淺談商品包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)文化的運(yùn)用

王海玲 （武漢理工大學(xué) 430070； 廣州大學(xué)市政技術(shù)學(xué)院 510410）

淺談商品包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)文化的運(yùn)用

王海玲 （武漢理工大學(xué) 430070； 廣州大學(xué)市政技術(shù)學(xué)院 510410）

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活品質(zhì)的提升，對(duì)商品的要求也越來越高，不僅要保證商品質(zhì)量符合相關(guān)規(guī)定，還要提高商品包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性，這就需要商品包裝設(shè)計(jì)人員可以全面分析消費(fèi)者的心理需求，并且積極應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)文化，提高商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，增強(qiáng)商品包裝的設(shè)計(jì)效果，為其后續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

商品包裝設(shè)計(jì)；中國(guó)傳統(tǒng)文化；應(yīng)用措施

在對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要樹立正確的設(shè)計(jì)理念，積極應(yīng)用中國(guó)的傳統(tǒng)文化，在提高商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量的同時(shí)，可以增強(qiáng)商品包裝的應(yīng)用價(jià)值，保證能夠提高商品包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益，使其向著更好的方向發(fā)展。

一、商品包裝設(shè)計(jì)概括

在商品包裝設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要全面遵循商品包裝設(shè)計(jì)原則，并且掌握商品包裝設(shè)計(jì)元素的構(gòu)成技能，以便于提高商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量與效率，達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果。

在對(duì)商品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要遵循的原則包括：首先，商品包裝設(shè)計(jì)要符合我國(guó)的國(guó)情，從宏觀角度上講，商品包裝設(shè)計(jì)人員要全面分析我國(guó)資源條件、政治情況與居民文化水平等之后開展設(shè)計(jì)工作，保證可以提高設(shè)計(jì)質(zhì)量。其次，商品設(shè)計(jì)人員要全面考慮到消費(fèi)者的審美需求，這就需要相關(guān)設(shè)計(jì)人員可以積極了解我國(guó)物質(zhì)文化與精神文化，設(shè)計(jì)出符合大眾審美需求的商品包裝圖片，同時(shí)，還要根據(jù)對(duì)人們經(jīng)濟(jì)能力的分析，滿足人們的物質(zhì)需求。最后，商品包裝設(shè)計(jì)人員除了要考慮到美化商品外觀之外，還要重視商品包裝價(jià)值，從促銷角度分析設(shè)計(jì)工作，保證可以獲取一定的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，提高其經(jīng)濟(jì)效益。只要商品包裝設(shè)計(jì)人員遵循這幾點(diǎn)設(shè)計(jì)原則，就可以有效開展設(shè)計(jì)工作，并且發(fā)揮商品包裝在商品銷售中的優(yōu)勢(shì)，使其向著更好的方向發(fā)展。

在商品銷售過程中，包裝本身就具有一定的視覺吸引力與銷售力，在對(duì)其進(jìn)行美化之后，不僅可以提高商品的知名度，還能有效提高商品的經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到良好的銷售效果。商品包裝是商品的“推銷員”，在對(duì)其進(jìn)行構(gòu)造與設(shè)計(jì)過程中，可以有效向群眾傳達(dá)商品的信息。在商品包裝設(shè)計(jì)人員執(zhí)行工作期間，必須要保證商品包裝的經(jīng)濟(jì)性，促進(jìn)其受眾效果得到提升1。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的審美水平不斷提升，對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)也越來越重視，然而，很多商品包裝設(shè)計(jì)人員開始應(yīng)用西方的設(shè)計(jì)元素開展設(shè)計(jì)工作，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用減少，導(dǎo)致商品包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)西方化現(xiàn)象。這就需要商品包裝設(shè)計(jì)人員可以在設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)文化，在提高中國(guó)傳統(tǒng)文化應(yīng)用效率與應(yīng)用質(zhì)量的情況下，為人們樹立正確的價(jià)值觀與世界觀，保證可以發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)文化的作用2。

二、商品包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)文化的應(yīng)用措施

在商品包裝設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要重視中國(guó)傳統(tǒng)的文化的應(yīng)用，保證可以充分發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，提高商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量與設(shè)計(jì)效率。具體設(shè)計(jì)方式包括以下幾點(diǎn)：

（一）包裝造型的設(shè)計(jì)

商品包裝造型是給人的“第一印象”，因此，在商品包裝設(shè)計(jì)期間，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要重視商品包裝造型的設(shè)計(jì)。一般情況下，設(shè)計(jì)人員會(huì)利用美學(xué)知識(shí)與藝術(shù)元素等對(duì)商品包裝造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，在一定程度上，可以詮釋出商品包裝的設(shè)計(jì)主題，借助物質(zhì)形體揭示商品包裝的文化意蘊(yùn)，同時(shí)，也可以與消費(fèi)者產(chǎn)生良好的心靈感應(yīng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買商品。然而，當(dāng)前人們的需求呈現(xiàn)個(gè)性化的發(fā)展形態(tài)，要想滿足人們的需求，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要全面應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)文化，在促進(jìn)人們消費(fèi)的基礎(chǔ)上，提高包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量與效率。例如：在藥品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，相關(guān)設(shè)計(jì)人員可以將藥品造型設(shè)計(jì)成為酒葫蘆。同時(shí)，在設(shè)計(jì)飲料造型的過程中，可以利用三足鼎元素對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而提高商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量3。

（二）現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩是設(shè)計(jì)工作的語(yǔ)言，巧妙應(yīng)用色彩可以潛移默化的影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，并且引起消費(fèi)者的共鳴，使消費(fèi)者愿意購(gòu)買相關(guān)商品。因此，在現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要重視色彩的應(yīng)用，保證可以發(fā)揮色彩的抽象作用，凸顯出包裝設(shè)計(jì)的靈魂。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員還要分析人們的色彩心理定勢(shì)，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行色彩渲染的情況下，可以將其有效的推銷給消費(fèi)者。例如：在設(shè)計(jì)年貨包裝的時(shí)候，相關(guān)設(shè)計(jì)人員可以利用紅色對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，在體現(xiàn)出喜慶的紅色風(fēng)格情況下，可以襯托出新年的喜慶氛圍，有效吸引消費(fèi)者的注意力4。

（三）商品包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)圖片的應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員還要重視中國(guó)傳統(tǒng)圖片的應(yīng)用，保證可以將其作為商品的視覺符號(hào)，傳遞設(shè)計(jì)人員的意念，并且利用圖片提高商品包裝裝飾性效率，揭示出商品精神層面的內(nèi)涵。這就需要設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中，可以利用商品包裝圖片的設(shè)計(jì)，將真摯的情感傳遞給消費(fèi)者，建設(shè)屬于消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的溝通體系，在提高消費(fèi)者視覺欣賞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)同感。同時(shí)，商品包裝設(shè)計(jì)人員還要重視中國(guó)傳統(tǒng)圖形元素的分析，并且科學(xué)、合理的應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)工作中，充分發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)圖片的作用，例如：在商品包裝設(shè)計(jì)中添加剪紙圖片、紋飾圖片、金石圖片等，可以有效提高商品包裝設(shè)計(jì)效率，增強(qiáng)商品包裝設(shè)計(jì)效果，使其向著更好的方向發(fā)展5。

（四）商品包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)文字的應(yīng)用

中國(guó)獨(dú)特的漢字是能夠傳達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要媒介。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候恰當(dāng)加入中國(guó)符號(hào)，讓包裝中的文字合理的傳達(dá)產(chǎn)品信息。書法字體在商品包裝中應(yīng)用普遍，具有中國(guó)特色的行書、楷書、甚至是篆書的應(yīng)用，可以讓商品包裝具有濃郁的中國(guó)味。但是在使用的時(shí)候字體不僅具有藝術(shù)性同時(shí)也要注意文字的識(shí)別性，例如草書和篆書，普通消費(fèi)者較難識(shí)別，需要經(jīng)過設(shè)計(jì)讓文字簡(jiǎn)單易讀而且又具有“草書味”“篆書味”，增強(qiáng)商品包裝的中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

在商品包裝設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要重視中國(guó)傳統(tǒng)文化的應(yīng)用，在提高商品設(shè)計(jì)質(zhì)量的同時(shí)，增強(qiáng)商品包裝的銷售價(jià)值，保證可以充分應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。同時(shí)，商品包裝設(shè)計(jì)人員還要遵循相關(guān)設(shè)計(jì)原則，不斷提高設(shè)計(jì)工作的科學(xué)性，達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果。

注釋：

1.邢真真.中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2014（5）：96-97.

2.田甜.中國(guó)傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].黑龍江科學(xué)，2015（8）：178-178，197.

3.王超英.中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[J].飛天，2012（6）：133-134.

4.熊曉麗.淺析中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].劍南文學(xué)：經(jīng)典閱讀，2012（6）：176-177.

5.張磊.傳統(tǒng)文化在山西老陳醋包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].太原理工大學(xué)，2015.