新媒體時代廣電節目的競爭力發展研究

文/陳怡雯

引言

隨著新媒體技術的廣泛應用，傳統意義上的媒體已經滿足不了人們的生活需求。新媒體技術的出現，為廣電行業帶來新的契機，一些廣電端口也逐漸將新媒體技術融入到工作當中。隨著眾多企業的新媒體意識不斷提升，廣電行業內部的競爭壓力也在逐漸增大。

1.廣電節目的發展背景

隨著新媒體的發展不斷壯大，我國信息時代快速到來，媒體產業需不斷調整產業模式來適應不斷發展變化的新媒體產業結構的要求。廣電節目在編制及制作環節中，將新媒體元素融入到工作當中，從受眾群體方面來說，對內容生產的投入和創新，致力于打造精品內容，保持受眾黏度，提高滿意度，是提高新聞信息質量的有力手段，并以此促進廣電節目的發展。

2.廣電節目存在的問題

2.1 缺乏創造性

傳統媒體通常以信息傳播和宣傳政策方針為主要形式，技術更新較為緩慢，設備維護系統周期長，導致傳播力度差等具有的局限性，明顯落后新媒體。其次，節目形式過于單一，變現形式較為單調，多為線性單向傳播，缺乏創新意識，無法滿足當前社會需求。因此，只有將兩者有效融合，使兩者之間形成優勢互補，充分發展自身優勢，引領社會輿論，提高廣電節目質量。

2.2 版權糾紛

就目前來看，新媒體時代廣電節目還處于起步階段，絕大多數廣電節目都是在國外節目的基礎上進行改編而出來的，但是其本質是相同的，但是改編的過程中，廣電企業就需要向國外的廣電企業購買相應的版權。許多廣電企業不注意這些問題，只是單方面地照抄照搬，被國外的廣電公司發現之后就會受到諸多的投訴，從而陷入版權糾紛案件當中，不論是對公司還是對廣電節目的發展都有著較為嚴重的影響。

2.3 用戶的選擇性

在當前激烈的信息時代背景下，傳統媒介已逐漸失去優勢。新媒體時代的到來，在一定程度上吸引力更多的用戶，特別是微博、移動手機等的發展，對其造成了沉重的打擊。面對日新月異的新媒體，用戶已打破傳統被動接受媒體信息的模式，取而代之的是主動的選擇信息，而這也就決定了廣電節目要積極探索競爭優勢，從而獲得更多的客戶。

2.4 創新力度上還有待提升

隨著新媒體的不斷發展，對觀點節目在創新力度上的要求也在逐步提高，但是就目前來看廣電企業還沒有意識到創新工作的重要性，對于技術方式上的運用還不能達到熟練的程度。就新媒體技術而言，廣電節目在進行創新工作時，新媒體技術是必不可少的要素，但是廣電企業在只做節目的時候，只是淺顯地運用新媒體技術對節目進行修整，從而降低節目的整體質量，使受眾群體沒有新鮮感，無法對廣電節目產生濃厚的興趣。最終導致整個廣電節目行業在新媒體時代下無法增強競爭力。

3.新媒體時代廣電節目的競爭力發展策略

3.1 彰顯節目特點

在新媒體時代下，個廣各廣電公司要想提升自身的市場競爭力，最重要的工作之一就是在編輯和之多節目時，要彰顯節目的獨特性。這就要求廣電節目公司要能準確的運用新媒體技術，并且還要準確地了解自身企業的實際情況，將兩者相結合，制作出具有自身特點的廣電節目。只有廣電節目本身具有了鮮明的特點，才能吸引消費群眾的眼球，從而增加廣電節目的市場競爭力，使其在新媒體時代下的經濟市場中占據一席之地。

3.2 重視版權問題

新媒體時代下，廣電節目的競爭壓力明顯增大，各個廣電節目要想在競爭壓力如此之大的市場中有效的發展，在彰顯節目就有創新性的同時還要注意節目的版權問題。在新媒體市場的環境下，各個廣電節目之間都存在著類似的地方，因此，行業內的各個公司更要提升自己的版權責任意識。舉個例子來說，就比如最近比較火的《中國好聲音》《天生是優我》《明日之子》等廣播電視節目，這些都是類似的音樂選秀類節目，其中的環節也是大致相同，但是就是因為這些節目的制作人之間已經協商好了版權問題，公司之間才沒有因為版權問題而出現惡意競爭的現象。當然，各個廣電節目的制作人在制作節目時，也不能只是單純地模仿好的節目，在借鑒的同時還要加入自身的元素特征。

3.3 加強形態創新，提高用戶選擇性

隨著新媒體時代的到來，其在發展過程中多元化的產品也應運而生，也就提高了節目的價值性。針對廣電節目自身，要想更好的創新節目形態就要獲得衍生品。現階段，廣播節目逐漸向著多樣化的方向發展，既在內容上呈現出了顯著的互異性也在形態上呈現出了顯著的互異性。節目所形成的特殊品牌，能夠更好地對節目形態進行創新，能夠更好地將所衍生出的產品應用在節目中，對節目起到促進作用。因此，面對當前新媒體的挑戰，廣電節目就要進行形態創新，開設多樣化的節目形態，從而提高自身的核心競爭力，進而提高廣電節目的收視率，最終在激烈的行業競爭中，取得突破性進展，占有一席之地。

3.4 提升廣電節目創新力

廣電節目要想在新媒體時代下提升自身的競爭力，最重要的工作就是提升自身的創新力，這里的創新力不僅僅是內容上的創新，在節目理念上、節目形態上都需要創新。從內容創新上講，廣電節目要取得階段性的進步。在新媒體時代的廣電節目中，有“內容為王”這么一說，由此可見廣電節目內容的重要性。在當前新媒體不斷涌現的情況下，在一定程度上加劇了觀眾分流的現象，那么廣電節目在發展過程中就要吸引觀眾的注意。因此，廣電企業在進行內容方面創新工作時，首先要將一些社會的熱點新聞融入到其中，使內容更貼近廣大人民群眾的生活。例如開設一些民生節目，在開設民生節目的同時也不要放棄娛樂內容的創新工作，這樣可以更好地滿足不同受眾需求。從廣電節目形態出創新上來說，在新媒體時代下，與廣電節目的衍生品也不斷的出現在人們的生活當中，這些衍生品的持續出現也為廣電節目行業帶來了超高的經濟收益，而衍生品的來源就是廣電節目的形態。由此可見，對廣電節目形態的創新是發展廣電節目的必要工作。因此，就要求節目的形態要不拘一格，與人們的生活緊密相連，并且要根據不同年齡段的需求創新出不同形態的廣電節目。從理念的創新上來說，當前廣電節目所遵循的節目理念仍舊是傳統的發展理念，不具有較強的創新性、思想相對固化，因此也就不能更好地適應新時代的發展。因此，一方面要加快廣電節目與新媒體技術融合的腳步，另一方面以電臺發展現狀被擠出，使節目制作公司實現獨立自主，這樣不僅僅使廣電節目實現節目自制，還可以保證節目的質量。在新媒體時代的沖擊下，廣電節目不僅僅要面臨同行之間的競爭，還要面臨內部當中存在的問題，所以就需要廣電節目不斷地創新，用創新的方式來推動廣電節目的發展，增強其市場競爭力。

結語

綜上所述，新媒體技術的不斷發展為廣電節目帶來的新的機遇的同時還為其帶來新的挑戰，如何使廣電行業獲得有效的發展途徑還需要廣大工作者不斷摸索，找出一條適合廣電節目發展的道路。

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