》大火之后，各電視臺紛紛推出自己的相親交友類節目；《中國好聲音》熱播之后，很多類似的選秀節目陸續出現。一味地抄襲和模范對于提高廣播電視節目質量沒有任何意義，只有不斷創新才能為廣播電視節目找到新出路。

[1] 姜豪．“導向把握”在廣播電視節目編輯中的應用研究[J]．西部廣播電視，2016（17）：53+62．

[2] 張馥潔．融媒體時代廣播新聞編輯發展戰略研究[D]．河南大學，2013．

[3] 謝金華．論新媒體時代電視新聞編輯的創新路徑[M]．今傳媒，2014（03）．