仿生包裝設(shè)計(jì)初探

田 園 （武漢理工大學(xué) 430070）

仿生包裝設(shè)計(jì)初探

田 園 （武漢理工大學(xué) 430070）

本文從仿生包裝設(shè)計(jì)的概念、發(fā)展，仿生包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式，仿生包裝設(shè)計(jì)之優(yōu)勢這幾個方面著手，來對仿生包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)行初步的探析。從而提升仿生包裝的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，滿足消費(fèi)者物質(zhì)上與精神上的需求，提高大眾的生活水平與藝術(shù)修養(yǎng)。

一、仿生包裝設(shè)計(jì)的概念、發(fā)展

仿生包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是利用仿生學(xué)的方法，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思想，提取自然生物的某些特征，仿照其形象、結(jié)構(gòu)、功能、色彩、質(zhì)地來設(shè)計(jì)的包裝。因其與生物具有相似性，所以常給消費(fèi)者帶來活力、自然、生機(jī)的美好感受。身處大自然的原始人類，對于熟悉的大自然他們具有與生俱來的模仿能力，他們從用植物的葉片來包裹食物，用藤條進(jìn)行捆扎，發(fā)展到模仿瓜果的形態(tài)制作容器來盛放食物，這些形式都可以說是最早的仿生包裝。人類在進(jìn)入文明社會后，未進(jìn)入工業(yè)時代前，傳統(tǒng)的仿生包裝設(shè)計(jì)也比比皆是。這時的仿生包裝大部分是利用天然的材質(zhì)進(jìn)行包裝，如稻草、竹子、木材、獸皮、紙等材質(zhì)。隨著工業(yè)革命的到來，機(jī)械化大生產(chǎn)反過來破壞著我們的生存環(huán)境 ， 機(jī)器化大生產(chǎn)的冷漠的包裝大量涌入我們的生活，而仿生包裝設(shè)計(jì)仿佛是人類向冰冷工業(yè)制品的反抗，它清新而與眾不同的造型深受消費(fèi)者的喜愛，現(xiàn)代仿生包裝設(shè)計(jì)隨之逐步興起。隨著工業(yè)的發(fā)展，涌現(xiàn)出一系列的新型材料，為了迎合市場，現(xiàn)代量產(chǎn)的仿生包裝摒棄了自然材質(zhì)，取而代之的是新型的復(fù)合材料。為了提高市場的占有率，仿生包裝的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化的趨勢。

二、仿生包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式

1.形態(tài)的仿生

包裝容器的形態(tài)仿生設(shè)計(jì)是有針對性地對自然形態(tài)的整體或局部進(jìn)行藝術(shù)化的模仿與處理，然后通過各種設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法將其應(yīng)用在包裝上。設(shè)計(jì)師通過相同的形態(tài)元素使包裝與自然物建立視覺上的關(guān)聯(lián)性，強(qiáng)調(diào)包裝形態(tài)與自然形態(tài)的相似性。雖然自然形態(tài)具有無與倫比的形式和姿態(tài)，但是這種與生俱來的形式和姿態(tài)并不同于包裝的形態(tài)，從自然形態(tài)到商品包裝的形態(tài)需要經(jīng)過主觀的轉(zhuǎn)化過程。這就需要設(shè)計(jì)師要有良好的觀察力和想象力，較強(qiáng)的歸納能力和分析能力，才能準(zhǔn)確得從自然中提取有利的元素來模仿。在琳瑯滿目的貨架上，那些仿造自然形態(tài)設(shè)計(jì)包裝會先于中規(guī)中矩的包裝來吸引消費(fèi)者的眼球，這正是利用了人類對自然的親切感和依賴性。從而透過仿生的形態(tài)使這些商品先發(fā)制人，達(dá)到從同類產(chǎn)品中脫穎而出的效果。

2.肌理的仿生

肌理是指物體表面的組織構(gòu)造，它給人以觸覺質(zhì)感和視覺質(zhì)感。觸覺肌理是通過人的觸覺來感受來體現(xiàn)的，如物體表面的凸凹、粗細(xì)、軟硬等。視覺肌理是通過人的視覺感受來體現(xiàn)，如平面的木紋、皮革、水紋等。然而自然生物體的表面肌理與質(zhì)感，不僅僅是一種觸覺或視覺的表象，更代表了某種內(nèi)在功能的需要，具有深層次的生命意義。將自然肌理運(yùn)用到商品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅能更加直觀的讓消費(fèi)者感受到自然之美，還能以自然肌理作為商品包裝的視覺信息來傳情達(dá)意。

3.顏色的仿生運(yùn)用

人們對于物體的感受首先是色彩，然后才是形狀。據(jù)研究，人在接觸商品的最初1秒內(nèi)，人的色感所占的比例遠(yuǎn)超于形感。由此可見，色彩在包裝設(shè)計(jì)中具有先聲奪人的優(yōu)勢。當(dāng)消費(fèi)者把視線投向貨架上琳瑯滿目的商品時，首先映入眼簾的就是包裝的色彩（曾景祥，2002）。設(shè)計(jì)師通過對大自然的觀察與思考，根據(jù)不同商品的屬性與特質(zhì)，巧妙的取其相對應(yīng)的自然之色，運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中去。仿生色彩有力的彰顯了商品的特質(zhì)，不僅可以運(yùn)用視覺的語言使消費(fèi)者快速分類，如根據(jù)不同的品種、口味、產(chǎn)地等使用顏色，從而提升商品包裝的可識別性。還可以使包裝更具有說服力和可信度，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

三、仿生包裝設(shè)計(jì)之優(yōu)勢

1.可識別性高

據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者在游覽商品時在每件產(chǎn)品的停留時間不會超過半秒鐘，所以在想要讓商品具有競爭力，包裝是否具有高識別性至關(guān)重要。自然界中的事物正是我們?nèi)祟愖顬槭煜さ氖挛铩Ｒ苑律址ㄔO(shè)計(jì)出的包裝往往能抓住自然界的特征，張力十足造型可以讓被包裝的商品信息以視覺的形式快速、準(zhǔn)確、有效地傳遞給目標(biāo)受眾。和貨架上的其他商品相比，它們總是顯得更加突出和醒目。所以這樣熟悉又有特色的包裝更能在第一時間抓住消費(fèi)者的眼球，博取消費(fèi)者的好感。

2.藝術(shù)性與設(shè)計(jì)感強(qiáng)

在包裝設(shè)計(jì)中，藝術(shù)性和設(shè)計(jì)感是必不可少的，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)要通過不同的形式和表現(xiàn)手法有來展現(xiàn)自己特有的藝術(shù)語言與設(shè)計(jì)風(fēng)格，這是推廣商品的重要手段。仿生包裝設(shè)計(jì)的造形是集中自然、設(shè)計(jì)、藝術(shù)與情感的綜合產(chǎn)物，它搭建了人與自然互動的橋梁，具有自身獨(dú)特的美學(xué)價值。相比那些墨守成規(guī)的包裝造形，仿生包裝以其精妙的構(gòu)思、強(qiáng)烈的形式感和典型的形象更勝一籌，因此具有極其強(qiáng)大的藝術(shù)感染力。優(yōu)秀的仿生包裝設(shè)計(jì)仿佛一件藝術(shù)品，不僅能準(zhǔn)確、靈活、生動的體現(xiàn)大自然的美感，更能夠讓消費(fèi)者在欣賞包裝造形時產(chǎn)生豐富想象，從而讓消費(fèi)者在購買時獲得審美快感，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

3.親和力

仿生包裝的一個重要的優(yōu)勢便是親和力。我們?nèi)祟愒从谧匀唬c大自然歷來就有不解之緣。仿生包裝設(shè)計(jì)正是遵循著“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，用設(shè)計(jì)的手法展現(xiàn)了生命的本質(zhì)。仿生包裝的設(shè)計(jì)師正是利用人類對自然難舍難分的情愫，拉近了消費(fèi)者與商品的距離。特別是在進(jìn)入高科技時代的當(dāng)下，與那些冰冷的幾何形態(tài)的包裝相比，仿生包裝顯得是那樣的有溫度、有內(nèi)涵。當(dāng)消費(fèi)者看到這熟悉又有趣的設(shè)計(jì)時，自然而然會產(chǎn)生親切感和認(rèn)同感，讓消費(fèi)者獲得美好感受的同時欣賞到生命的活力和魅力。

四、結(jié)語

仿生包裝通過模仿自然的形態(tài)、肌理、顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，其具有可識別性高、藝術(shù)性強(qiáng)、親和力強(qiáng)的特征，它實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)時代中人與自然的結(jié)合，滿足了人們回歸自然的精神需求。因此，設(shè)計(jì)師們需要在仿生包裝設(shè)計(jì)的探究和推廣上付出更大的精力。這不僅對于我們當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著重要的指導(dǎo)作用，對于提高商品在市場上的競爭力有著重要的價值，同時對于提高大眾的生活水平和精神品味具有很大的推動力。

曾景祥（2002），包裝設(shè)計(jì)研究，長沙，湖南美術(shù)出版社.