基于書籍裝幀設計的“視覺質感”應用與研究

張云哲 張建強 劉毅穎

（福建省晉江市泉州輕工職業(yè)學院，福建 泉州 362200）

基于書籍裝幀設計的“視覺質感”應用與研究

張云哲 張建強 劉毅穎

（福建省晉江市泉州輕工職業(yè)學院，福建 泉州 362200）

書籍裝幀設計承載著視覺語言與信息交流的傳遞功能,是現代視覺傳達設計的一種重要方式。在當前信息爆炸式增長的多元化時代背景下，書籍裝幀設計應突破傳統(tǒng)的視覺審美習慣，賦予更多新的思想與文化概念，加強書籍裝幀設計的時代意義。文章結合筆者的自身設計與創(chuàng)作實踐，圍繞書籍裝幀設計中視覺質感與視覺審美心理之間的關系，來探討影響視覺質感的一系列視覺表現方式與設計方法的問題，為今后書籍裝幀設計的發(fā)展提供更多新思路。

視覺質感；審美心理；情感；材質美

視覺質感是一種視覺感受，它建立在人的生理活動和心理活動的基礎之上，是現代視覺傳達設計中一項重要設計要素?；仡檿畯墓胖两竦陌l(fā)展歷史，視覺質感與審美心理也伴隨其中，見證了人類的文明。隨著時代的進步與發(fā)展，人的審美觀念不斷提高，審美心理呈現出多樣化的發(fā)展趨勢，書籍裝幀設計也面臨著新的時代課題，它不再是過去簡單化的設計，而是需要將先進的設計思想與設計理念融入其中，使其成為一個傳統(tǒng)與現代結合、時間與空間結合、人文與藝術結合的綜合載體。

一、視覺質感的產生及特性分析

視覺是人接收外界信息的主要方式之一，而質感是視覺或觸覺對不同物態(tài)特質的感覺。視覺受外界事物刺激，產生一種感知效應，大腦通過對這種心理感知進行分析處理，做出相應的生理反應。在這個過程中，心理感知的變化會受多種因素的影響，例如人文、社會、環(huán)境以及個體經驗等，它是一個系統(tǒng)的心理情感反應。視覺質感產生于心理情感反應的基礎之上，觸覺質感則是溝通心理情感反應與視覺質感的橋梁，而觸覺質感與材質的特性是分不開的，不同的材質通過觸覺而引發(fā)的心理情感反應是不同的，與之形成的視覺質感也是不同的。人生來的視覺質感幾乎為零，先天遺傳性的幾率少之又少，反之，視覺質感的形成以后天影響為主，與人們長期的視覺經驗積累有關系。在人類賴以生存的社會與自然環(huán)境中，人們通過長期對不同材質的接觸與體驗，產生的一種經驗性沉淀與積累，逐漸形成對材質的整體心理情感反應以及視覺質感。法國的視覺美學家德盧西奧·邁耶在《視覺美學》中對視覺質感做出了這樣的描述：“它就是我們所能看到的質感，這種視覺質感吸引我們親手去觸摸，或至少與我們的眼睛很‘親近’，或者換言之，通過質感產生一種視覺上的感覺。當然，看出質感還有賴于諸如粗糙光滑、堅硬柔軟等相對的具體經驗?！?/p>

視覺質感的特性是材質的靈魂，它直接影響受眾在設計體驗中的審美心理感知。由于受不同地域性、文化性、種族性的影響，材質的特性具有差異性特點，但其本質特性相對不變，加上長期對材質的觸摸經驗累積，使其通過心理情感反應在人視覺中形成穩(wěn)定的視覺質感特性。例如木材，給人一種原始、質樸的視覺質感；石頭，呈現出一種沉穩(wěn)、堅硬的特性；玻璃，則有光滑、通透、流暢的質感；布料，會產生親和、柔軟的感覺等。材質的本質特性具有一定的靈性，能夠為藝術創(chuàng)作提供豐富的想象空間，在現代設計中，人與設計、人與人之間的溝通交流，主要建立在由材質視覺質感所引發(fā)出的審美心理情感基礎之上，通過視覺質感與審美心理之間兩者之間互動影響，使受眾與設計者產生共鳴，進而得到精神情感上的升華。

如今，人的視覺與大腦每天都要接受和處理海量的信息，視覺審美疲勞的周期也隨之變短，從而帶來的是人們審美需求與審美心理的變化，視覺質感作為一種獨特的審美需求，逐漸被人們所接納。視覺質感所帶來的審美體驗，符合現代人對事物本質美的追求，是現代主義藝術思潮背景影響下的具體表現。書籍裝幀設計是現代視覺傳達設計的一個重要組成部分，視覺質感在書籍裝幀設計中的多樣性應用，為其發(fā)展增添了新鮮的活力，也為人們的閱讀方式帶來了革命性的改變與全新的審美體驗。

二、書籍裝幀設計中的視覺質感與審美

書籍裝幀設計的審美判斷是以視覺為主、觸覺為輔的綜合判斷，現代審美更傾向于非視覺特性的視覺感知和觸覺在書籍藝術審美與設計感知。視覺是人們來審美書籍裝幀設計的主要途徑之一，質感是材質本身特性呈現出的實際感覺，兩者共同構成了書籍裝幀設計審美體驗的基礎條件。書籍裝幀設計獨特材質的應用，能夠通過視覺質感來誘導讀者產生各種心理反射，促進人與書的信息交流和情感交流，深化書籍內涵。書籍裝幀設計的審美是一個全方位、多層次的體驗過程，視覺與觸覺共同作用的結果，視覺質感作為第一層次，它是在第二層次觸覺的基礎上實現的，而第二層次的觸覺又反作用于第一層次的視覺，兩者是相互依存，緊密地聯系在一起的，是一個統(tǒng)一的整體。例如，書籍裝幀設計中的鐵皮的概念性運用，能帶來堅硬光滑的觸覺，也能造成冰冷的觸覺，從而造成人的視覺中可以感到一絲寒意。人體感知是相互的，在感官受到某種刺激的情況下同時會引起在其他感覺領域中產生的經驗，當讀者觸摸到木質材料或充滿肌理感的特殊材質的書籍時，會由視知覺產生出各種“視覺質感”，這種特殊聯系無疑是有賴于生活經驗。正是由于這種經驗的積累與儲備，將視覺質感與審美心理緊密聯系在一起。

（一）視覺質感與審美的時效性與間接性

書籍裝幀設計的視覺質感與審美之間存在著時效性與間接性的關系。在審美體驗的過程中，無論是書籍裝幀設計，還是其他相關的視覺傳達設計，視覺質感能夠以最迅速、最短時間內來實現審美的初體驗，具有較強的時效性表現，這也是視覺質感在書籍裝幀設計中的重要性表現，它的特性表現直接能夠影響書籍是否在第一時間吸引受眾的閱讀興趣與欲望。同時，視覺質感在審美體驗也有一定的間接性，由于視覺質感是由觸覺引發(fā)的非視覺特性的視覺感知，傳遞過程中會受個體主觀性的情感影響，增加了審美體驗的不真實性、模糊性以及間接性。正是這些特性，加以利用到材質表現當中去，可以做到以假亂真的審美效果，營造出一種全新的視覺感受，豐富書籍裝幀設計的藝術表現力。

（二）視覺審美的主觀性與客觀性。

視覺審美的主觀性與客觀性共同構建起視覺傳達設計中的審美心理，在書籍裝幀設計中同樣如此，不同材質之間的綜合運用，不同空間、不同方向、不同維度的交叉結合，呈現出豐富的藝術表現效果，這些都是客觀視覺感知的規(guī)律。書籍裝幀設計在審美體驗中，可謂是“仁者見仁，智者見智”“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”。視覺具有鮮明的主觀性，在不同的語境與心境下，受審美心理與視覺主觀性的影響，同樣的事物，會帶來不同審美體驗。例如，龍的形象，在象征意義上，“中國龍”是吉祥的象征，是風調雨順的保證，是民族和諧的標志。而西方的龍在《圣經》里是“魔鬼”和“撒旦”，“迷惑普天下”，是邪惡和暴力的象征。視覺主觀性的本質是地域文化的差異，一個好的設計，應該是集包容性、開放性、地域性、特色性于一身的審美綜合體。

三、視覺質感在書籍裝幀設計中的應用與探索

在視覺信息設計傳播迅速的今天，人們對視覺質感越來越敏感，人性化與個性化的設計已深入人心，對于品質追求與生活質量的思想觀念也在發(fā)生著改變，創(chuàng)意創(chuàng)新成為時代發(fā)展的主題。在現代書籍裝幀設計中，視覺質感作為書籍裝幀設計最活躍的設計元素，為創(chuàng)意創(chuàng)新注入了新的血液，書籍裝幀設計逐漸摒棄以往的傳統(tǒng)設計方法與思維，發(fā)展成為一個多維度的、多層次的、系統(tǒng)性的工程。

書籍裝幀設計視覺質感的創(chuàng)意創(chuàng)新，主要源于設計者對材質、工藝以及讀者心理的把握，特殊的材質工藝能夠帶來獨特的審美體驗與設計趣味。視覺質感在書籍裝幀設計中的應用與探索，使得一些具有實驗性、概念性的書籍涌現，例如，由雞蛋托引發(fā)的設計靈感，通過巧妙地運用蛋托來進行實驗創(chuàng)作，蛋托材質的運用既豐富了人的視覺體驗，又為書籍賦予深刻寓意，起伏的材質表面、獨特的視覺質感，成為吸引讀者眼球的一大亮點。材質的大膽運用，不僅為現代書籍裝幀設計帶來全新的視覺審美體驗，而且將視覺傳達設計的發(fā)展推向一個新的高度。

新時代背景下，書籍裝幀設計的未來發(fā)展，逐漸趨于藝術化、生態(tài)化、非物質化的設計，視覺審美與創(chuàng)意創(chuàng)新結合得更加緊密，營造的思想空間與文化空間更為廣闊，藝術享受與視覺審美成為現代書籍設計的永恒追求。

[1]鄧中和.書籍裝幀創(chuàng)意設計[M].北京：中國青年出版社，2004.

[2]宋雪梅.材料語言在現代書籍設計中的作用[J].文藝研究，2008（9）：25-28.

[3]李愛紅.書籍裝幀與書籍設計[J].杭州：浙江工藝美術，2007（2）：125.

[4]曹方.視覺傳達設計原理[M] 南京：江蘇美術出版社，2005.

[5][法]J.J.德盧西奧·邁耶，李瑋，周水濤譯.視覺美學[M].上海:上海人民美術出版社，1990.

J524.5

A

張云哲（1988-），男，碩士研究生，泉州輕工職業(yè)學院高校教師（助教），研究方向：設計藝術學。

福建省中青年教師教育科研項目（項目編號：JAS161212）研究成果。