淺析設計師品牌的自媒體網絡推廣與宣傳方式

梁慧姣 （北京服裝學院 100000）

淺析設計師品牌的自媒體網絡推廣與宣傳方式

梁慧姣 （北京服裝學院 100000）

網絡是設計師品牌推廣與宣傳的重要陣地，自媒體以其高效傳播、便捷操作、低成本的優勢，成為設計師品牌網絡傳播的重要方式，品牌在自媒體中圍繞品牌營銷，將與品牌相關的周邊信息通過自媒體的聲音呈現在網絡上傳遞給受眾，本文就設計師品牌的自媒體推廣與宣傳的方式進行淺析和探究。

自媒體；網絡傳播；精準策劃；設計師品牌

網絡是設計師品牌推廣與宣傳的重要陣地，自媒體以其高效的傳播效率、短時間形成傳播規模效應、相對簡單的操作方式、低成本的優勢，是與設計師品牌傳播需求高度契合的傳播方式，因而成為設計師品牌推廣與宣傳最主要的方式。品牌在自媒體中圍繞品牌營銷，將與品牌相關的周邊信息通過自媒體的聲音呈現在網絡上，供給感興趣的受眾進行閱讀，因此，自媒體是精準傳播下品牌信息的聚合地。品牌的信息聚合既包括階段性的、以營銷目標實現為主的整合營銷傳播所涉及的各類信息，更包括相對穩定性、戰略性的品牌信息，如品牌歷史、品牌實力、品牌理念、品牌信譽、品牌的產品線、品牌動態、品牌服務等，從而使得網絡宣傳既有眼前促銷的功效，又具有長遠灼眼的品牌形象建樹之意義。1這些與品牌息息相關的信息都將通過自媒體的推廣與宣傳呈現在受眾面前，通過這些信息持續強化品牌在受眾心中的形象。那么設計師品牌的自媒體推廣方式就顯得特別重要，經總結不難發現有以下幾點。

一、員工的自媒體加入品牌自媒體推廣宣傳

在這個每個人都是新聞源的時代，品牌員工也是品牌對外傳播的重要途徑，應將員工的自媒體加入到品牌自媒體推廣宣傳的途徑之中。員工作為品牌的員工，是與品牌休戚相關的共同體。品牌自有的官方網站、公眾賬號等自媒體平臺，都是以官方正式的身份形象進行推廣和宣傳，言語措辭需要考慮到品牌的公眾形象，因此難免生硬，但是員工的自媒體信息發布其言語表達則可以相對詼諧自然，與官方媒體相比顯得更加平易近人，生活化傾向更加明顯，相對而言更容易被受眾所接受。同時員工有自己的生活圈朋友圈，而這些圈子有別于品牌的官方受眾，這樣就形成了有別于品牌傳統控制傳播模式的新傳播受眾，員工看似不經意的在自媒體平臺對日常工作狀態以及工作內容的播報卻時刻在影響著品牌的形象，品牌員工在有意或者無意中擔當著品牌的宣傳者，通過自己的生活圈，傳播著品牌的形象。因此，員工的自媒體同樣擔當者品牌自媒體傳播的重任。品牌的自媒體傳播被形容為是生存在福柯描述的“全景敞式監獄”的媒介環境中，企業被360度的全方位展示在消費者面前，而專門的企業傳播管理部門的傳播力量畢竟有限，這就需要對員工的企業理念進行培養，使員工成為企業理念的傳播者。2以員工為主的品牌自媒體傳播是品牌官方自媒體傳播之外的不可控傳播，品牌的官方自媒體在傳播前都會有相關專業人士進行審核，因而其傳播對品牌是起到促進作用的，雖然可能會有突發狀況的出現，但是絕大部分都是朝著積極的方向在進行，但是員工的自媒體這些未經“審核”信息的傳播，就有很大的不確定性，因而要將員工的自媒體加入到品牌的自媒體監管當中，避免出現影響品牌形象及利益的事件出現。

二、要以客戶為中心

客戶是設計師品牌所有活動展開的中心，設計師品牌的所有活動都是針對客戶而進行的，網絡傳播也不例外，網絡傳播要以客戶感受為重點而進行。如關注客戶的需求、關注客戶的想法，關注客戶的生活習慣等。設計師品牌的產品直面客戶，是否能打動客戶、是否能直接反應客戶的想法是品牌活動的意義所在。因此，在舉辦品牌網絡傳播活動的時候要充分考慮客戶的想法，做好詳盡的調查、認真傾聽客戶平時的心聲、盡可能全面的掌握客戶的生活習慣等。

三、及時有效的發布品牌內容

品牌發生一些大事件的時候，自媒體平臺要利用自身優勢，及時準確的將信息傳送，使得受眾可以在第一時間獲取品牌的相關信息。品牌事件的保鮮是有時效性的，距離品牌大事件發生時間越短效果越好。如設計師品牌LANYU在2016年4月8日亮相上海時裝周，進行品牌的時裝發布會，4月8日當天在其官方微信公眾賬號就進行了當天演出信息的推送，及時將品牌事件全面詳盡的圖文信息帶給受眾，利用活動剛剛舉辦完的熱度以及新鮮度進行追加宣傳，將品牌事件帶到更多人的面前，進一步形成傳播的廣度。

四、精準策劃與推廣

網絡傳播的難點與重點就在于做到精準策劃與推廣，最大程度的精準的將品牌信息傳播給最有價值的人群，關于網絡傳播的自媒體渠道，經調查研究，以下四種方式不僅可以達到精準傳播的效果還可以增加品牌推廣的廣度。

1.有效的利用社群進行傳播。社群是在虛擬網絡世界中，對某個領域的興趣的一群人的集合。其目的是提供交流、探討的機會給有著相同愛好的人，社群可以聚集某個圈子的精英，影響更多人。現在發展狀態比較好的優質群已經不允許隨意發信息，管理嚴格，大家有一定的共識，但是基于現實情況，現在已經不能保證群成員幫你分享、傳遞信息，并且無法評估分享的效果。

2.利用多媒體平臺供同步傳播。如微信公眾平臺、米聊訂閱發布平臺、搜狐新聞自媒體平臺、網易新聞媒體開放平臺、網易云閱讀開放平臺、今日頭條媒體平臺、新浪微博粉絲服務平臺，多平臺的自媒體信息發布可以增加曝光率。

3.利用二級傳播進行推廣。扎斯菲爾德在《人民的選擇》中提出了二級傳播，二級傳播的理論就是：意見從媒介到輿論領袖到受眾到媒介的過程。輿論領袖可以將自媒體傳播的內容帶入到相應的領域，并通過自己的影響力讓大眾去相信所傳播的內容。輿論領袖的介入，會降低互聯網的傳播成本。隨著自媒體不斷深入發展，我們每個人都在某一層面或領域扮演著輿論領袖的角色，潛移默化著影響著身邊人的選擇。而精準的的傳播更容易產生共鳴，因為大家對某個領域有著相似的背景更容易接受，傳播要傳到對應的“圈子”，才能達到傳播的效果。

4.制造話題進行網絡傳播。一個不錯的話題或者關注點可以將品牌成功的帶入到公眾視野中，比起生硬的廣告宣傳更容易被接受。因此在品牌的重大活動舉辦的前期，適當地投放話題，可以引起公眾的關注，從而起到傳播的作用。如本季紐約時裝周期間TommyHilfiger與超模GigiHadid的合作系列TommyxGigi，在網絡上引起了超高的關注度。

以上是利用自媒體進行設計師品牌推廣與傳播的一些方式，這些方式可以有效地達到設計師品牌推廣與傳播的廣度，增加設計師品牌的知名度，得當的網絡傳播能夠直接促進設計師品牌的營銷，因此，在進行網絡自媒體傳播與推廣活動時，要注意其方式方法，達到自媒體傳播的應有效果。

注釋：

1.中國傳媒大學廣告主研究所新媒體激變[M].北京：中信出版社，2008.

2.舒詠平、鮑立泉新媒體廣告高等教育出版社，2016：92.

[1]中國傳媒大學廣告主研究所.新媒體激變[M].北京：中信出版社，2008.

[2]舒詠平、鮑立泉.新媒體廣告[M]高等教育出版社，2016：92.