數字圖書：產業邁入新征程

數字圖書：產業邁入新征程

中信證券

1、行業未來存在四倍成長空間。

2、版權保護趨嚴是大趨勢。

數字圖書市場是我國數字閱讀核心市場之一，2016年，我國數字圖書市場規模達到52億元，2012年至2016年復合增長率達13.8%。綜合考慮我國數字圖書市場當前的發展情況、未來的空間以及歐美等城市市場的狀況。我們認為，我國未來數字圖書內容市場規模將達到150億元，硬件市場規模將達到50億元，整體市場規模相對于2016年市場有4倍成長空間，未來5年復合增長率30%。

相比紙質書籍，屏讀是未來必然，數字圖書的對于紙質圖書的滲透是歷史必然趨勢。從需求端來看，我國數字圖書市場未來發展具備優勢。據Statista預測，全球數字圖書市場規模以4.1%的復合增長率，從2015年的103.1億美元增長到2021年的131.4億美元。當前我國國民閱讀需求在不斷增強，付費習慣也在持續養成，在強需求支撐下，隨著數字內容不斷豐富、版權保護不斷趨嚴、巨頭進入不斷改進用戶體驗和拓展市場邊界的趨勢形成，預計未來5年復合增長率30%。隨著數字閱讀行業不斷發展壯大，相關公司將持續享受行業成長紅利。而從互聯網相關領域的發展趨勢來看，行業龍頭優勢有望不斷顯現，從而能相對確定享受行業發展紅利。

重點推薦：掌閱科技、新經典和中文在線等。

PVC：高景氣有望延續

華安證券

1、國內PVC產能將趨穩。

2、需求呈現穩中有升。

2013年PVC產能達到2476萬噸，產能創新高，行業處于快速擴張階段。2013年之后，國內PVC產能收縮，增幅大幅回落，2014年同比增幅將至-3.51%，處于行業低谷，其后開始緩慢復蘇，2017年國內PVC產能為2282萬噸，同比增幅為-4%，行業產能整體平穩，主要是受到供給測改革和環保督查等多種因素疊加效應。尤其是環保督查常態化，環保要求日益嚴格，環保執法力度加大，對PVC行業發展將帶來新變化，一方面小產能、落后產能將淘汰，市場集中度將提高，大企業優勢將凸顯；另一方面上游原材料價格或將上漲，擁有完整產業鏈的公司將受益，成本優勢將是提高競爭力關鍵因素；同時企業的開工率或將會受到影響，短期內供需或將緊張，產品價格上漲。

目前PVC需求主要來自國內，國外市場有待拓展，隨著“一帶一路”倡議得到越來越多國家參與，為中國優質產能輸出奠定基礎，未來PVC出口量還有提升空間，國外需求有待增加。因PVC主要應用于房地產領域，房地產和PVC行業具有相關性。2016年中央提出去庫存，同時中央堅持“房子是用來住的，不是用來炒的”政策導向，我們判斷未來國內房地產市場發展將更加理性，也將帶動PVC需求合理增長。

重點推薦：中泰化學、新疆天業和鴻達興業等。

乳制品：中期奶價溫和上行

興業證券

1、國內旺季需求可觀。

2、國內、國際原奶價差較窄。

9月中下旬以來新西蘭氣溫寒冷，南島氣溫平均大致保持在0-6℃左右，北島則平均在4-14℃之間；且氣候潮濕，新西蘭南島西海岸降雨較多，局部地區平均降雨量超過300毫米，北島降雨也偏多，總體形成極為潮濕的天氣，對新西蘭原奶產量將形成不利影響，預計9-10月份天氣因素將令新西蘭減產趨勢擴大，或對后續原奶供給形成壓力。

今年以來國內乳制品需求轉暖，消費升級帶來的三四線城市液態乳零售額17H1同比增長近9%，且Q3乳品消費旺季，草根調研反饋國內乳品消費需求向好，下游乳品行業增速有望持續抬升。鑒于9-10月新西蘭天氣因素或令減產趨勢擴大，短期內國際原奶供給將承壓。供需緊平衡之下，全脂乳粉價格仍有望止跌回升。

9月27日國內主產區奶價為3.48元/kg，較一周前價格小幅上漲0.6%。目前進口奶粉還原奶含稅價在3.20元/kg，與國內價格價差保持低位，未來兩者有望持續高度聯動。國內規模牧場收奶價在3.8-3.9元/kg的區間，合同外收奶價已達3元/kg以上，充分證明國內市場的原奶余量在減少。我們判斷，中期國際奶價漲幅傳導至國內將是溫和抬升的態勢，全年預計漲幅在3%-5%左右。

重點推薦：伊利股份、蒙牛乳業和光明乳業等。