我國綜藝節(jié)目的自主創(chuàng)新之路

文/吳易霏

我國綜藝節(jié)目的自主創(chuàng)新之路

文/吳易霏

2016年6月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新的工作通知》（下文簡稱《通知》），掀起了我國電視綜藝節(jié)目自主創(chuàng)新的新一輪熱潮。《通知》要求上星頻道播出引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目時提前備案；與境外機(jī)構(gòu)聯(lián)合研發(fā)的節(jié)目，如果中方未取得完全知識產(chǎn)權(quán)，將視同引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目管理；各上星綜合頻道每年在晚間黃金檔期間開播的引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過兩檔，并強調(diào)節(jié)目的自主創(chuàng)新。由此可見，我國綜藝節(jié)目的創(chuàng)新需要在增強版權(quán)觀念和精品意識的同時，自主研發(fā)弘揚社會正能量、倡導(dǎo)核心價值觀的電視綜藝節(jié)目，以娛樂化的方式融合本土文化，傳遞文化精髓，樹立民族自信。

制作轉(zhuǎn)變：從模仿到自主研發(fā)

我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，走過了從單純的“同質(zhì)化模仿”到“自主創(chuàng)新”的歷程，在理念、定位、布局和制作等方面都有不俗的表現(xiàn)和進(jìn)步。在發(fā)展的初期，主要以模仿國外綜藝節(jié)目的創(chuàng)意和構(gòu)架為主。例如，自2005年一檔模仿美國真人秀《美國偶像》的節(jié)目《超級女聲》一炮走紅之后，各電視臺都紛紛將目光投向電視真人秀節(jié)目這片藍(lán)海，開始了初步的模仿。在這一階段，電視熒幕上充斥著各種照搬模仿而又質(zhì)量參差不齊的綜藝節(jié)目。

在總局發(fā)出“對過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目實行播出總量控制”和“加強自主創(chuàng)新”的要求之后，各電視臺逐漸停止了照搬模仿，紛紛成立了自己的節(jié)目研發(fā)中心，進(jìn)行自主研發(fā)和探索。例如，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《十二道鋒味》、湖南衛(wèi)視的《旋風(fēng)孝子》等節(jié)目，均擺脫了照搬模仿國外節(jié)目的窘境。同時，這些電視臺通過合作尋求更為“本土化”和“接地氣”的綜藝節(jié)目，成功地完成了我國綜藝節(jié)目自主研發(fā)。

但總體來看，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目依然以引入模式為主，原創(chuàng)節(jié)目具有比例小、精品少、影響窄的特點。一是因為我國電視綜藝節(jié)目研發(fā)起步晚，缺乏經(jīng)驗，大部分原創(chuàng)節(jié)目難以達(dá)到引入模式節(jié)目的效果；二是因為各電視臺以受眾為導(dǎo)向，注重收視率，不敢大量啟用原創(chuàng)節(jié)目進(jìn)行收視“冒險”。例如，周末晚上的黃金時段，各衛(wèi)視大多都選擇播放熱門且成熟的引入模式節(jié)目以保證收視率，這使原創(chuàng)節(jié)目的播出很難出現(xiàn)在黃金時段，進(jìn)一步影響了這些原創(chuàng)節(jié)目的收視率，難以形成原創(chuàng)節(jié)目不斷完善發(fā)展的良性循環(huán)。

對此，總局三度下發(fā)《通知》，鼓勵電視臺自主創(chuàng)新，以提高自主研發(fā)節(jié)目的積極性。《通知》要求各電視臺加強對電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的重視，把節(jié)目原創(chuàng)作為自主創(chuàng)新工作的核心，并提出在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選、宣傳推介和進(jìn)入黃金時間等方面優(yōu)先考慮自主原創(chuàng)節(jié)目。這一舉措將進(jìn)一步推動我國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新，而各電視臺也紛紛響應(yīng)。例如，浙江廣電集團(tuán)聯(lián)合浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院，開展“全國大學(xué)生電視節(jié)目創(chuàng)意大賽”，希望借此機(jī)會尋找適合中國電視的新生代節(jié)目創(chuàng)意和模式，增加原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)意來源。

觀念轉(zhuǎn)變：從忽視版權(quán)到規(guī)范引進(jìn)

在我國電視綜藝節(jié)目“照搬模仿”的階段，國外電視綜藝節(jié)目的模式和版權(quán)難以受到很好的保護(hù)，形成了“只抄不買”的尷尬局面。直至2012年，《中國好聲音》的橫空出世和其引發(fā)的火爆收視率，使各電視臺真正意識到版權(quán)購買和模式引進(jìn)的重要性。由此，各種引進(jìn)境外版權(quán)模式的節(jié)目紛紛登陸我國電視熒屏。購買了節(jié)目版權(quán)模式的電視臺在模式研發(fā)方的指導(dǎo)下進(jìn)行節(jié)目制作，在保證節(jié)目“原汁原味”的基礎(chǔ)上進(jìn)行“本土化”改造。其中，影響力較大的有《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》《最強大腦》等多檔節(jié)目，紛紛獲得了較高的收視率。但是，當(dāng)前由于各電視臺購買引進(jìn)版權(quán)模式節(jié)目相對隨意、過量，以及部分電視臺出于各種原因，其制作的綜藝節(jié)目模式依然存在“抄襲”等問題。

同時，廣電總局也進(jìn)一步規(guī)范了節(jié)目引進(jìn)管理。例如，規(guī)定各衛(wèi)視每年播出的新引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過一個，并對引進(jìn)版權(quán)模式節(jié)目的播放時間進(jìn)行了限制。而本次《通知》則進(jìn)一步對引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目做了要求，如衛(wèi)視在播出引進(jìn)節(jié)目前兩個月就必須進(jìn)行備案，以達(dá)到規(guī)范和重視知識產(chǎn)權(quán)，防止抄襲模仿、侵權(quán)盜版的目的。至此，在政策的引導(dǎo)下，原創(chuàng)電視綜藝節(jié)目的版權(quán)得到了重視，各大電視臺也開始逐漸養(yǎng)成了尊重節(jié)目版權(quán)的習(xí)慣，引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目進(jìn)一步規(guī)范化。

定位轉(zhuǎn)變：從一味迎合受眾到倡導(dǎo)核心價值觀

在消費社會，媒體與受眾的傳授關(guān)系發(fā)生了變化，“受眾中心論”的思想開始發(fā)散、蔓延。為了適應(yīng)消費社會的發(fā)展，增強媒體吸引力，進(jìn)一步獲得經(jīng)濟(jì)效益，各大電視臺開始以市場為導(dǎo)向，甚至一味迎合受眾喜好，導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)過度娛樂化、低俗化現(xiàn)象。例如，節(jié)假日期間，各大電視臺組織播出的大型歌舞晚會日益增多，各電視臺之間通過比拼嘉賓陣容來增加收視率。許多真人秀節(jié)目甚至通過泛濫的煽情、放大選手之間的矛盾來吸引觀眾眼球，增加節(jié)目的話題度。例如，在《爸爸去哪兒》這一主打父子溫情的綜藝節(jié)目中，孩子們無意中的行為和彼此之間的矛盾也會被放大，這對孩子的成長具有不利的影響。

對此，總局在此前的《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》中，要求各大電視臺堅持把社會效益放在首位，做到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。而在《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》中，則進(jìn)一步強調(diào)要防止過度娛樂，要求全國電視臺在重要節(jié)假日期間每日播出晚會不得超過3個電視臺。至此，各電視臺晚會泛濫的情況得到了一定的控制，電視綜藝節(jié)目過度娛樂化、低俗化的情況也有所改觀。

同時，電視綜藝節(jié)目的定位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，開始提倡傳播正能量和核心價值觀。在這一時期，出現(xiàn)了一批弘揚社會正能量、倡導(dǎo)社會主義核心價值觀的優(yōu)秀節(jié)目。例如，湖南衛(wèi)視《旋風(fēng)孝子》節(jié)目，以中華傳統(tǒng)美德“孝”為主題，探索了新時代環(huán)境下父母與子女之間的親情，傳遞了溫暖的正能量；江蘇衛(wèi)視的《最強大腦》，以科學(xué)為出發(fā)點，展現(xiàn)了人類天賦的極限，并傳遞出敢于拼搏，永不放棄的競技精神。

上述幾類節(jié)目都是倡導(dǎo)核心價值觀的成功產(chǎn)物，它們不僅弘揚了正確的社會主義核心價值觀，引導(dǎo)觀眾培養(yǎng)良好的道德文化意識，在市場上也有出色表現(xiàn)，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、口碑、價值觀念的多贏局面，樹立了文化自信、文化自覺、文化自強意識。

布局轉(zhuǎn)變：從追求數(shù)量的“同質(zhì)化”到注重質(zhì)量的“百花齊放”

在總局出臺“限娛令”相關(guān)政策之前，各電視臺均大打數(shù)量戰(zhàn)，試圖通過大量的、全晚間覆蓋的綜藝節(jié)目來贏得收視率和關(guān)注度，做到一網(wǎng)打盡。在這個階段，各電視臺追逐熱門題材，什么綜藝熱就做什么，因而出現(xiàn)了許多粗制濫造的同質(zhì)化節(jié)目。例如，隨著江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的熱播而掀起的相親題材節(jié)目熱潮。鑒于此，總局提出了控制形態(tài)雷同、過多過濫的電視綜藝節(jié)目數(shù)量的要求，同時也要求優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，豐富節(jié)目類型，擴(kuò)大各電視臺中新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、少兒等其他類型節(jié)目的播出比例。

總局的多次規(guī)范和市場現(xiàn)狀也讓各電視臺意識到了惡性競爭的反作用。隨著“限娛令”的下發(fā)，各電視臺的同質(zhì)化節(jié)目逐漸減少，開始轉(zhuǎn)為“精品化”制作，并開始將目光投向科教文化等領(lǐng)域。各電視臺在節(jié)目立意、結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意、制作、后期等環(huán)節(jié)下苦功，力求做出“現(xiàn)象級”的綜藝節(jié)目，更加注重綜藝節(jié)目的質(zhì)量和口碑。例如，《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪兒》等節(jié)目均是注重節(jié)目質(zhì)量和口碑的“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目，收視率一度遙遙領(lǐng)先。而《客從何處來》《本草中國》等帶有文化、紀(jì)錄片性質(zhì)的節(jié)目也開始進(jìn)入觀眾視野。這類節(jié)目從中國傳統(tǒng)文化出發(fā)，以“尋根”為主題，講述了蘊含在文化中的人的故事，追溯過去、展望未來，成為當(dāng)前電視綜藝節(jié)目市場上的一股清流。我國電視綜藝節(jié)目“百花齊放”的局面也在逐步形成。

作者單位 中國傳媒大學(xué)文法學(xué)部