茶體驗館的平面設(shè)計研究

陳 雪

（內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川內(nèi)江 641000）

茶體驗館的平面設(shè)計研究

陳 雪

（內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川內(nèi)江 641000）

隨著當(dāng)前人們對茶葉的健康、養(yǎng)生價值認(rèn)知不斷成熟，如今茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益體系化和創(chuàng)新化。對于茶葉產(chǎn)品的消費者群體來說，體驗型消費不僅是一種新的消費模式，同時更重要的是這也是適應(yīng)當(dāng)前消費者消費習(xí)慣的全新形式，本文擬從當(dāng)前茶體驗館建設(shè)的具體背景認(rèn)知分析入手，結(jié)合當(dāng)前茶體驗館平面設(shè)計活動開展過程中存在的問題和不足，通過融入茶體驗館的設(shè)計要求，從而探究茶體驗館的平面設(shè)計活動開展思路。

茶體驗館；平面設(shè)計；設(shè)計理念；文化元素；設(shè)計價值

事實上，開辦茶體驗館能夠引導(dǎo)消費者從新的視角來認(rèn)知茶葉產(chǎn)品，同時也是整個茶葉產(chǎn)業(yè)適應(yīng)時代發(fā)展的必要趨勢。當(dāng)然，結(jié)合當(dāng)前整個消費市場的發(fā)展變化，可以看到，體驗式營銷活動已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)前多數(shù)消費者的關(guān)注點和愛好點，而在一些新興的茶體驗館，其通過系統(tǒng)化展現(xiàn)和詮釋，也為茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展尋找到了全新途徑。

1 當(dāng)前茶體驗館建設(shè)的具體背景認(rèn)知分析

隨著當(dāng)前社會大眾對茶葉產(chǎn)品的價值認(rèn)知日益成熟、完善，如今茶葉產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，已經(jīng)不是簡單、單一的飲用品，而是將社會大眾自身的生活理念和價值追求，乃至自身生活習(xí)慣緊密結(jié)合的綜合元素。以往在茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，其更多只是從茶葉產(chǎn)品本身切入，忽略了茶葉產(chǎn)品的文化屬性和載體價值，從而限制了整個茶葉產(chǎn)業(yè)的價值發(fā)揮。盡管當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展實現(xiàn)了成熟發(fā)展，尤其說茶葉產(chǎn)業(yè)迎來了廣闊的發(fā)展前景，特別是多數(shù)消費者都能認(rèn)識到茶葉的價值所在，但是我們也必須看到傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，也存在不足和缺失，尤其是未能與時代特性相結(jié)合，從而限制了整個茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進程。所以，建設(shè)茶體驗館就成為整個茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新途徑。

茶體驗館的建設(shè)與發(fā)展，實際上是茶葉產(chǎn)業(yè)與社會大眾生活習(xí)慣相結(jié)合的重要表現(xiàn)。同時，當(dāng)前整個時代已經(jīng)進入體驗經(jīng)濟時代，可以說，任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè)想要實現(xiàn)成熟發(fā)展，都必須與這一時代背景相結(jié)合。對于茶葉企業(yè)來說，使用體驗式經(jīng)營思路作為茶葉產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)營發(fā)展的創(chuàng)新機制，不僅僅是整個茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營優(yōu)化，同時更重要的是為消費者品味茶提供了全新途徑。通過建設(shè)茶體驗館，不僅能讓消費者感受更為直觀的消費體驗，同時也是茶葉營銷模式的創(chuàng)新與優(yōu)化。

在茶體驗館內(nèi)，消費者對茶的認(rèn)知可以更加具體和生動，同時也能夠通過融入自身的理解和情感，從而提升對茶葉產(chǎn)品的實質(zhì)性認(rèn)知。當(dāng)然，在茶體驗館建設(shè)過程中，其通過形式上的豐富和內(nèi)涵上的完善，進而實現(xiàn)整個茶體驗館的最大化價值。構(gòu)建茶體驗館，實際上是從消費者自身消費需求角度出發(fā)的開發(fā)活動，其從根本上反映的是茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念的成熟與完善，尤其是將社會大眾的實際需要與整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景相結(jié)合。

2 當(dāng)前茶體驗館平面設(shè)計活動開展過程中存在的問題和不足

實際上，當(dāng)前茶體驗館建設(shè)已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新方向和途徑，很多茶葉產(chǎn)地都開始進行茶體驗館的應(yīng)用探索，茶體驗館為茶葉產(chǎn)品展現(xiàn)提供了全新平臺，同時也滿足了不同層級消費者對茶葉產(chǎn)品的品嘗需要。但是，從實際上看，整個茶體驗館在整個平面設(shè)計活動開展過程中，存在如下問題和不足：

部分茶體驗館在開展平面設(shè)計活動時，過多追求外在的形式，特別是存在一定程度的抄襲現(xiàn)象，可以說，整個茶體驗館的重點和精力放在了在外在展現(xiàn)上，缺乏對本質(zhì)內(nèi)涵的融入，從而使得整個茶體驗館缺乏有效展現(xiàn)。就茶體驗館平面設(shè)計活動開展的具體價值看，完善的設(shè)計活動，尤其是將設(shè)計活動與內(nèi)在元素應(yīng)用整合融入，必然能夠為茶體驗館的價值應(yīng)用提供重要支撐。因此，在茶體驗館在運營過程中，缺乏設(shè)計理念的有效創(chuàng)新與融入。

此外，現(xiàn)階段多數(shù)茶體驗館平面設(shè)計活動開展過程中，不僅缺乏設(shè)計理念，更重要的是未能與茶文化元素整體融入其中。茶體驗館平面設(shè)計活動作為一項設(shè)計理念與設(shè)計元素的綜合融入，而對于茶體驗館來說，其基礎(chǔ)功能為茶文化的傳承載體，因此整個茶體驗館只有凸顯茶文化屬性和價值內(nèi)涵，才能幫助人們更好理解茶文化。當(dāng)然，只有融入茶文化元素，茶體驗館才能更好展現(xiàn)茶文化內(nèi)涵。結(jié)合現(xiàn)階段茶體驗館平面設(shè)計活動開展?fàn)顩r看，不難發(fā)現(xiàn)由于缺乏系統(tǒng)化的茶文化元素，從而大大制約了整個茶體驗館的價值闡述。

3 茶體驗館的平面設(shè)計活動開展要求分析

隨著當(dāng)前茶體驗館的建設(shè)與應(yīng)用不斷成熟，當(dāng)前茶體驗館在開展平面設(shè)計活動時，想要實現(xiàn)最佳設(shè)計效果，就必須滿足如下要求：

對于茶體驗館來說，其不僅是茶葉產(chǎn)品展現(xiàn)方式的優(yōu)化和創(chuàng)新，更重要的是在這一過程也為社會大眾更為全面的了解茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r提供了全新認(rèn)知。所以，在開展茶體驗館的平面設(shè)計活動過程中，要從社會大眾消費者自身的消費需求出發(fā)，通過融入體系化的設(shè)計思路，從而實現(xiàn)茶體驗館的最佳時代價值。融入消費者的具體需要，就必須注重創(chuàng)新平面設(shè)計的活動的實施理念，尤其是要將消費者自身對茶葉產(chǎn)業(yè)的客觀需要融入到整個茶體驗館設(shè)計活動中，從而提升整個茶體驗館的價值水平。

在茶體驗館設(shè)計與運營過程中，必須充分注重各項元素的綜合融入和詮釋，尤其是要將時代發(fā)展過程中的各項元素理念融入其中，通過具體創(chuàng)新和發(fā)展，從而實現(xiàn)整個茶體驗館設(shè)計活動開展的最佳效果。當(dāng)然，平面設(shè)計活動在開展時，不僅需要注重豐富設(shè)計理念，選擇合適的設(shè)計元素融入其中，同時更重要的是通過融入茶文化理念內(nèi)涵，也能夠提升茶體驗館的設(shè)計品味和內(nèi)涵，從而使人們對整個茶葉產(chǎn)業(yè)形成全新認(rèn)知。當(dāng)然，就現(xiàn)階段整個茶體驗館的具體表現(xiàn)狀況，不難看出其中也存在一些問題和不足，比如整個茶體驗館的平面設(shè)計活動中缺乏對時代理念的融入，設(shè)計元素篩選不夠具體等等，還有一些茶體驗館為了迎合消費者，盲目的照抄照搬其他類型的體驗館設(shè)計方式，從而限制了茶葉產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展。

4 茶體驗館的平面設(shè)計活動開展思路

通過對當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進行分析，可以看到如今茶葉產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從賣方市場進入買方市場，也就是說消費者自身的消費選擇成為當(dāng)前選購茶葉產(chǎn)品的重要要素。相對于以往的單一選購因素而言，如今消費者在選購茶葉產(chǎn)品時，其更看中的是整個茶葉產(chǎn)品體系中所具有的多樣化元素，比如具體的文化理念和價值內(nèi)涵，以及與茶相關(guān)的各項元素內(nèi)容等等，所以在茶體驗館設(shè)計與運營過程中，要深挖茶葉產(chǎn)品中所具有的各項元素內(nèi)容，通過詮釋具體的文化內(nèi)涵，從而引導(dǎo)消費者在品茶的同時，感受其中所具有的文化內(nèi)涵，進而提升消費者對茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵認(rèn)知，從而實現(xiàn)整個茶體驗館運營的最大價值。

此外，在茶體驗館平面設(shè)計活動開展過程中，必須充分發(fā)揮茶產(chǎn)業(yè)體系中所具有的文化元素，同時還要將茶文化理念與生態(tài)理念內(nèi)涵融入到整個茶體驗館的平面設(shè)計過程中。通過創(chuàng)新茶體驗館的平面設(shè)計機制，從而為消費者提供更為廣闊的感知空間。雖然是平面設(shè)計活動，茶體驗館在開展平面設(shè)計過程中，必須充分詮釋文化元素和時代內(nèi)涵，通過綜合應(yīng)用各種元素內(nèi)容，從而為整個茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更好的途徑和平臺。

當(dāng)然，在進行平面設(shè)計活動時，不能死板照抄其他產(chǎn)品的體驗館設(shè)計，必須從消費者自身的具體消費需求出發(fā)，通過詮釋消費者自身對茶葉產(chǎn)品的客觀需要，從而實現(xiàn)整個茶館平面設(shè)計活動開展的最佳效果。要通過合理的設(shè)計元素和理念，從而讓消費者借助茶體驗館這一平臺，將茶元素融入到具體的生活過程中，進而實現(xiàn)整個茶體驗館價值的最佳呈現(xiàn)。

5 結(jié)語

隨著當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展不斷成熟，如今茶體驗館建設(shè)已經(jīng)成為整個茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的重要表現(xiàn)，茶體驗館不僅是一種平臺，同時更是綜合融入文化內(nèi)涵、時代元素和消費者綜合設(shè)計理念的綜合性元素，可以說，通過建設(shè)茶體驗館，其不僅能夠向人們展現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)的理念，同時也能幫助消費者更為全面、立體化認(rèn)知茶葉產(chǎn)業(yè)的各項元素內(nèi)涵，進而幫助消費者在品味茶文化的同時，選購茶葉產(chǎn)品。而對于茶體驗館的平面設(shè)計活動開展活動來說，如果能夠?qū)⑽幕?、設(shè)計理念與整個平面設(shè)計活動相結(jié)合，其必然能夠?qū)崿F(xiàn)整個茶體驗館的最大價值。

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陳 雪（1984-），女，四川內(nèi)江人，學(xué)士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。