影視廣告中的視覺設計

張 鷺

（山西傳媒學院，山西 晉中 030619）

影視廣告中的視覺設計

張 鷺

（山西傳媒學院，山西 晉中 030619）

隨著廣告時代的來臨，影視媒體、報紙媒體等媒介現如今都以廣告的插入作為主要的盈利模式，而隨著互聯網媒體的發展壯大，影視廣告的發展前景雖十分可觀，但當今時代對影視廣告中的視覺設計要求越來越高。影視廣告與影視劇、電影等要求大體相同，主要以影像作為主要關注點，但由于影視廣告時間短的特點，影視廣告中的視覺效果要比電影等更能具有鮮明性，色彩服裝等也以讓觀眾留下深刻印象為主要目的，所以，影視廣告的視覺設計是整個影視廣告的支柱。只有將廣告的主旨在影視廣告的視覺設計中準確的傳達給觀眾，才能讓觀眾準確的了解整個廣告產品。

影視廣告；視覺設計；要素

影視廣告中的視覺設計主要分為場景設計、人物設計與情節設計，三個要素構成了廣告的主體部分，而完整的視覺效果也應該包括色調的搭配、背景的顯示以及鏡頭畫面的設計等其他因素，獨特的時代背景、精準的鏡頭切換、鮮明的色調搭配是視覺設計的技術體現，也是每支廣告差異性的體現，更是觀眾記住廣告獨特性的體現。另外，影視廣告中的視覺設計還需要美術部門、導演、編劇與攝影師的完美配合，要想讓一支廣告在眾多廣告中脫穎而出，廣告語的設計與視覺設計是評判廣告的兩個要素，而視覺設計更是貫穿廣告始終，能否給觀眾留下深刻印象主要還是看視覺設計，而以上幾點是視覺設計的重點，只有把握好重點，才能讓整支影視廣告給人耳目一新的感覺。

一、劇本與文字到影像的轉化

影視廣告的前期創作與電影、影視劇的前期創作類似，都需要有劇本，前期創作也都是將劇本文字轉化成影視圖像的工作，但影視廣告的設計較電影更具難度性，影視廣告對劇本的依賴性也遠不如電影、影視劇高，因其語言較少，時間較短，所以影視廣告對場景的設計以及色調的搭配要求更高，劇本文字轉化為影視圖像也并非單純的按部就班，它需要美工與編劇的不斷溝通，在不影響廣告主題的前提下，盡量做到精良，讓觀眾過目不忘，只有如此才能達到做一支廣告的最大效益。由于廣告的時間限制，影視廣告需要在短時間內傳遞更多的有效信息，這對編劇和美工的溝通是一種考驗，如何做到視覺效果沖擊力強，主題明確，簡單易懂是每個廣告制作團隊所面臨的最大問題。

二、鏡頭畫面設計在視覺設計中的地位

影視廣告所要求的鏡頭畫面效果遠比其他影視媒體高得多，他要求攝影師的每一個鏡頭切換都能準確的表達人物之間的關系、事物之間的關系以及空間關系等，這對攝影師的攝影技巧要求較高，而且，由于廣告時間的限制，影視廣告所要表達的主題往往具有突兀性，場景的轉換，人物關系的表明都較為抽象，這時攝影師的每一個濾鏡，每一個特寫鏡頭，都對影視廣告主題的表達具有推動作用。鏡頭畫面設計是影視廣告視覺設計前期準備的重要環節之一，每一幀畫面都應具有其獨特的意義與作用，而導演與攝影師對每一幀畫面的嚴格要求都對影視廣告的視覺設計具有精益求精的作用，要想讓視覺效果沖擊人心，前期的鏡頭畫面設計一定要精良。

三、影視廣告視覺設計的本質要素

（一）研究劇本、搜集資料

影視廣告的前期制作一定要對劇本研究透徹，只有對廣告每一個細節都了解才能拍攝出符合編劇更符合觀眾的廣告，前期還要對劇本中所提到的風土人情、人情事物，場景布置等需要的資料以及道具進行收集，對拍攝要求的時間、地點、天氣等重要客觀因素都有所了解，只有將每一個細微的小細節都了如指掌，才可以拍攝過程中以及在后期制作過程中展現出精美的視覺效果，劇本研究、搜集資料是不可或缺的前期準備，完美的視覺效果是靠前期精細的準備造就的。

（二）分析人物、掌握情節

人物是影視廣告的靈魂，人物性格的設定、所要展現的精神氣質都對廣告的視覺設計有著十分重要的作用，例如在公益廣告中，人物多以溫情、正能量的形象展現在觀眾面前，而在以宣傳產品為主要目的的廣告中，人物多需要展現自己的人格魅力，為產品代言，所以人物的狀態對廣告的視覺設計有很大的影響，作為廣告的主題以及廣告所展現的主要內容，人物的分析與情節的掌握，對刻畫鮮明的人物形象有輔助作用更有推動作用。要想展現完美的視覺效果，人物的設計包括言談舉止、性格氣質等都有不可忽視的作用。

（三）設計場景、把握細節

場景是展現視覺設計的最佳載體，每一個道具的放置，每一套服裝的搭配，他們所展現出來的空間的搭配與色調搭配都是視覺設計的最佳體現，而人物的站位和其所占空間的比例對所呈現的整體視覺效果都有很大的影響，甚至每一幀畫面中每一個微小的細節都可以對視覺效果產生影響，所以在拍攝影視廣告的過程中，要對每一個細節把握得當，美工與攝影師與導演在拍攝過程中各盡其職，導演關注整體效果，攝影師關注微小細節，美工關注各種搭配，相互配合對場景設計以及細節嚴格把關，才能使影視廣告中的視覺設計達到一個意想不到的效果。

（四）利用新型技術，完善后期制作

隨著科技的發展，修圖與扣圖等技術不斷發展，而數字媒體藝術更是飛快的發展，這就要求國內的影視廣告行業人士需要不斷的提高數字媒體藝術學和實踐水平，將人們的視覺活動與廣告設計相聯系。研究顏色、影像、人機互動等特性，以便創造出具有感染力的影視廣告。

四、結語

影視廣告的視覺設計在場景、人物、與情節、攝影技術等方面均有體現。由于影視廣告的特殊性。劇本的創作者與監督者為廣告和廣告公司，二者始終貫穿影視廣告的全部制造過程。專業的廣告公司，廣告的設計人員，廣告的制造人員如何在前期的創作與籌備階段，利用現代的新型技術把前期的視覺效果規范化，數字化并形成一套完整的視覺化流程變得尤為重要。■

[1] 張浩.潛意識或無意識與創造性思維[A].中國思維科學研究論文選.2011年專輯[C].2012.