圖形元素在鐵觀音包裝設計中的應用研究

徐東明

（河北民族師范學院美術與設計學院，河北承德 067000）

圖形元素在鐵觀音包裝設計中的應用研究

徐東明

（河北民族師范學院美術與設計學院，河北承德 067000）

圖形元素是我國傳統文化的瑰寶，也是我國傳統藝術的璀璨明珠，它隨著中華民族的成長而不斷發展完善，逐步成為一門包含書法藝術、紋樣藝術、繪畫藝術和色彩藝術的全面而系統的學問。鐵觀音是我國十大名茶之一，因其獨特的觀音神韻和醇厚的氣味口感博得了中外消費者的喜愛，然而，面臨如今市場經濟中的巨大競爭壓力，我們不僅要注重茶葉的質量，也要從其外觀著手，充分借鑒傳統圖形元素，突出商品的文化價值、歷史積淀與美學意義，促進商品的營銷和文化的傳播。

圖形元素；鐵觀音；包裝設計；應用

鐵觀音是我國傳統十大名茶之一，是青茶系列的代表之作，屬于半發酵茶類，沖泡后可散發出天然的蘭花香氣，形態上具有獨特的觀音神韻，清香淡雅，滋味醇厚，香氣馥郁，享有“七泡之后仍有余香”的美譽。與其他茶葉品種相比，鐵觀音富含較高的氨基酸、維生素、礦物質、茶多酚和生物堿等營養成分，養生保健功效十分顯著，獲得了國內外消費者的廣泛青睞。改革開放以后，我國逐步建立起社會主義市場經濟體制，優勝劣汰的競爭機制在各個領域都發揮著主導作用，特別是在經濟全球化不斷推進的大背景下，我國茶葉商品正面臨著來自全球各地同類商品的巨大競爭壓力，因此，努力提升茶葉產品質量，迅速優化產品外觀設計，就成為了我國茶葉走出中國、走向世界的主要突破口。

現代營銷理論認為，包裝是實現商品價值及其使用價值的強勁手段，具有保護商品、方便使用、方便運輸、促進營銷、提高商品附加值等多重功能，在商品的生產、流通、銷售和消費方面都發揮著至關重要的作用，是商品實用價值、文化價值和藝術價值的綜合體現。鐵觀音作為我國文化的形象大使，在包裝設計方面不僅要優雅大氣，還要突出我國茶文化的特性乃至中華民族的氣質與品格，懂得創新性地運用我國的傳統文化藝術形式為包裝增光添彩。圖形元素是我國傳統文化藝術的重要構成內容，經歷了上下五千年的發展與積淀，文化底蘊深厚，民族氣息濃郁，形式豐富多樣，高雅至書法、國畫，通俗至圖騰、紋樣，都是我國傳統圖形藝術的精華，正所謂“越是民族的，就越是世界的”，當代包裝設計應當充分借鑒并創造性地運用這些元素，將傳統元素與茶文化深度結合，讓茶葉包裝設計綻放出恒久的生命力。

1 傳統書法藝術與鐵觀音包裝設計

自漢字誕生之日，我國書法藝術就有了雛形。漢字書法在形式上主要涵蓋甲骨文、篆書、隸屬、楷書、行書、草書等，極具形態美與意境美，深受中華兒女的推崇，因而其視覺效果也就成為了各個時期體現民族及地域風格的一大特征。茶文化與傳統書法藝術之間淵源流長、關聯甚密，“茶”字以書法藝術形式予以表達，可以突出茶葉本身的含蓄質樸和深邃典雅，彰顯茶文化的深厚底蘊，而書法藝術則借助茶葉包裝傳播至世界各地，獲得了進一步的弘揚與發展。

鐵觀音產自世界名茶故鄉福建安溪縣，這里是烏龍茶的發源地之一，也是我國烏龍茶的出口基地，產茶歷史悠久，茶葉品質優良，在外包裝上通常選取天然的竹、紙等為原料，在圖案裝飾上一般以古今的著名字畫為底稿，以傳統書法“鐵觀音”字樣為主角，風格古樸典雅，與茶葉自然天成的品性相得益彰，帶給人們一種仙風道骨的感覺，傳統文化內涵濃厚。在內包裝上，無論是否有字畫相稱，絕不能少的都是一個毛筆書寫的“茶”字，通過同樣的書法字體使內外包裝相互呼應，并突出包裝設計的主題，呈現出對我國傳統茶文化的理解與傳承，實現傳統與現代、優雅與通俗的完美融合，令人豁然開朗、印象深刻，極大地增強了茶葉商品的市場感召力。值得注意的一點是，書法藝術的應用并非生搬硬套，必須經過設計者的反復推敲和加工創造。通常而言，隸書、楷書與行書在形態上與印刷字體相近，易于辨識，設計者可以大膽使用，而甲骨文、篆書與草書則帶有繪畫的風韻和象形的特質，在字體結構上不那么明晰，辨識度不高，設計者應當慎用，或者適當進行藝術變形以后再使用。另外，書法藝術在數千年的發展歷史中形成了不同的門類與風格，筆墨紙硯的多種搭配也可以產生千變萬化的視覺效果，設計者應當根據具體鐵觀音商品意欲傳達的內涵而仔細推敲來選擇。

2 傳統紋樣藝術與鐵觀音包裝設計

我國傳統紋樣主要包括花卉紋樣、龍形紋樣和云彩紋樣，這些紋樣變幻多姿、風采卓絕，具有極高的藝術審美價值，受到了古今中外人們的普遍喜愛。文人墨客通常把它們融入到文學藝術創作之中，使之成為中華文化和中華民族的象征，富有深厚的歷史積淀和濃郁的民族氣息。

花卉裝飾藝術在我國擁有悠久的歷史，人們在窗花、屏風、雕刻、繪畫等各個藝術領域都能找到花卉的身影，在茶葉包裝設計中也不例外。例如，設計者結合中外審美理念，以黑色為底色，搭配紅色與藍色的花卉紋樣，再用金邊加以修飾，線條簡單流暢，形象生動逼真，予以幸福吉祥的含義，與鐵觀音的高雅品格相得益彰。

龍形紋樣是中華民族的圖騰，早在新時期時代就已出現雛形，在青銅器時代正式形成。龍是一種多種動物形象的神秘綜合體，它以蛇為原形，融合了牛、馬、鹿、虎、象、駝、兔、魚、鷹等多種形象，外觀大氣尊貴，是中華民族心目中的神靈，歷朝歷代都備受尊奉。龍形紋樣在青銅器中非常多見，同時也被應用到王室貴族的衣物、器具、門窗雕刻等領域。近現代以來，隨著我國出口貿易的不斷擴大，龍形紋樣作為我國圖騰藝術的典型代表，也出現在各類包裝盒工藝品之中。鐵觀音作為世界名茶之一，其包裝設計更離不開龍形紋樣的裝飾。比如，“茶之圣”系列包裝以金色為主色，以藍色為輔色，勾勒出一條騰飛的金龍形象，金龍昂首闊步、威嚴雄健，直飛九霄云外。將這一圖騰紋樣應用到鐵觀音的包裝設計中，既有平安、吉祥、財富、健康的美好寓意，也具有鮮明的華夏文明烙印，帶給人們一種高檔、華麗、富貴的視覺感受，能夠極大地激發人們的購買欲望，促進茶葉的營銷。

云彩紋樣也是最切合中華民族審美理念的古典紋樣之一，我們自古有“祥云”一說，認為云彩有吉祥、神圣、美好、理想的寓意，云彩對于華夏兒女來說不僅僅是天上流云的客觀反映，更包含著認知主體對于自然現象的主觀理解和情感態度，它是“天人合一”的必然產物，是對人們心中之云的藝術呈現，云彩紋樣滲透著中華民族的文化理念與審美態度，是我國古今裝飾藝術的一個核心要素。鐵觀音屬于烏龍茶，在包裝色彩上適宜以黑白兩色為主，以彰顯茶葉大方得體的性格特征，在圖像上可以采用“墨滴化開”的形式，搭配典雅的茶具形象，再以吉祥如意的祥云圖案進行修飾，營造出一種主次相和、遙相呼應、和諧化一的視覺美感，讓人們萌生出了解產品和購買產品的念頭。在勾勒祥云時，設計者應當盡可能地傳承我國古典藝術中傳情、細膩、含蓄的要求，同時也可借鑒和參考現代設計手法中的簡化、夸張、打散、擴散、對比、重組等方法，使鐵觀音的包裝設計在延續傳統美感的同時又不失現代魅力，更顯示出我國茶文化與時俱進的發展軌跡。

3 潑墨山水與鐵觀音包裝設計

潑墨山水是我國傳統繪畫的巔峰，以或濃或淡的筆墨在宣紙上自由暈染，用簡單流暢的線條勾勒出豐富深邃的意境，以點線、皴擦之法營造出寧靜平和的氛圍，給人們帶來極大的視覺享受和心靈慰藉，具有無可比擬的藝術價值與收藏價值，是我國傳統藝術的典型，能夠影射出中華民族的氣度與風范，所以，我們通常把潑墨山水稱為我國的“國畫”。

茶葉包裝作為商品與消費者之間的信息紐帶，對于其文化性、藝術性和民族性的要求愈加突出。優秀的茶葉包裝設計不僅可以吸引消費者的關注、實現銷量的提升和市場份額的擴大，更可以幫助茶葉企業打造良好的品牌形象，塑造企業文化，提升品牌價值，其中的文化藝術元素還可以促進我國茶文化及傳統文化的廣泛傳播。鐵觀音的文化意境是清高悠遠的，恰恰與清新淡雅的潑墨山水相符，兩者都是中華民族的文化瑰寶，都能夠為人們寄托情感、傳達理想，都可以在主客觀的交感之中形成深邃的意境，達到超凡脫俗的思想境界，實現人格和氣度的雙重提升。因此，在鐵觀音的包裝設計中，潑墨山水可謂是一個不可或缺的元素。在現實應用的過程中，設計者應當兼顧傳統美學與現代審美的雙重要求，同時考慮包裝設計方案的可行性及適用性，選擇恰當的潑墨山水圖樣繪制于包裝之上，增添商品的文化價值與美學價值，烘托茶文化的悠遠意境。另外，設計者還可以打破傳統水墨畫中黑、白、灰的色調，根據情況加入相應的色彩，比如，在設計鐵觀音的包裝時，我們可以將佛家文化納入其中，以蓮花為表現主體，用皴擦點染的手法勾畫出蓮花的形態，以簡單的線條表現靜謐的湖水，以留白的形式表現萬里無云的天空，為了讓蓮花更有生機，設計者可以用紅色或粉色為花瓣上色，用嫩黃色為花蕊上色，用碧綠色為蓮葉上色，使畫面更有現代氣息，拉近茶葉商品與消費者之間的距離。

4 傳統色彩與鐵觀音包裝設計

色彩是所有視覺元素中最具沖擊力的一個，它不僅是對客觀自然的形象認知，也包含著人們對世間萬物的主觀情感，面對不同的色彩人們往往會萌生出不同的感受。唯有設計者對色彩擁有充分的認知，對商品的美學色彩和情感意義擁有深入的理解，才能對色彩與商品的搭配擁有較好的掌控。

我國茶葉有綠茶、紅茶、青茶、黑茶、黃茶、烏龍茶、普洱茶、花茶之分，它們在色彩上各有特色，帶給人們的感受也各不相同，設計者在對鐵觀音進行包裝設計時，應當考慮到茶葉本身的色彩及其含義。此外，我國傳統色彩在數千年的應用歷史中已經形成了一門全面而系統的學問，針對如何搭配色彩、如何選取與修飾主體相適宜的色彩等問題，都有比較明確的界定。比如，我國陶瓷燒制工藝的珍品青花瓷，青料濃艷，釉質細膩，瓷質清透，是我國傳統瓷器的主流，發展到清朝時期，這種白搭青的配色方案已經漸漸進入到其他藝術領域，比如刺繡、繪畫、印染等，在傳統商品的包裝設計領域也占據著重要的席位。以“野茶王”系列包裝為例，包裝設計的色彩靈感正源自于明清時期的青花瓷，它以白色作為底色，用藍色勾勒出包裝的主要藝術形象，再加上小面積的綠色，突出商品茶的屬性，同時又彰顯出茶文化的儒雅和深遠，極大地提升了茶葉商品的觀賞價值和收藏價值，使商品切合現代人的審美需求。

5 結語

中國傳統圖形元素是古今勞動人民主動創造的智慧結晶，富有極大的美學價值和文化內涵，是現代包裝設計的重要靈感來源。鐵觀音作為行銷國內外的名優茶產品，面臨如今巨大的競爭壓力，包裝設計者應當積極借鑒并努力傳承這些圖形元素的精髓，并將現代設計理念和審美態度納入其中，實現古典與現代、傳統與流行、優雅與通俗的完美融合，提升鐵觀音商品的文化價值和藝術價值，使之立足于民族而又著眼于世界，成形于傳統而又發展于時代，在激烈的市場競爭中獲得消費者的關注與青睞，從而促進商品銷售，推進茶文化以及中華文化的進一步傳播。

[1]陳振裕.中國古代青銅器造型紋飾[M].湖北美術出版社，2001.

[2]徐雯.中國云紋裝飾[M].廣西美術出版社，2000.

徐東明（1976-），男，河北承德人，本科，講師，研究方向：藝術設計、油畫創作。