淺談融媒體時代新聞宣傳如何在煤炭企業中發揮正確輿論作用

楊嬌

摘 要：在融媒體時代，做好媒體工作的創新與融合，改進煤炭企業的輿論工作，對煤炭企業健康發展起著至關重要的作用。本文就改進國有煤炭企業新聞輿論工作作以簡要分析。

關鍵詞：國有煤炭企業 新聞輿論 融媒體

在煤炭企業發展過程中，新聞宣傳是一項重要的工作，保證煤炭企業新聞宣傳的時效性是煤炭企業工作和改革的重中之重。新聞宣傳是企業對外樹立良好形象的重要手段，同時也是對內增強凝聚力、號召力、戰斗力的重要手段。就目前來看，煤炭企業新聞宣傳工作沒有跟上煤炭企業發展以及時代發展的步伐，存在許多問題，新聞宣傳的作用難以有效發揮，故此，煤炭企業新聞宣傳工作的革新刻不容緩。融媒體時代下，對煤炭企業新聞宣傳工作帶來了巨大的機遇，在新聞宣傳工作中，煤炭企業應當認識到融媒體的優越性，善于利用融媒體來促進新聞宣傳工作的高效開展，進而推動企業自身的更好發展。

1融媒體的概述

所謂融媒體就是把傳統媒體與新媒的融合，將其優勢發揮到極致，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現資源通融、共享的一種新型媒體。融媒體的出現具有一定的必然性，它是社會快速發展的必然結果，它的出現刷新了媒介發展歷史，為社會變革提供了巨大動力，在社會發展中發揮著愈來愈重要的作用。融媒體的出現，加快了信息傳播速度，有利于打造無界的社會互動空間，以融媒體為手段，信息傳播壟斷格局被打破，呈現出多元化的傳受趨勢。

2煤炭企業新聞宣傳的重要性

煤炭企業是我國一次性能源的主體，煤炭企業的發展與其自身的新聞宣傳工作有著密切的關聯性。新聞宣傳是踐行科學發展觀的重要手段，是煤炭企業思想政治工作的重要組成部分。通過新聞宣傳，可以樹立良好的企業形象，為員工營造一個良好的企業環境，增強員工的凝聚力、向心力，增強企業的戰斗力。現行社會形勢下，煤炭企業經營環境發生了巨大的變化，其新聞宣傳工作也變得越來越重要。煤炭企業只有做好新聞宣傳工作，才能更好地調動企業員工的工作積極性和主動性，指導廣大干部職工在本職崗位上拼搏向上，勵精圖治；才能營造良好的企業氛圍，為廣大職工構建一個安全、健康的環境；才能對外樹立良好的企業形象，從而推動煤炭企業的又好又快發展。

3借助融媒體，促進煤炭企業新聞宣傳工作的高效開展

3.1以融媒體為手段，創新新聞宣傳形式

隨著中國經濟進入新常態，煤炭行業也由“黃金發展期”轉入“白銀發展期”的新階段，煤炭企業轉型發展迫在眉睫。轉型期的煤炭企業應當堅持高效、安全、清潔、可持續發展戰略總方針，而要想貫徹落實這一戰略方針，有賴于新聞宣傳。長期以來，煤炭企業新聞宣傳形式比較傳統，主要依靠報紙、電視、廣播等傳統媒體，而這些媒介時效性差，信息傳播速度慢、內容有限，難以滿足現行形勢下煤炭企業新聞宣傳工作的需要。而融媒體的出現打破了煤炭企業新聞宣傳的局限性，借助融媒體，煤炭企業新聞宣傳形式也不再局限于傳統的宣傳形式，煤炭企業可以借助融媒體來進行新聞宣傳。以融媒體為手段，對內，企業可以更好地開展新聞宣傳，弘揚企業文化、宣傳黨的政策、方針以及國家政策，從而讓廣大職工干部積極踐行黨的方針、政策，了解國家政策；對外，企業可以讓外界更好地了解企業，從而對外樹立良好的企業形象。而要想發揮融媒體的作用，煤炭企業就必須加大這方面的投入，重視融媒體，充分利用融媒體來進行新聞宣傳，從而提高新聞宣傳效果，促進新聞宣傳目標的有效實現。

3.2加大新聞宣傳工作人員的教育

融媒體的出現，煤炭企業新聞宣傳工作迎來了巨大的機遇，這種機遇對新聞宣傳工作人員提出了較高的要求，如果煤炭企業新聞宣傳工作人員不符合融媒體應用的需要，自然就難以發揮出融媒體應有的作用。因此，要想做好新聞宣傳工作，煤炭企業就必須強化新聞宣傳工作人員的教育，強化其專業知識和能力的培訓，使其熟悉融媒體、了解融媒體，從而更好地發揮融媒體在新聞宣傳中應有的作用。作為新聞宣傳工作人員，更要意識到自身的職責所在，要善于借助融媒體來進行新聞宣傳，在新聞宣傳工作中要抓重點、抓熱點、抓難點，從而更好地消除廣大職工干部的思想包袱，使其安心、放心工作。

3.3加強新聞宣傳的管理

融媒體的出現，信息傳播更加自由，在這種自由性的新聞傳播環境下，煤炭企業新聞宣傳工作面臨著巨大的挑戰，如果煤炭企業不能有效地管理新聞宣傳工作，就會造成新聞宣傳難以發揮實際功效，容易形成錯誤的新聞輿論，不利于企業自身的發展。因此，在利用融媒進行新聞宣傳的時候，煤炭企業必須強化新聞宣傳過程的管理。首先，要明確新聞宣傳工作流程，嚴格按照新聞宣傳流程來搞宣傳；其次，加強新聞宣傳的監管，要對新聞宣傳的內容進行反復的核查，確保新聞宣傳內容真實，進而引導正確輿論。

3.4加強陣地建設，構建宣傳網絡

煤炭企業的發展離不開宣傳，許多煤炭企業都有自辦報刊、雜志等，為煤炭企業新聞宣傳提供了便利。但是，煤炭企業的新聞宣傳的內容針對性較強，無論是對內，還是對外，宣傳渠道都有一定的限制。融媒體的出現拓寬了新聞宣傳途徑，在豐富新聞宣傳內容的同時，也給煤炭企業的新聞宣傳增加了一定的管理難度，而要想發揮新聞宣傳的積極作用，煤炭企業應當加強陣地建設，構建宣傳網絡，開辟有用的宣傳渠道。同時，加強新聞宣傳的管理，確保新聞宣傳工作的順利進行。

3.5把握新形勢下宣傳工作的輿論導向

在當今社會是一個輿論高度自由的社會，正確的輿論導向是企業發展的航標，反之，錯誤的輿論則會給企業帶來不好的影響。融媒體的應用，拓寬了新聞宣傳途徑，而要想發揮新聞宣傳應有的作用，煤炭企業應該把握好宣傳工作正確的輿論導向，在企業生產經營活動中能夠積極的發揮輿論的推動作用。新聞宣傳工作的出發點就是要一切從實際出發，在實際工作當中抓住主要矛盾，在進行新聞宣傳工作的時候只有抓住主要的問題，才能使得新聞宣傳工作不斷深化和發展，從而為企業的發展帶來良好的環境。

4結語

綜上，融媒體的出現為煤炭企業新聞宣傳工作提供了巨大的便利，有利于新聞宣傳工作的高效開展。而要想做好新聞宣傳工作，通過新聞宣傳，營造良好的企業氛圍、企業形象，增強員工的凝聚力和戰斗力，煤炭企業就必須從實際出發。在借助融媒體搞新聞宣傳的過程中，要提高新聞宣傳工作人員的專業能力和水平，做好新聞宣傳的管理，完善新聞宣傳陣地，創新新聞宣傳形式，從而更好地發揮新聞宣傳的作用，推動煤炭企業的更好發展。

參考文獻

[1] 淺談煤炭企業政工人員如何做好當前思想政治工作[J].柴軍紅.東方企業文化.2017（22）.