全國地方黨刊提高傳播力的探索與實踐

文/史紅云

全國地方黨刊提高傳播力的探索與實踐

文/史紅云

近年來，伴隨著新興媒體的裂變式發展，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域引發一場前所未有的變革。傳播格局和輿論生態更加復雜，給新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響。黨刊作為黨的輿論宣傳的重要載體，在移動互聯網時代面臨著如何提高傳播力的挑戰。全國地方黨刊積極探索，努力實踐，在融合發展中，實現了傳播力的全面提升。全國地方黨刊社積極擁抱新媒體，充分盤活黨刊自身政治資源、公信力資源、主流渠道資源，積極應對挑戰，通過近幾年的探索與發展，黨刊媒體融合從“黨刊+網絡版”的簡單相加到不斷拓展黨刊全媒體新思路，逐步實現從非常態融合向常態融合轉變，從單維度融合向全方位融合轉變，從淺層次融合向深度融合轉變，探索現代新媒體運用和發展的空間。

黨刊作為黨的輿論宣傳的重要載體，在移動互聯網時代面臨著如何提高傳播力的挑戰。全國地方黨刊積極探索，努力實踐，在融合發展中，實現了傳播力的全面提升。

“黨刊+理念”：從刊網融合到“融媒矩陣”

重慶《當代黨員》持之以恒地實施主流媒體“創新驅動戰略”“品戰略”和大經營格局（簡稱“兩戰略一格局”），扎實推進傳統媒體與新興媒體融合發展，探索出一條從“互聯網+黨刊”到“黨刊+全媒體”運營的融合發展之路，構建了重慶黨刊（CQDK）全媒體“31355”發展格局，增強了主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

當代貴州期刊傳媒集團全力對旗下各媒體平臺進行優化，補強擴容新媒體傳播平臺。在對當代先鋒網提質升級的同時，中國黨刊網和當代貴州客戶端等一大批新媒體傳播平臺集中上線，使集團核心新媒體矩陣陣容從以前的“一網單行”拓展至目前的1422陣營即“一網四微兩端兩朵云”，構成了集網站、手機報，微博、微信、客戶端為一體的新媒體矩陣。“黨員手機雜志”項目被列入國家文化改革發展重點項目庫，“紅色新媒體”工程、“掌上貴州”移動媒體平臺等項目獲得的互聯網專項資金支持合計2000多萬元，“黨員手機雜志”目前訂戶超過5萬戶，在產品創新方面走在了全國黨刊同行的前列。

早在20世紀90年代，北京《前線》雜志創辦了自己的官方網站——前線網。前線網于1999年開始正式運營，最初只是《前線》雜志的電子版。后來經過幾次大的改版，逐步形成定位鮮明、功能齊全、內容豐富的綜合性理論網站。近年來，又先后創辦了前線學習手機報、前線電子刊、前線視頻、前線微博、前線微信等變單向傳播為雙向互動、化單一手段為集團作戰，運用多種宣傳手段傳遞黨的聲音，壯大輿論聲勢。前線新媒體群的構建，使《前線》雜志能夠在重大主題報道中，十八般兵器齊上陣，實現全媒體報道、立體化展示，大大提高了黨刊的傳播力和影響力，形成了“前線新媒體群”。

2013年，當代貴州期刊傳媒集團、前線雜志社被評為全國首批數字化轉型示范單位。

四川黨建期刊集團以黨建雜志社為龍頭，以占領輿論制高點為目標，實施“五圈環流”全媒體集群工程，即建設黨建圈、外宣圈、涉藏圈、時政圈和出版圈全媒體集群，建設具有“黨刊特質、四川特點、藏區特色、開放特征”的新型主流媒體陣地。

內蒙古《實踐》雜志構建紙刊、網站、移動客戶端多元傳播渠道，形成編輯部與網絡的融合發展。構建完善數字生態系統，挖掘數字信息生產力。克服技術難題，搭建了在線采編平臺，打造從多任務系統模塊到多元發布相結合的數字生態系統，有效提升了辦刊效率；同時，以建立全媒體內容資源管理平臺為努力方向，建立數據機房，逐步搭建包括選題策劃、內容采編、稿件資源、美術設計以及與新媒體平臺有效對接的內容交互機制。

《當代廣西》開通了當代廣西微信公眾號、當代廣西雜志法人微博、 當代廣西網，自主研發開通了“當代廣西網微站”，研發“黨員助手”手機客戶端，建設“當代廣西數字圖片庫”，推出戶外發布管理、圖片采集儲存和圖片版權交易三個應用系統，建設了微視頻和戶外電子屏等新媒體平臺。

順應時代、適應潮流的全國黨刊全媒體平臺建設，已形成涵蓋網站、手機報、微視頻、E刊、微博、微信等多種新媒體平臺的新興媒體群，通過全媒體、個性化、大容量、便捷化的傳播手段和模式，打造出一個基于互聯網、智能手機移動終端等的工作、學習新陣地，在傳統媒體的數字化探索方面探索出了一條新路。

“黨刊+政治定力”，突出思想力，與新媒體實現功能差異化

自媒體時代，“人人都有麥克風，人人都是記者。”新技術在加快傳播的同時也放大了街談巷議，信息真假難辨，缺乏共識。黨報黨刊等主流媒體的公信力在于：還原真相，凝聚共識。黨刊姓黨，必須堅持政治家辦刊。政治家辦刊最根本的是堅持黨性原則，強化黨刊全媒體的政治定力。注重新聞傳播規律，探索政治宣傳向政治傳播的轉變。探索適應新媒體傳播特點的內容生產線，打造適應新媒體傳播形態的內容。

全國地方黨刊充分認識到，黨刊及其全媒體是黨的事業不可或缺的組成部分，是傳播經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設和黨的建設以及黨的理論、路線、方針、政策的多維的重要載體。因此，黨刊全媒體必須成為強化黨的執政能力的重要輿論工具，成為確保黨在意識形態領域先進性的宣傳陣地，成為關注民生、反映民意、通達社情、化解矛盾、理順民心的信息源泉和交流平臺。

全國黨刊全媒體牢牢把握黨刊的政治屬性和媒體屬性，立場堅定、旗幟鮮明地宣傳黨的理論和路線方針政策，宣傳實際工作中干部群眾把理論應用于實踐所創造的新經驗、新方法，對經濟社會發展中的熱點、焦點問題，進行權威解析，引導人們正確認識和判斷經濟社會發展大勢，營造黨刊全媒體主流輿論場，傳播中國好聲音，講好中國好故事。

湖北《黨員生活》打造的黨員生活移動新媒體第一方陣已經正式運行，包括作為湖北黨建信息門戶網站的黨員生活網，以及作為雜志與讀者即時互動橋梁的黨員生活官方微博、黨員生活APP客戶端等移動新媒體。

黑龍江《黨的生活》形成了以紙刊為主，以黨的生活微信公眾號、黨的生活官方微博、黨的生活今日頭條、黨的生活一點資訊、黨的生活UC訂閱號、黨的生活電子雜志、黨的生活“龍江黨課”、黨的生活微信讀者俱樂部、電教遠教同心匯微信公眾號為輔助的融媒體格局。

云南《云嶺先鋒》整合網絡黨建、黨的生活網、大學生村官在線等網站，創辦了云嶺先鋒網；開通了云嶺先鋒微信公眾號，目前已有26萬粉絲；創辦了云嶺先鋒手機報，目前有2萬多用戶；創辦云嶺先鋒新聞客戶端。創新理念，多措并舉，不斷拓展黨刊黨建宣傳的新平臺。

黑龍江《奮斗》推進新媒體平臺建設，提升奮斗微博的影響力和關注度；努力經營“奮斗理論圈”，增強《奮斗》在移動互聯網時代的話語權和影響力；推進網站建設，充分利用中國知網和龍源期刊網兩個出版平臺，擴大下載量、轉引頻次和點擊量，增強影響因子系數，探索從單一的傳統紙媒發展為多媒體、多形式、多層次的傳播格局，鞏固和擴大主流思想輿論陣地。

在重大事件面前，黨刊全媒體自覺保持政治敏銳性、政治鑒別力，嚴守宣傳紀律；在重大問題、敏感問題、熱點問題上旗幟鮮明，立場堅定，打好主動仗，弘揚主旋律。結合實際，全方位、立體化、跟進式宣傳和報道黨和政府一系列重大舉措，推出“學習貫徹三中全會精神”“學習習近平總書記系列重要講話”“黨的群眾路線教育”“經典導讀”等一系列專題、欄目，全媒體播發了大量權威性和指導性文章，用政治高度、理性思考的深度提升黨刊核心競爭力，增強讀者對黨刊全媒體的忠誠度，發揮了黨刊全媒體堅持正確輿論導向，為奪取全面建設小康社會新勝利提供強大精神動力和輿論支持。

強化輿論引導，全力服務大局是黨刊的本分、職責，《新西藏》、湖北《黨員生活》、山東《支部生活》、河南《黨的生活》、吉林《新長征》及其新媒體平臺，緊扣黨委中心工作定專題、緊跟重大節點事件推選題、緊貼重要實踐前沿選題材。堅持立足大局、謀在高處，找準角度、分解主題，突出重點。同時，始終堅持突出主旋律，在表達方式上，善用言論引領、抓好綜述報道、注重典型引路，全方位提高服務中心促進全面發展的能力。為堅定共產黨人的理想信念、實現中華民族偉大復興的中國夢進行了卓有成效的探索和實踐。

“黨刊+內容”，堅持“內容為王”，追求“品質制勝”

對于新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本。內容既是服務讀者、呈現產品價值的關鍵所在，更是履行好圍繞中心、服務大局的政治內在要求，形成符合互聯網傳播規律的采編體制機制，是解決內容質量問題的關鍵。黨刊人多年來的積淀和專業素養，使黨刊人能沉下心來，瞄著公信力做新聞。“黨刊+”全媒體形態，既是要充分借鑒新媒體的長處，又要發揚黨刊長于內容、精于內容的優勢，以品質內容贏得讀者、贏得粉絲、贏得市場，以內容優勢贏得發展優勢。

湖北《政策》、上海《支部生活》、重慶《黨課參考》、寧夏《共產黨人》、甘肅《黨的建設》及其新媒體認識到，較之于一般刊物，黨刊全媒體有它的特殊性，但這種特殊性不能成為黨刊不好看的理由。讓黨刊全媒體更好看，《今日海南》探索“辦成一本讓人喜愛的精美讀物，是我們為之不懈努力的追求”。各家黨刊注重改進傳播方式和手段，黨刊全媒體在“精深透”和“短新活”上下功夫。倡導清新樸實、生動鮮活、言簡意賅的文風，以小見大，深入淺出，讓受眾感到刊物內容可親可近、可學好用；用群眾的語言闡釋黨的理論觀點和政策要義，使專家文章通俗化。外觀設計跳出傳統設計思維，力求新穎、大氣、富有時代感，在奠定好看、好學、好用品質上邁出了可喜步伐。

站在價值觀傳播、思想和故事提供者的立場，湖南《新湘評論》、河北《共產黨員》、廣東《南方》、遼寧《黨建文匯》、浙江《共產黨員》、四川《黨的建設》、《福建領導文萃》、天津《支部生活》擴大資源融合，強化內容為王核心辦刊理念，提升內容質量核心競爭力，履行黨刊職責，堅守主流輿論陣地。堅持開門辦刊，強化資源整合。建立與國家級專家、與政府職能機構、與基層普通群眾的合作（溝通）渠道，豐富題材、內容，抓住社會“熱點”、民眾關注“焦點”和地區(單位)工作“亮點”組織策劃、報道。在與基層讀者互動中從細節上深耕內容，使黨刊成為品位刊、人民刊和人氣刊。

福建《海峽通訊》、山西《先鋒隊》、山東《黨員干部之友》、安徽《江淮》、《當代江西》改進傳播方式和手段，以小見大，深入淺出，使經驗報道故事化，專家文章通俗化。黨刊全媒體探索就是讓內容更好看——增強內容吸引力、貼近性；讓標題更好看——制作標題多用動詞，政治性和藝術性并重，使標題生動傳神、引人入勝；讓版面更好看——創新版面設計，提高版面的視覺沖擊力，大氣通透、賞心悅目。

“黨刊+用戶思維”，傳統媒體與新興媒體優勢互補

這是專業為王的時代，只有堅持用戶思維，才能真正連接用戶。堅持用戶思維，就要求研究、評判用戶心理、閱讀需求，黨刊內容的呈現需在新技術的助力下推陳出新，探索全新的新聞敘事方式，把理性政策報道，把習近平總書記治國理政新理念、新思想、新戰略，把政府工作報告等宏觀政策報道化身為融數字、圖標、動漫、視頻等為一體的方式，將技術、設計和內容深度融合。

北京《支部生活》創辦了“首都黨建”網站、“北京支部生活”微信公眾號，抓住“日更新”和“傳播速度”兩個關鍵，加強微信公眾號品牌建設。《支部生活》一方面加強與專業技術團隊的深度合作，跟蹤和應用最新的網絡傳播技術，豐富傳播手段。一方面加強用戶走訪調查，調整欄目和內容設置，抓住“有效閱讀”這個關鍵，開設用戶關注的內容和欄目。根據調查，“北京支部生活”微信公眾號將原來的欄目設置和內容表現形式作了調整。調整傳統欄目，新欄目更具時政特色、新聞性和親和力。另一方面，精編內容，呈現精華，變簡單的“剪切、粘貼”為符合微信閱讀習慣的二度創作，突出短小精悍、口語化和故事性，便于閱讀速讀，增加了微信公眾號的粘合力。

青海《黨的生活》微信客戶端推出“兩會微直播”，開設“我在現場”“關注兩會”“代表委員有話說”“小編跑兩會”欄目，結合黨刊“聚焦兩會特點 共謀青海發展”專題，對兩會進行集成報道，對兩會資料、照片、視頻等進行全面梳理，通過新媒體各要素集成化展示和多元化傳播渠道，實現了時政新聞的新媒體化傳播，產生了良好的社會反響，實現了黨刊在新媒體、全媒體時代的傳播引領，也開創了黨刊重大政治性主題報道的新模式。

《當代貴州》提出把每一個產品的用戶體驗滿意度作為檢驗產品研發工作是否有價值的最重要的標準，將其列為績效考核的主要指標，成立專門團隊，研發了具有提供同時在線千萬用戶級服務能力和移動客戶端自主研發能力的新媒體平臺。

全國地方黨刊正努力通過提供有品質的新聞和有特色的服務贏得用戶、發展用戶、凝聚用戶。重構用戶連接，加強輿論引導，真正創造出新時代黨刊傳播新的市場價值和社會價值。

作者系中國期刊協會黨刊分會秘書長、當代貴州期刊傳媒集團副總經理