基于波特鉆石模型在互聯(lián)網(wǎng)媒體下我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

周昊玥 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)

基于波特鉆石模型在互聯(lián)網(wǎng)媒體下我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

周昊玥 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)

作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫在我國(guó)依舊是一個(gè)較為小眾的文化群體，發(fā)展遠(yuǎn)不及美國(guó)或日本，但隨著國(guó)家一系列扶植政策出臺(tái)，動(dòng)漫在我國(guó)表現(xiàn)出欣欣向榮的趨勢(shì)。由邁克爾波特提出的波特鉆石模型是一種分析某個(gè)國(guó)家，某個(gè)行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的工具。基于互聯(lián)網(wǎng)下我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析，其六大要素，生產(chǎn)要素，需求狀況，相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，政府和機(jī)會(huì)，組成了一個(gè)六角型的鉆石。

動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 波特鉆石模型

動(dòng)漫，是動(dòng)畫和漫畫的結(jié)合，其多種多樣的表現(xiàn)方式在一定程度上推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不光是動(dòng)漫本身，游戲，動(dòng)畫，漫畫，書籍等形成的產(chǎn)業(yè)鏈也推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，成型。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，動(dòng)漫傳播加速，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷著日新月異的變革。

作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫在我國(guó)依舊是一個(gè)較為小眾的文化群體，發(fā)展遠(yuǎn)不及美國(guó)或日本，但隨著國(guó)家一系列扶植政策出臺(tái)，動(dòng)漫在我國(guó)表現(xiàn)出欣欣向榮的趨勢(shì)。由邁克爾波特提出的波特鉆石模型是一種分析某個(gè)國(guó)家，某個(gè)行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的工具。基于互聯(lián)網(wǎng)下我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析，其六大要素，生產(chǎn)要素，需求狀況，相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，政府和機(jī)會(huì)，組成了一個(gè)六角型的鉆石。

一、生產(chǎn)要素

進(jìn)行社會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)離不開社會(huì)資源，這便是生產(chǎn)要素，它維系著國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及市場(chǎng)主體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程。其中包括人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施等。對(duì)動(dòng)漫來(lái)說(shuō)生產(chǎn)要素是多方面的，這里著重說(shuō)明動(dòng)漫相關(guān)人才，我國(guó)文化底蘊(yùn)，我國(guó)資金政府支持以及各地的動(dòng)漫園區(qū)因素。

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才

動(dòng)漫作為一種文化產(chǎn)業(yè)，被社會(huì)關(guān)注的程度在日益增強(qiáng)，總體來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有兩種人才需求，一種為技術(shù)型人才，從事腳本創(chuàng)作，二三維動(dòng)畫制作，游戲編程等；另一種是美術(shù)型人才，從事原畫，場(chǎng)景造型設(shè)計(jì)等，但我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才市場(chǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。除去數(shù)量不足，動(dòng)漫人才還存在質(zhì)量缺陷。從教育方面看，目前中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)人才為8000人左右，平均學(xué)歷大專。難以滿足影視動(dòng)畫人才的15萬(wàn)人及游戲動(dòng)畫人才的10萬(wàn)需求。藝術(shù)類專業(yè)學(xué)生在社會(huì)就業(yè)上一直較金融，IT專業(yè)處于劣勢(shì)，高校師資匱乏等成為制約中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的重要因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)設(shè)置動(dòng)畫專業(yè)的院校有71所，相比于日本東京，韓國(guó)漢城及美國(guó)，我國(guó)的動(dòng)畫教育體系落后，中國(guó)的動(dòng)漫作為一種文化也是不成熟的。而從中國(guó)近十年縱向比較，近幾年中國(guó)動(dòng)漫也不是沒(méi)有成績(jī)，產(chǎn)量和從業(yè)人員的數(shù)量擴(kuò)大了，以制作時(shí)間為例，完成了3000分鐘到40000分鐘的跨越。現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)星羅棋布，遍布全國(guó)，不論是大型的企業(yè)還是小型的工作室，都在努力做出自己的成就。

（二）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)天然資源

質(zhì)量的不足導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫低齡化嚴(yán)重，難以吸引青少年的眼球，青少年這份市場(chǎng)基本被國(guó)外占領(lǐng)，這是很不利于我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的。論歷史，中國(guó)不是沒(méi)有動(dòng)漫文化基礎(chǔ)，早期動(dòng)畫的表現(xiàn)形式皮影戲，后來(lái)的萬(wàn)氏兄弟年代及水墨畫風(fēng)格更是被當(dāng)時(shí)世人稱贊。近幾年，我國(guó)的各大影業(yè)也看中了“動(dòng)漫”這個(gè)香餑餑，爭(zhēng)相推出動(dòng)畫電影計(jì)劃。中國(guó)產(chǎn)的優(yōu)秀動(dòng)畫項(xiàng)目和選題自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)不斷增加，向廣電總局申請(qǐng)的動(dòng)畫片生產(chǎn)題材規(guī)劃已達(dá)到20萬(wàn)分鐘。而早在2006年廣電總局批準(zhǔn)立項(xiàng)的第一批全國(guó)電視動(dòng)畫片題材規(guī)劃劇目就有220部，共1461集，長(zhǎng)度為193867分鐘。

（三）政府扶持及資金支持

我國(guó)早在2008年就發(fā)布了《關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，以重點(diǎn)支持原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)為龍頭，發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿作用，鼓勵(lì)扶持各類動(dòng)漫產(chǎn)品，構(gòu)建相互支撐的包括漫畫，動(dòng)畫，舞臺(tái)劇，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，手機(jī)動(dòng)漫的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，同步建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公共信息服務(wù)管理平臺(tái)。“十二五”時(shí)期，預(yù)計(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)1000億元人民幣，是“十一五”末至少一倍，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的形態(tài)慢慢定格。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1320億元，同比增長(zhǎng)16.6%。近年來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值或?qū)⑦_(dá)到1500億元，同比增長(zhǎng)13.6%。總體來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)近年來(lái)的發(fā)展是離不開政府的大力扶持的。

二、我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的需求

波特鉆石模型中的需求主要指本國(guó)的市場(chǎng)需求，動(dòng)漫節(jié)目及產(chǎn)品對(duì)青少年的成長(zhǎng)有重大影響，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)的文化建設(shè)也有著重要的意義和深遠(yuǎn)的影響。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)人對(duì)精神上的需求日益增加，動(dòng)漫作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，也起著豐富國(guó)人精神文明的一大寄托作用。首先是動(dòng)畫方面，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，年齡在35歲以下的動(dòng)畫觀眾占到了92%，而男女比例已經(jīng)趨于平衡。漫畫方面， 2016年里全國(guó)數(shù)字閱讀人數(shù)在PC端為移動(dòng)端首次超過(guò)了PC端，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的漫畫行業(yè)也隨之進(jìn)入上升發(fā)展期，即將進(jìn)入高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。與此同時(shí)，漫畫的用戶規(guī)模也迅速擴(kuò)大，2017年已達(dá)到9725萬(wàn)人。但是作為相對(duì)弱勢(shì)的一方，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受著來(lái)自日韓歐美等各國(guó)的沖擊，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017漫畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值超過(guò)1500億，但這與日本230萬(wàn)億日元的產(chǎn)值相比，還有相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間。不過(guò)國(guó)漫勢(shì)頭前進(jìn)也相當(dāng)樂(lè)觀，盡管在某些漫畫平臺(tái)，已經(jīng)引進(jìn)了美國(guó)、日本、韓國(guó)超過(guò)1000部?jī)?yōu)質(zhì)正版漫畫，但95后、00后的用戶們更加喜愛國(guó)產(chǎn)漫畫，國(guó)產(chǎn)漫畫頻頻點(diǎn)擊破億，人氣榜的前列經(jīng)常被國(guó)產(chǎn)漫畫包攬。

三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一條產(chǎn)業(yè)鏈，其中既包括低收益的周邊販賣，也包括高收益的創(chuàng)新版權(quán)等。首先是創(chuàng)新版權(quán)，如果說(shuō)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l河流，處于上游的便是一次創(chuàng)作，即我國(guó)一直提倡的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新包括動(dòng)畫，漫畫，游戲等。在經(jīng)歷了產(chǎn)品主要面對(duì)低幼年齡的階段，我國(guó)動(dòng)漫在近幾年來(lái)正在慢慢的轉(zhuǎn)型，從低幼年齡轉(zhuǎn)向覆蓋低幼及成人的全年齡向作品。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》、《大魚海棠》的成功很好的說(shuō)明了這一點(diǎn)。漫畫及游戲創(chuàng)作的發(fā)展也很迅速，屢屢有中國(guó)漫畫家登上日本優(yōu)秀漫畫期刊進(jìn)行連載，國(guó)內(nèi)app國(guó)產(chǎn)漫畫瀏覽量基本與外國(guó)引進(jìn)漫畫平分秋色甚至略勝一籌。中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)，簡(jiǎn)稱China Joy上，國(guó)產(chǎn)游戲的數(shù)量年年增長(zhǎng)。第二方面是周邊及二次創(chuàng)作，雖然其價(jià)值較低，處于產(chǎn)業(yè)下游，但是對(duì)動(dòng)漫上游產(chǎn)業(yè)的支持不容忽視。這部分產(chǎn)業(yè)主要包括動(dòng)漫周邊，二次創(chuàng)作作品，手辦，舞臺(tái)劇，cosplay等，推動(dòng)了從輕工業(yè)到服裝到教育行業(yè)的發(fā)展。自從“泛二次元”概念被提出，“具有二次元特征并關(guān)注此類作品”這個(gè)群體已經(jīng)達(dá)到了1.53億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上游的“核心二次元用戶”1960萬(wàn)。

四、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)政府與機(jī)會(huì)

同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為中國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展帶來(lái)了相當(dāng)?shù)淖璧K。文化是國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力，動(dòng)漫在一定程度上也承載著一個(gè)國(guó)家的文化底蘊(yùn)。漫畫大國(guó)美國(guó)與日本，其成熟的動(dòng)漫體系便承載著他們本民族的文化。如美國(guó)漫畫中的超級(jí)英雄，每一個(gè)英雄都是一個(gè)夢(mèng)想的集合體，聯(lián)結(jié)起來(lái)就是“美國(guó)夢(mèng)”，至于日本，其文化崇尚的“物哀美”也被融入了動(dòng)漫，傳播到了世界各地。國(guó)漫雖然已將自己的文化定位為“俠客”，但由于其不成熟的體系，市場(chǎng)還是較較為狹窄。值得高興的是，國(guó)務(wù)院《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》及文化部《國(guó)家“十一五 時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》的發(fā)布，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)推入大眾視野，同樣，國(guó)漫在國(guó)家的支持下開始走向正軌，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。隨著國(guó)家的支持出臺(tái)，也鼓勵(lì)了相當(dāng)一部分人投入動(dòng)漫行業(yè)，諸如騰訊、光線傳媒等知名企業(yè)也紛紛發(fā)展自己的“二次元”事業(yè)，中國(guó)“二次元”視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩，計(jì)劃明年在美國(guó)進(jìn)行IPO，籌集資金至少2億美元。在這個(gè)人人都上B站的年代，年輕人往往更會(huì)分辨、也更青睞那種滲透著強(qiáng)大生命力、新鮮感和趣味性元素的優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。這對(duì)國(guó)漫是一種機(jī)遇，但是機(jī)遇能否把握住？國(guó)漫能否跳脫出“吶喊情懷”的怪圈，泱泱大國(guó)，缺的不是人才，從知名漫畫工作室“夏天島”作者集體解約事件可以反思，國(guó)漫發(fā)展缺乏的是成熟的體系和對(duì)這些創(chuàng)作者應(yīng)有的保障扶植，在難以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)時(shí)，若是想要發(fā)展，就應(yīng)該依賴大型企業(yè)及政府的幫助扶持，給予國(guó)漫發(fā)展的沃土。

五、結(jié)語(yǔ)

不論從哪個(gè)方面看，歸根結(jié)底，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下國(guó)漫發(fā)展既面臨著機(jī)遇，又面臨著挑戰(zhàn)。如何找到短板，彌補(bǔ)缺陷，擺脫抄襲，發(fā)揚(yáng)原創(chuàng)，是每個(gè)文化工作者應(yīng)該注重和思考的問(wèn)題。而在不遠(yuǎn)的將來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)也許會(huì)從黎明的曙光，步入綻放萬(wàn)丈光芒的殿堂。

[1]王庸聲.現(xiàn)代漫畫概論[M].海洋出版社.

[2]孫立軍，張宇.世界動(dòng)畫藝術(shù)史[M].海洋出版社.

[3]邁克爾 波特著，陳小悅譯.國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M]華夏出版社.

[4]周銳.B站在美國(guó)進(jìn)行IPO 籌集資金至少2億美元[EB/OL].中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng).