我國體育產業的資本運作模式研究

黃雨春

(河南工業大學,河南 鄭州 450001)

我國體育產業的資本運作模式研究

黃雨春

(河南工業大學,河南 鄭州 450001)

隨著我國市場經濟的不斷發展,人們的生活水平得以提高,人們的思想觀念也發生了巨大的轉變。體育不再是專業運動員之間的競技比賽,全民參與體育運動成為國家發展的重要策略。資本運作對于我國體育產業的發展具有重要的作用。但是我國體育產業起步時間晚、發展時間短,仍存在著運行機制不完善、操作環境復雜等問題。因此,本文主要針對我國體育產業的資本運作模式展開討論。

體育產業;資本運作模式;解決對策

1 我國體育產業資本運作的現狀

1.1 體育企業并購意愿增強

次貸危機對資本市場及體育產業的沖擊都是令人深刻的,雖然使得許多體育企業受創,同時也促使我國體育產業進行結構優化和調整。以2015年體育產業資本投資中較大的項目來看,萬達以10.5億歐元并購盈方傳媒有限公司、用4 500萬歐元入股馬德里競技足球俱樂部(20%股份)并以6.5億美元并購美國世界鐵人公司100%股份,萬達已然成為世界規模最大的體育公司。萬達并購其他體育公司,是堅持并購資源的原則,直截了當地進入體育產業的核心產業鏈,不需要考慮人才培養、組織結構調整等問題,通過有規劃的并購,形成了結合體育賽事舉辦、運動俱樂部、賽事經營、賽事轉播等功能的產業鏈。此外,貴人鳥股份有限公司出資10億元人民幣與虎撲體育、景林投資公司共同設立了體育產業投資資本,且已有悅跑圈、趣運動、咸魚游戲等多個創業公司獲得資本投資。這些案例都說明了我國體育產業出現了一股并購潮流,并且通過投資的趨勢推動了我國體育產業的積極發展。

1.2 政府大力推動體育產業上市

目前,我國上海市和深圳市2個市的上市體育企業較少,僅有30余家上市企業,此外還有一些涉及體育產業的公司,如亞泰集團、中體產業、江蘇舜天、信隆實業、雷曼光電等。同時,香港和境外還有20多家上市體育企業,如安踏、特步等。我國體育產業中的上市企業所占比重遠低于英國、西班牙等體育產業發達的國家。為了促使我國體育產業的可持續發展,必須讓更多的體育企業獲得資本運作帶來的利益,我國政府推出的《加快發展體育產業指導意見》中指出,要大力推動我國有條件的體育企業上市。在我國體育產業中,許多體育企業為了提高市場占有率也通過各種渠道爭取早日上市。

1.3 資本運作模式呈現多元化發展

從早期體育產業簡單的并購,到現如今入股傳媒公司、收購國外體育公司、冠名著名的賽事等,表明了我國體育產業資本運作模式呈現多元化發展的趨勢。隨著我國改革開放的深入發展,體育產業也不斷借鑒著國外成熟的運作方式,也正努力將這些運作方式本土化發展。2015年,騰訊視頻以5億美元的版權費與NBA簽下未來5年賽事轉播合同;PPTV則以2.5億歐元獲得了西班牙足球甲級聯賽的獨家版權;樂視在版權爭奪戰中的動作更是令人咋舌,其擁有280多項賽事的轉播權,且有超過一半以上的獨家轉播權,年均轉播賽事量超過4 000場。此外,俱樂部發展模式也不斷向國外成熟俱樂部運作模式學習,并結合我國國情進行調整,從而促使我國體育產業的不斷發展,逐漸縮小與體育產業發達國家之間的差距。

1.4 我國體育產業資本運作獲得了一定的成效

從國家支持政策來看,通過加強對體育產業的投資、增加各種優惠政策、放寬體育市場準入門檻、拓寬體育企業融資渠道等,推動了我國體育產業的進一步發展。從法律制度分析,《證券法》《公司法》《體育法》等法律法規的出臺能夠有效規范體育產業的資本運作。從我國體育產業現狀來看,體育企業之間的并購使得小型代工企業得到有效整合,從而形成了幾個市場占有率較高的體育品牌,如特步、安踏、361°、回力等品牌。北京奧運會的成功舉辦,以及鳥巢等賽事場館的建設與運營都有效地發揮了資本運作的優勢。

2 我國體育產業資本運作中存在的問題

2.1 法律法規不完善

我國體育產業發展時間短,尚未針對體育產業資本運作制定一些針對性法律法規,一般都是采用現行法律法規進行管理。在體育企業并購中,主要是根據《證券法》《公司法》《上市公司收購管理辦法》中關于體育企業、上市體育企業收購及股權收購的相關法律條例展開資本運作的,但是由于上市體育企業的數量較少,《證券法》《公司法》《上市公司收購管理辦法》中的許多條例無法適用于上市體育企業中。例如,我國體育產業在進行產權交易時一般是根據知識產權中的相關法律法規進行交易保護,但隨著體育產業的不斷發展,知識產權相關法律法規無法適應我國體育產業的要求。

2.2 體育企業融資困難

相關研究指出,我國體育產業中的中小型企業都存在融資難的問題。實際上,我國體育產業目前存在“融資難、投資難”的問題：許多中小型體育企業無法獲得銀行的大額貸款;而許多體育基金、風投企業也沒有找到理想的投資企業。體育企業無論是擴大企業規模、進行并購或重組、計劃上市、購入產權等都需要大量的資金支持。體育彩票雖然為我國體育基礎設施建設及大型體育賽事提供了資金支持,但是無法作為體育產業資本運作的投資儲備金。此外,體育產權的定價、交易模式也存在較大的弊端,在我國常常出現天價體育賽事版權費的新聞,如體奧動力以80億元人民幣的高額費用獲得了中國足球協會超級聯賽的獨家直播權。

2.3 缺乏高素質體育人才

資本運作是一項高投入、高風險的復雜工作,只有通過專業人才的指導才能夠確保資本運作的合理性與科學性。高素質體育人才是指熟悉體育產業同時具備經營管理能力的人才。在目前的體育產業中,大部分管理人員都是一些退役運動員,但是其不具備企業管理的專業知識。這種管理模式不再適應現代體育產業發展的要求。在一個體育企業發展的過程中,對于管理者,除了需要具備對體育產業發展情況和市場特征的了解外,還需要具備一定的金融、財務、法律及管理知識和經驗。因此,培養高素質體育人才成為推動我國體育產業發展的主要途徑。

3 推動我國體育產業資本運作的對策

3.1 積極培養高素質體育人才

我國體育產業對了解體育市場同時具備較好的金融、財務、管理、法律知識的高素質人才的需求較大。傳統的體育企業多聘請一些優秀退役運動員作為經營管理者,但是隨著我國體育產業的不斷發展,資本化成為體育市場發展的必然趨勢。傳統管理模式不再適應現代體育產業資本運作的需求。我國政府發布的《關于加快發展體育產業的實施意見》中明確指出,要加速高素質體育人才的培養和引進。目前主要是通過在普通高校內開設體育產業資本運作相關專業課程,通過聘請體育企業管理人員到學校進行授課或者通過校企合作等方式培養高素質體育人才。此外,體育企業可以通過引進國外優秀體育人才,推動企業的平穩發展。體育協會可以通過加強與國外體育組織的合作與交流,從而建立完善的產業制度。

3.2 健全體育產業資本運作的法律法規

法律法規是體育產業資本運作科學、有效開展的基本前提,為我國體育產業市場的可持續發展建立了良好的基礎。為了提高體育產業市場的透明度,需要建立完善的信息披露制度,從而規范企業行為,確保資本運作中各利益主體的切身利益,尤其是上市公司的經營狀況。資本市場本身存在著許多問題,因此需要通過完善相關法律法規來降低由于市場帶來的風險,才能夠促使體育產業可持續發展。在體育知識產權交易方面,需要完善體育商標保護法、體育版權保護法、體育專利保護法等法律法規,針對體育企業的并購、入股及出售等方面進行詳細內容的制定。

3.3 加大對體育產業的投入資金

政府可以逐漸增加對體育產業的投資力度和投資領域,不要局限于體育用品產業,可以向體育文化產業、體育賽事產業等產業拓展。此外,還可以通過鼓勵民間資本、境外資本進入我國體育產業市場,有助于促進我國體育產業的健康發展。為了使更多的體育企業獲得市場帶來的例如,可以適當降低體育企業上市門檻,增加體育企業的優惠政策,予以發展良好的體育企業資金支持,推動我國體育產業的迅速發展。

3.4 政府要不斷完善資本市場

由于政府對市場的宏觀調控、市場監督機制的不成熟、經濟體制市場化程度低等因素的影響看,我國資本市場尚不成熟,對資本運作造成了一定的影響。對體育企業來說,上市能夠推動企業的迅速發展,但是股權分置導致固定股與流動股存在著價格差異,成為股東圈錢的工具。此外,市場監督機制的不完善使得部分上市公司利用分公司之間的交易關聯進行資金轉移,使得投資者的切實利益受損,對我國體育產業的健康成長造成了嚴重影響。因此,我國政府要加快解決產權分置、關聯交易等歷史遺留問題,只有這樣才能擺脫事業制度對體育產業造成的束縛,提高體育產業的市場化水平,為體育產業的資本運作建立良好的環境。

4 結束語

我國政府通過下調了對體育產業市場的準入門檻,鼓勵民間資本和外資企業通過合作、資助、參股等形式進行體育產業投資。國家體育總局在“十三五”規劃中也提到要通過積極引導體育企業合理參與資本市場融資,為我國體育資本市場的發展提供資金支持,說明資本運作是我國體育產業發展的必然趨勢。

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G812

A

1674-151X(2017)01-005-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.01.003

投稿日期：2016-12-01

我國民間資本運作體育賽事模式的結構性研究(15YJC890010)。

黃雨春(1976—),副教授,碩士。研究方向：體育社會學。