用藝術設計手段來展現企業展館中的文化軟實力

郭旭陽

（魯迅美術學院，遼寧 沈陽 110001）

用藝術設計手段來展現企業展館中的文化軟實力

郭旭陽

（魯迅美術學院，遼寧 沈陽 110001）

優秀的企業文化是企業對外強勢競爭的強大軟實力，企業文化建設是優秀的企業文化的重要選擇。企業文化展館是通過不同的多效的藝術設計手法來展示企業文化建設的重要環節，是企業文化戰略不可或缺的重要組成部分，通過設計將企業文化內容進行有機結合，通過藝術設計的感染力將企業文化形成的凝聚力，將強大文化軟實力的實用價值體現出來。

企業文化；展館設計；文化軟實力

優秀的企業文化是推動企業快速發展的強大內驅力，是企業對外強勢競爭的強大軟實力。所以，優秀的企業文化對于企業可持續發展具有長期性和戰略性意義，企業文化建設是構建優秀企業文化的不二選擇。

面對這一課題，我們用藝術視覺的視角對企業文化建設和優秀的企業文化展現進行深入探討，就會得出結論：企業文化展館建設是助推企業文化建設的利器，是優秀企業文化得以施展的重要舞臺，是企業文化軟實力得以充分展示的手段，是企業文化戰略不可或缺的重要組成部分。

一、企業文化展館是企業文化的視覺整體包裝

從整體藝術設計的角度看，企業文化展館將企業文化從無形轉化為有形，包含了企業文化各種要素，涉及到企業文化的方方面面，因此說，企業文化展館是企業文化的視覺整體包裝。

一般而論，企業文化展館是通過藝術設計將企業文化展館中的展示內容展示出來，將無形變為有形。既然是通過設計來展示，那么就需要用設計語言來解讀，用設計語言讓觀眾讀懂，所以，企業文化展館設計必須遵循企業文化展館特有的性質來對企業文化進行視覺包裝，企業文化展館是企業文化的集中體現。

而企業文化展館設計正是在這一要求下形成與企業文化相對應的設計理念，從而形成對企業文化進行針對性、個性化設計思想，并進行設計創意活動，形成一整套系統的、完整的、新穎的設計方案，形成三維立體效果圖，與文案腳本相配合，塑造并勾靳出企業完整的文化形象，完成對企業文化的整體視覺包裝。所以，以企業文化主題為內容的設計，將企業文化展館進行有機分解，完成企業文化展館的建設任務。

從整體藝術設計風格上要和展廳表達的主題立意相一致，結構造型新穎實用、變化協調。在設計上應完成以下幾個方面。

（一）在色調上

歷史文化部分到現代發展部分的過渡應該是從較灰暗逐漸過渡到較明快的變化。另外，必須根據企業性質進行整體色調的設計。

（二）在空間上

歷史文化部分到現代發展部分的過渡，應該是從較狹窄的略有曲線的空間過渡到較寬闊平直的空間，再到更加開闊寬敞的空間變化，預示著企業的發展之路越走越寬的含義。

（三）在設計元素上

折面、曲面、直面的靈活變化，同時注意具有象征意義的符號的適當使用，凸顯出企業個性的獨特風格。尤其企業VI的應用。企業文化展館設計是企業展示設計的重要組成部分，是企業VI形象設計實際應用的重要載體，承載著文化符號在企業具體現實中的價值體現，是企業VI形象設計在企業文化實踐中的生動體現。

（四）在整體藝術布展上

美術造型與展示語言緊密呼應，空間區劃與空間功能特點緊密呼應，空間格局大小與展示內容多寡緊密呼應，燈光設計與展示畫面風格緊密呼應，基本照明與展示氛圍緊密呼應。

（五）在基礎造型（裝修）設計上

按照不同歷史主題及邏輯主題所要表達的內容要求，進行基礎色調和造型風格的協調統一。基礎造型（裝修）設計不過于復雜，并盡量在視覺上強調整體節奏感和韻律感。

（六）在燈光設計使用上

一方面是基礎照明的設計，二是畫面射燈的設計。運用燈光照明的效果增強整體韻律感和視覺導向作用。

（七）在板塊版面展示風格設計上

在具體內容的不同板塊展示中，用不同色彩和設計元素創意出獨具風格的表現形式、豐富多樣的表現手段，使展示具有整體韻律感，既靈活多樣又和諧統一，避免花哨、瑣碎等敗筆之處。

總之，企業文化展館設計通過基礎造型（裝修）、面材質感、色彩基調、燈光照明及版面的美術風格設計等方面達到整體協調、美觀大方、既富有韻律感又不失變化的舒適感。讓觀眾感受到變化的統一而不是變化凌亂，感受到整體協調而不是整體單一死板，達到大方、明亮、耐看的藝術視覺效果。正是這種設計要素的整體應用，使得企業文化展館設計在展館建設的實踐中得到體現，從而完成企業文化整體藝術視覺包裝，完成展現企業文化軟實力的實用價值。

二、企業文化展館是企業文化的重要展示手段

從展示手段的角度看，企業文化是一個極其抽象性的內涵概念，如何選用展示手段將企業文化的內涵具體地表現出來？如何運用好這些展示手段更好地將企業文化具體形象地展示出來，是企業文化展館建設的重要任務。對于企業文化展館的藝術展示手段運行，一般會從以下幾個方面進行選擇。

（一）面對個體多樣性的展示手段選擇

利用感官對有形展示的感知原理，企業文化展館往往運用多種展示手段并進行合理搭配使用，由于各種展示手段的特色不同，對于參觀對象來說因個體喜好不同，其接受的程度會有不同，展示的效果會有很大的個體差異。

（二）針對展示總體效果展示手段的選擇策略

在眾多的展示手段中如何進行有效地選擇，是一個策略問題，也是一個經驗問題。一般來說，企業文化展館有以下幾種展示手段，如：藝術浮雕、標準展板、燈箱、沙盤、實物展臺（柜）、多媒體、微雕模型、傳統展板、幻影成像、場景復原等。在眾多的手段中如何正確使用，必須遵循統一的設計原則，這就是主次分明、疏密得當、量力而行的三原則。

（三）依據主次分明的原則進行策略選擇

一般來說，依據企業文化展館整體設計要求對需要展示的文化內容進行全面的梳理，劃分主次，進行邏輯分配，在局部上有目的地進行重點和非重點的選擇。例如：運用場景復原、微雕模型不失為一個很好地選擇，以上兩種場景的運用，可以說是相互補充、互為特色、相得益彰。因此，這兩種展示手段往往同時使用，會起到非常好的展示效果。

（四）依據疏密得當的原則進行策略選擇

在企業文化展館展示手段的運用中的另一個原則就是疏密得當，企業文化展館會考慮展示內容和展示空間的特點，對展示手段進行合理的選擇與分配。

（五）依據量力而行的原則進行策略選擇

企業文化展館在展示手段的策略選擇上的量力而行原則也是非常重要的。過度使用與使用不足都會對展示效果造成不良影響。如何進行科學的劃定呢？我們往往需要遵循使用的原則即可。

一是掌握好數量原則，二是掌握好空間及面積比例原則。數量原則是指在展示手段的選擇上，同類展示手段不能太多，不同類展示手段不能占用過多的展示空間和展示面積。對于企業文化展館多種展示手段的綜合運用必定會出現成本費用過高的問題，所以量力而行不僅僅體現在展示手段的選擇數量和種類要有序，要合理搭配，同樣體現在財務成本方面的合理支出。

（六）面對展示內容多樣性的展示手段選擇

企業文化展館的展示手段選擇除了依據展館現有空間、面積及成本的考慮之外，其依據的重要方面是展示內容的確定。由于展示內容的要求，對展示手段的選擇是直接影響的。

一般情況下，展示內容決定了以何種方式進行展示，展示內容決定了選用何種展示手段。應該依據展示內容將不同的展示手段進行備選，同時依據展示空間和面積進行合理調整。那么怎樣用展示內容來確定展示手段的選擇呢？一般而言，依據展示內容劃分為過去、現代和未來的時代要求原則、依據內容邏輯劃分為整體、中間和局部層次的重要性原則。

依據展示內容劃分為過去、現代和未來的時代要求原則，主要是指企業文化展館的展示內容一般都包括這三大部分。如果是現代企業可能沒有過去歷史部分，但會有企業成立的大背景部分，所以基本原則可以遵循。

依據內容邏輯劃分為整體、中間和局部層次的重要性原則，是指依據展示內容的重要性進行的展示手段選擇。這種原則一般要配合第一種原則來聯合使用。

對于整體展示內容來說，往往是主題比較大、比較重要，所以多采用以墻面展板為核心，配合影像多媒體、電子沙盤來做深入的展示。因此，整體內容的主題展示需要更大的展示空間和展示面積，所選擇的展示手段也更加多樣化。

對于中間和局部層次，由于主題內容相對處于次要地位，使用的展示手段相對不會大復雜，占用的展示空間和面積也不會太多。因此，一般會用立體燈箱來做主要展示手段，來彌補整體展示多種展示手段的不足。

如何將企業文化內容進行有機結合，如何通過企業文化展館的窗口將企業文化的內涵展現出來，并通過藝術設計的感染力將企業文化形成的凝聚力，企業對外強勢競爭的強大軟實力的實用價值體現出來，是我們應該關注的問題。

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[2]向海濤，陳嵐.展示設計[M].重慶：西南師范大學出版社，2006.

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郭旭陽（1973-），男，漢族，遼寧沈陽人，講師，碩士，主要從事環境藝術設計教育。