簡析影視廣告中數字技術的應用

□金 晨 哈爾濱師范大學碩士研究生

簡析影視廣告中數字技術的應用

□金 晨 哈爾濱師范大學碩士研究生

隨著數字化信息時代的到來，影視藝術也得到了空前的發展前景，并逐漸在廣告中占據重要地位。其不但成為影視藝術中視聽語言的有效延續，還具備一定程度的創造性特點。因此，為促進影視廣告行業的不斷前行，數字技術開始被廣泛應用其中，使得其不管是表現形式還是創新思維等方面都得到了重大突破。本文主要對數字技術在影視廣告中的應用進行了分析。

影視廣告；數字技術；應用分析

隨著數字技術的不斷深入化發展，越來越多的影視廣告開始采用這一技術手段實現更好的藝術審美效果，達到廣告行業前所未有的高度，并且數字技術還能實現藝術價值和經濟效益的有效統一，使影視廣告的全過程都發生巨大改變，影響著整體廣告體系。

一、關于影視廣告的含義概述

所謂影視廣告，主要是指利用電視臺或是電影院來進行播放的小片段，不但可以觀看到具體影像，還能準確聽到廣告的聲音。由此可知，它是電視和電影有效結合的一種廣告形式。隨著現代技術日新月異的發展，影視媒體行業也推陳出新，特別是電視媒體的傳播形式上更加多樣化。同時，影視廣告作為一種覆蓋范圍較廣且傳播效果較好的一種形式，其主要要素就是畫面能帶給人強烈的視覺沖擊，然后是語言、聲音等。影視廣告與一般普通平面廣告的最大區別就是更加直觀立體性，能帶給觀眾充分自由想象發揮的空間，進而充分吸引社會大眾的注意力。

除此之外，影視廣告若想達到最佳的商業目的，應充分落實以下三方面的內容：廣告創意、剪輯及導演。其中創意屬于廣告制作的核心部分，而剪輯是廣告的有效完善，導演則是具體實踐的全過程，只有實現這三點要求才能使影視廣告以最佳效果呈現在觀眾面前。

二、數字技術在影視廣告中的具體應用分析

現階段，數學技術在影視廣告制作的各方面均得到了廣泛應用，具體是指通過計算機圖像圖形來完成影視特效，然后根據其特效效果和真實情況有效對比分析。

1.影視廣告的前期創意

通常來說，影視廣告前期創意主要劃分為兩方面內容：一是廣告表現，二是廣告訴求。廣告創意作為廣告策略的集中反映，要以廣大消費群體的實際心理變化為基礎，進而有效發揮自身的創新性思維邏輯制作出最佳的影視廣告。同時在影視廣告制作之前還要進行相關資料的查找分析，針對各個資料之間的聯系找出共同的訴求點，進而對其進行統一的整理掌握，將自身已有的廣告創意進行進一步的補充完善，從而形成一個完整的創意方案。

2.廣告拍攝

一般在有了合適的影視廣告創意之后，要展開的便是拍攝工作，這也是影視廣告形成的必不可少的環節。而數字技術的出現為拍攝工作帶來了極大的便利性，如高速攝影通常采用的是每秒25幀左右的速度進行拍攝，繼而再利用放映機對其進行正常速度的放映，這樣一來，被拍攝的物體運動就會相對較慢，通常多被用于慢鏡頭；低速攝影則是用每秒低于25幀的速度進行拍攝，然后再用正常速度進行播放，這樣就會使影像運動加快。例如，如果影視廣告中想展現日出鏡頭，就可以通過低速攝影來完成。除此之外，還有Goal Motion攝影，該種形式的攝影主要是人們在進行照相時，一邊移動一邊拍攝。該種手法被廣泛應用在大多數電影情節中，通過接單及高精度控制裝備來將鏡頭中的視點以移動形式拍攝成一個又一個畫面，從而實現行云流水般的影視效果。

3.影視廣告剪輯

通常在進行影視廣告剪輯時，要以該影視作品的中心思想、內在主題等作為主要參考依據，采用最為恰當的手法來讓觀眾能夠準確掌握該作品的所有內容。如可以利用不同的蒙太奇形式來表達，鏡頭緩慢蒙太奇的尺數較長，鏡頭的替換次數則較少；相反，鏡頭快速蒙太奇的尺數較短，鏡頭的替換次數則較多。由此可知，如果一個場景是由多個較長的鏡頭剪輯而成，那么該手法就是“緩慢蒙太奇”；如果一個場景是由多個較短鏡頭剪輯而成，則該手法為“快速蒙太奇”。

4.合成

通常情況下，將數字技術特有效果和以往傳統形式的拍攝有效結合，就是通過計算機技術將多個影像合成在一起的數字技術方法。該種方法能實現現實拍攝無法達到的效果。例如，主人公手上的拇指姑娘，就可以進行兩個場景的拍攝，一個是主人公手中場景，另一個是單獨出現的拇指姑娘，然后再將其適當縮小與主人公手心畫面合成在一起，創造出良好的視覺效果。同時摳像技術也發揮了極大的作用，其作為一種擁有分割屏幕功能的技術，在影視廣告制作中得到了極其廣泛的應用，必要時還能為其提供背景，便于創造出多種拍攝效果。

結 語

總之，數字技術的出現不但改變了以往傳統影視制作形式，還徹底打破了某些因素帶來的局限性，使得影視廣告創作者能夠脫離傳統固定思維模式，大膽嘗試新鮮事物，如數字技術在影視制作中的合理應用，從而實現影視廣告制作的最佳效果。

[1] 周俊平.數字技術在影視廣告后期制作中的運用探究[J].無線互聯科技，2016（10）：147-148.

[2] 余飛洋.數字技術在影視廣告中的應用研究[J].科學與信息化，2017（2）：27，30.

[3] 邵俊.簡議數字技術的應用對影視藝術的影響[J].科技展望，2016，26（3）：241.

金晨，哈爾濱師范大學碩士研究生，研究方向為工業設計工程、媒體廣告。