“線”元素在標志設計中的應用

張 林

河南藝術職業學院，河南 鄭州 450000

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“線”元素在標志設計中的應用

張 林*

河南藝術職業學院，河南 鄭州 450000

標志是一種獨特的符號造型藝術，它的主要功能在于幫助我們區分事物特征。標志廣泛的存在于我們的生活中，其重要性也受到了社會大眾的廣泛認可。當今的數碼技術和傳播技術帶給標志設計新的展示平臺，新技術與新載體不僅豐富了標志的形式和創意手法，同時也促進了標志形態的發展與內涵的表達。本文以造型基礎元素中“線”元素為切入點，分析其造型特征與表現在標識設計中的創意應用。

“線”元素；基礎造型；標識設計

標志作為一種大眾傳播的視覺符號，以簡練的造型語言闡述著準確且豐富的精神文化內涵，它通過自身的視覺語言為人們提供了便捷的交流方式。時代的發展影響著社會各個領域的發展，當然，標志設計也包含其中。在眾多圖形符號充斥著的今天，多元化、多維化的發展成為現代標志的發展趨勢，造型藝術從二維向三維的延展使標識設計呈現出更加蓬勃的生命力。但革新不是憑空的想象，應當以堅實的基礎和科學的方法為支撐。面對多種多樣的造型創意方法，我們可以從分析造型基礎“點、線、面”中的“線”元素著手，根據“線”元素的特征，緊密結合當代設計的發展趨勢，為當下標志設計的創作提供新的啟示。

一、標志設計與“線”元素

我們通常把標志設計劃歸為視覺傳達設計的范疇，通常來講，標志設計大多數是在二維空間進行創作，無論是怎樣的造型，具體的、復雜的，其組成的基本元素概括來看都可以用“點、線、面”來表達。在這三個基礎造型中，點的移動形成線，線的移動形成面，面的長寬比例變化形成線。由此可見，線的存在集合了其他元素的造型特征，是一種極富創造力的基礎元素，特別是線具有對于物像的高度概括能力，利用線條可以描繪出豐富多彩的大千世界。在標志設計中，“線”元素強大造型能力和豐富的聯想能力，對設計師有非常直接的實用價值。

二、“線”的造型語言

在幾何學中，“線”是點的移動軌跡，具有長度和方向。在形態學中，“線”不但具有長度，還有寬度、形狀、肌理、色彩等造型元素。在造型中，利用線的不同特征加以靈活的組合，能夠創作出無限的效果和豐富的感情。

在造型表達中，線是最簡單、最基礎的造型語言。人們習慣用線來描繪對象，利用線的長短曲直勾勒出對象的輪廓。在每一次的起承轉折中，線也充滿著情感的表達，這種情感的表達主要是依靠人來完成的，依靠的是人們的視知覺聯想，面對不同樣貌的線，我們通過聯想能夠感受線獨特的個性情緒。任何事物或情緒都可以用“線”進行表達，比如不同的人畫同樣一條線條，因為個體性格、習慣、經歷、當下情緒的不同，繪制出來的線條亦必定不同，這條“線”可以反映出不同個體的個性特點。線的靈活性、可塑性、豐富的視覺聯想性都為標志的形態創造提供了廣闊創意空間。

線在設計中的基本形態可以分為“直線”與“曲線”，其中“直線”中又包含橫直線、豎直線、傾斜的線、折線等等；“曲線”中包含弧線、漩渦線、波浪線、拋物線、自由曲線等等。不同形態的線帶給我們的視覺感受也不相同，直線在視覺感受上與男性性格比較相似，例如：橫直線平穩、明確；豎直線堅定、嚴肅；有傾斜角度的線具有方向感、速度感，折線銳利、有節奏。曲線在視覺感受上比較接近女性：弧線自由，圓滑；漩渦線有動感、空間感；破浪線浪漫、隨和；拋物線一般會借助繪圖工具完成，所以具有機械感；自由曲線柔軟、有彈性。

線的排列形式變化也會形成豐富的視覺感受，比如，將線有秩序的按照一定的規律進行排列，會給人整齊有序的感覺，并且能夠形成虛化的面，適合設計關于偏理性的標志。將線有節奏，有錯落的進行排列，視覺上會產生躍動之感，適合設計一些具有現代感的標志。

線的繪制方法的不同，形成的視覺感受也不相同。使用電腦軟件與繪圖工具繪制出來的線平整、光滑、有條理，相對來說更加理性。手繪的線由于使用的工具不同，載體表面材質的不同，呈現出來的面貌多種多樣，例如，用毛筆繪制，筆墨的隨機痕跡能夠形成富有層次感與韻律感的線條，這樣的線條適合作為講求傳統風格的標志設計；用類似油蠟筆繪制的線條，肌理感突出，適合用做自由風格的標志設計。

三、當代標志設計中的“線”元素

標志的起源可以追溯到原始社會的圖騰文化，當時人們用圖騰來代表各自的部落與族群?？梢?，用富有內在涵義的視覺符號來代表特定的事物，是自古以來人類社會始終存有的必要訴求，以此來凸顯其區別性與個性特征。標識設計的形態隨著不同時期的社會文化和藝術創作思潮而不斷的演變，原始社會的圖騰由于當時技術條件的落后，圖案造型比較簡陋粗糙；到了中古時期，技術與審美有了大幅提升，這時的標志圖形往往設計的精致復雜；由于現代設計主義的影響，20世紀的標志設計追求的是簡潔化、抽象化、幾何化的造型；當今，隨著多媒體技術日新月異的發展，人們審美意識和社會需求的變化，標識設計的形態呈現出異彩紛呈的新面貌。一件優秀的標志設計作品必須是優美的，審美性與藝術性決定人們是否能夠為其側目，同時還要包含特定的思想文化內涵與個性化的識別特征。無論造型風格，創作手法如何變化，標志本身應具備的功能和特征不能有所改變。在現代市場經濟的體制下，商業化競爭越來越激烈，層次不窮的標志設計作品充斥著公眾的視野，在此環境下只有特點鮮明、創意新穎、能夠準確傳達精神文化內涵的標志設計才能異軍突起。有許多優秀的，令人印象深刻的標志，都采用“線元素”作為造型的主要構成手段，例如，中國聯通的標志設計，圖形利用線條勾勒出中國古代吉祥圖案“盤長”的紋樣，標志造型簡潔明了，寓意深刻，具有強烈的視覺記憶力和感染力。

標志設計主要由“圖形”與“文字”兩部分組成，即使有些標志的設計只有文字，沒有圖形部分，是設計師將文字作為圖形進行創意，并沒有將其不加修飾拿來主義。

“線”元素對于標志設計的影響和作用我們可以從標志的組成方面進行探討：

(一)“線”元素的圖形之美

線是一種抽象式的造型表達。我們在觀察一件物形時，首先看到的是這件物形的外輪廓，然后再由表及里的開啟認知過程，由此可證，最初吸引人們視線的是事物外在呈現出來的整體樣貌，沒有其他因素干擾的外輪廓線有著最為直接、簡潔的信息傳達能力?！熬€”元素圖形是設計師在進行標志設計時運用的最多的造型元素，簡潔的線可以繪制出造型單純，內容表達力強的圖形符號；經過創意加工的線，形式感分明，視覺沖擊力強勁，這恰好符合現代標志造型的要求。

隨著技術的革新，動態化、多維化成為未來標志設計的發展趨勢。“線”在形態學的定義中具有運動性，有目的的移動和排列可以形成不同的視覺效果，與“點”、“面”的分離和結合，可以依據設計需要進行自由創意。

(二)“線”元素的字體之韻

文字的起源來自于圖形，從“象形文字”到現在我們所用的絕大多數文字都是以規則的“線”組成。標志的文字設計實質上是對字體的結構、組成的線段進行設計。設計師通常是以“線”為造型目標，運用形式美的法則，結合企業的文化理念，進行標志的文字創意。例如：標志的標準字體設計，電腦中的文字大多都千篇一律，所以為了凸顯出新穎的造型效果，經常是以電腦字體的再設計為主要方法，將電腦字體原有的筆畫線進行有目的的變化，使之成為一款創新的字體外形，以期完整的展現企業的文化氣質。

從以上論述中我們可得出，面對標志設計多元化的發展趨勢，隨著創意空間的不斷延展，通過設計師創造性的思維能力，“線”元素雖然作為最基礎的造型元素，憑借自身千變萬化的形態，在標志設計的領域中依然有著無與倫比的魅力。

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張林(1985-)，女，漢族，河南鄭州人，碩士研究生，河南藝術職業學院，助教，研究方向：視覺傳達設計。

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