論數(shù)字多媒體傳播形式對平面設計的影響

□王云穎 遼寧廣告職業(yè)學院

數(shù)字多媒體是以信息科學與數(shù)字技術為主導，集圖像、文字、音頻和視頻等各種形式于一體，應用于文化、藝術、商業(yè)、教育和管理等領域的綜合學科，是科學和藝術高度融合的信息載體。隨著社會的進步發(fā)展，數(shù)字多媒體傳播形式潛移默化地改變著我們的生活，對平面設計創(chuàng)作和傳播的影響也非常大。

數(shù)字多媒體通過圖像、文字、音頻和視頻等功能對信息進行處理呈現(xiàn)，具有交互性和綜合性，對虛擬現(xiàn)實、全方位展示有突出體現(xiàn)。平面設計與數(shù)字多媒體關聯(lián)密切，科學和藝術交互融合的傳播現(xiàn)象有效促進了平面設計的表達和傳播。多媒體是以視覺傳達為主，兼具設計原理、設計要素的媒介，平面設計在這一技術下獲得了更多的發(fā)展機會和挑戰(zhàn)。在數(shù)字媒體傳播形式中，計算機對圖像和文字的表現(xiàn)力較傳統(tǒng)平面設計更強。

一、簡析數(shù)字多媒體與藝術設計的發(fā)展現(xiàn)狀

社會生產(chǎn)力決定當下藝術設計所形成的特征，而任何形式的藝術設計傳播都必須借助于媒體媒介，依賴于科學技術的進步發(fā)展。縱觀整個社會藝術設計的發(fā)展，在計算機出現(xiàn)之前，報紙、圖書等紙質媒體是最主要的單一傳播途徑；自20世紀90年代以來，計算機技術迅速興起和成熟，具備時代的魅力特征，形成全新的傳播媒介，用于藝術設計的創(chuàng)作和傳播也逐漸深入。互聯(lián)網(wǎng)技術的普及使藝術設計的創(chuàng)新形式和傳播途徑更具多樣化，宣傳和交流也得以加強。

二、探究數(shù)字多媒體傳播形式對平面設計的影響

1.對平面設計創(chuàng)作的影響

隨著科技的迅猛發(fā)展，數(shù)字多媒體技術和傳播形式大行其道，為平面設計帶來了更多的創(chuàng)作新理念，選擇性更多。例如，計算機彩色噴繪技術的運用可表現(xiàn)出更加生動形象的平面設計作品，無論是色彩還是意境，都能得到較大突破。但值得一提的是，數(shù)字多媒體技術方便了平面設計作品的創(chuàng)作，也助長了復制技術的發(fā)展，網(wǎng)絡復制、改動優(yōu)秀的平面設計作品，在很大程度上造成了平面設計個性化的缺失。因此，在利用數(shù)字多媒體進行原創(chuàng)平面設計的同時，還需注意作品保護措施。

數(shù)字多媒體在平面設計中得以廣泛應用，計算機是其主要創(chuàng)作工具。充分利用各類設計軟件，可實現(xiàn)眾多手工難以完成的設計工作，如三維效果、漸變處理等。設計師只需通過編輯數(shù)位板便可在屏幕上呈現(xiàn)各種各樣的符號、圖像，使平面設計變得更高效。

另外，平面設計創(chuàng)作手段變得更加豐富。首先，數(shù)字多媒體讓平面設計擁有更多可能性，設計師的設想、理念表達具備可行性，且創(chuàng)作的平面設計作品具有較強的表現(xiàn)力和沖擊力，借助于網(wǎng)絡技術能使平面設計作品得以更好地展示；其次，數(shù)字多媒體的發(fā)展促進眾多平面設計軟件的形成，對現(xiàn)代工具的利用有效縮短了平面設計的時間和過程，簡化了工作流程，使設計手段更豐富，有利于設計師節(jié)約更多的時間和精力投入創(chuàng)意和設計。

2.對平面設計傳播的影響

傳統(tǒng)平面媒體、立體媒體、網(wǎng)絡媒體等形態(tài)整合發(fā)展是當今時代潮流的一大趨勢。快速發(fā)展的社會環(huán)境需要更多媒體平臺廣泛傳播平面設計，傳播深度及廣度均得到質的提升。不同的媒體平臺的傳播方式不同或特點不同，導致投放平面設計產(chǎn)生的宣傳效果也存在差異。充分利用媒體平臺各自的特點，結合考慮受眾與覆蓋范圍，多種平臺共同利用，能夠做到宣傳效果最大化。還需注意不同媒體平臺的交叉范圍，平面設計作品通過多次重復出現(xiàn)可加深人們印象，擴大影響力。

平面設計作品傳播的目的在于感染人們，通過人群傳播特定信息。因此，設計師與受眾的互動是加強作品感染力和促進傳播的關鍵，而數(shù)字多媒體的傳播方式可通過網(wǎng)絡收集到受眾的喜好和意見反饋。設計師根據(jù)反饋信息可不斷改進設計作品，了解人們的需求、喜好，創(chuàng)作更多有價值的平面設計作品。人們對好的平面設計作品能產(chǎn)生相應的了解欲和購買欲，從而使平面設計作品獲得人性化傳播。

傳統(tǒng)媒體傳播形式存在一定局限性，通常為報紙、廣告等單向傳播方式，并且受時間、空間限制較大，受眾范圍小，傳遞信息也比較單一。數(shù)字多媒體則包含眾多新型媒介方式，可實現(xiàn)圖像、文字、音頻、視頻等更多元素的傳播，對受眾的視覺刺激加強，使受眾獲得更多主觀感受，傳播效果也更好。

數(shù)字多媒體傳播形式對平面設計的創(chuàng)作和傳播的影響廣泛而深遠，現(xiàn)代平面設計在獲得更多發(fā)展機遇的同時，也面臨眾多挑戰(zhàn)。數(shù)字多媒體一方面積極促進了平面設計的發(fā)展，另一方面對傳統(tǒng)平面設計也造成一定沖擊。此外，過度依賴數(shù)字多媒體技術會使人們逐漸忽視設計背后的理念和創(chuàng)新意識，應引起眾多設計師的重視。