洋河布局年輕化小酒市場

洋河布局年輕化小酒市場

本刊訊：據《北京商報》報道，2017年5月21日，洋河股份推出了一款定位“青春小酒”的新品“洋小二”，該產品包括兩個規格，分別為售價18元的125 mL裝與售價42元的500 mL裝，酒精度數為42度。據了解，“洋小二”是洋河股份專為旗下電商平臺宅優購度身定做的互聯網產品。5月8日，“洋小二”在京東眾籌上線，截至目前眾籌金額已逾100萬元。據悉，這次的發布會是繼多年前洋河藍色經典之后的首次新品發布會。

洋河股份副總裁朱偉在新品發布會上表示，當下的消費場景、消費人群以及消費理念都在發生變化，同時結合洋河當下的戰略，也需要向年輕化轉變。

白酒行業分析師蔡學飛認為，目前洋河股份在市場并沒有這樣一款針對年輕消費者的產品，此次推出的“洋小二”無論從價格帶還是從產品定位上來說，不會是一款主推產品，而實則是戰略性產品，是一款試水產品，在銷量上應該沒有過高的要求與期待，“上市目的很簡單，就是為了適應年輕群體打造的一款小酒。”

事實上，小酒市場如今競爭也頗為激烈，產品琳瑯滿目，如江小白、瀘小二、勁酒、小郎酒、三兩三、小酒鬼等產品，五糧液旗下也有一款名為“干一杯”的小酒。業內人士認為，目前主打青春小酒概念的產品眾多，在形象設計上存在產品營銷概念趨同化、品名易重疊等問題，消費者已經有較為認可的幾款小酒產品，小酒市場格局已初步形成。（江源薦，駱佳龍編輯）

來源：北京商報 2017-05-23