淺析茶葉包裝設計對傳統文化的應用

李萌欣

（河南廣播電視大學，河南鄭州 450008）

淺析茶葉包裝設計對傳統文化的應用

李萌欣

（河南廣播電視大學，河南鄭州 450008）

設計本來是一個舶來詞兒，它用在茶葉的包裝方面就與傳統的文化相互結合了，這不僅發(fā)揚了我國悠久的茶文化歷史，也將我國傳統的文化以茶的方式傳播到更遠。雖然,每個人對于包裝設計的風格愛好不一樣，但是這也不能撼動傳統文化在包裝中的應用效果。所以,茶文化在茶葉包裝的設計領域也有一定的地位。本文就對茶葉包裝設計對傳統文化的應用進行分析，從傳統的茶文化角度，以及包裝的設計理念等方面進行分析。從中討論茶葉包裝設計在構建的過程中所具有的本土特色，以及它在傳統文化方面的應用。

茶葉；包裝設計；傳統文化

經濟的發(fā)展也使得消費者對產品的要求越來越高，他們不只要求物質享受，也要求精神享受。所以在產品的包裝方面來講，它也成為消費者所追求的享受之一。因此，茶葉包裝不僅要有保護的功能，方便企業(yè)運輸，還要富有一定的藝術涵養(yǎng)，能夠表達消費者所認可的審美情趣。對于茶葉的包裝來說，市場的競爭不斷加大，茶葉廠商，在茶葉的銷售過程中，對其包裝的重視也越來越高，這不僅是因為消費者的追求，也是茶企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一部分。現在的消費者在追求茶葉品質時，也追求其包裝的獨特性，包裝之間存在的差異性以及人本性。在茶葉企業(yè)發(fā)展的過程中，在包裝的設計上，就要去挖掘茶文化的歷史價值，從而來提升茶葉發(fā)展的內涵與品位，提升茶企業(yè)的文化地位，用這種文化來吸引更高層次的消費者。目前，市面上的很多茶葉在包裝方面都采用了傳統的中國文化設計原理。這種傳統的茶文化不僅提升了茶企業(yè)的品牌效應，還推動了茶葉的銷售業(yè)績。

1 傳統文化在茶葉包裝應用中的意義

在目前的商品經濟發(fā)展中，所謂中國的茶葉想要在國際市場中獨步天下，中國的傳統文化就要與其包裝進行結合。從而讓中國的茶文化更加古香古色、更加精美，并且有文化的深邃。這不僅說明它在包裝中吸引消費者，也能夠在文化上吸引他們，讓消費者更加的欣賞它，更想去擁有它，所以茶葉包裝所展示的魅力就體現出來了。茶葉包裝設計中國化不僅是為了讓消費者更好的對產品的定位有認識，還能夠在設計的過程中，塑造企業(yè)的愛國形象。將我國的茶文化作為設計出發(fā)點，使茶企業(yè)在銷售時不斷的宣傳我國的傳統文化，也能夠樹立企業(yè)的發(fā)展形象。以茶葉包裝為載體，注入傳統文化后，茶葉就有了靈魂，它具備了中國文化的底蘊，這對茶葉的本身也非常重要。所以茶包裝與中國傳統文化的結合就是一種創(chuàng)新，是對我國3000年文化的一種傳播與貢獻。

2 茶葉包裝設計上傳統文化應用的現狀分析

我國是茶葉發(fā)展的起源地，是茶葉的故鄉(xiāng)，從歷史的記載也可以看出，我國的茶文化已有5000多年的歷史，所以包裝也能夠體現出茶文化的發(fā)展。目前，很多茶葉企業(yè)在包裝設計方面都與我國的傳統文化相互結合，這種方式也能夠體現出我國的民族特色。

2.1 傳統圖形在茶葉包裝設計上的應用

傳統文化的因素就包括我國的圖形文化，它應用在茶葉的包裝設計中，也能夠體現出中國文化多樣性。例如：在中國的傳統文化元素中圖形就包括年畫，國畫，雕刻藝術，山水花鳥，剪紙文化，是想要茶企業(yè)的發(fā)展中營造茶的這種清高，首當其中的設計理念就是中國的國畫。因為，它是我國的四寶之一，在設計包裝的過程中運用中國畫就能夠以物寄情，將消費者的客觀感情交織在一起，所以它在茶文化的包裝設計上也能夠表現出超然脫俗之感。所以在現代的茶葉包裝方面，很多都與中國繪畫結合，例如：常見的茶葉包裝就是文山包，它是以國畫的寫意為核心，取用我國連綿不斷的山地為茶包裝的核心元素，巧妙生動，自然的，將茶與傳統文化結合在一起，給消費者帶來一種獨特的心理感想與視覺的享受。

2.2 傳統文字在茶葉包裝設計中的應用

茶葉包裝設計中，傳統文字的應用可以體現在我國的書法和詩詞方面，因為，中國傳統文化的象征，表現形式就是書法藝術。書法藝術本身就帶有很多的感情和獨特的性格，并且它也抒發(fā)著作者的感情和人文理念。因此，在茶葉的包裝中，運用漢字書法藝術能夠體現出一種返璞歸真，崇尚自然的主張，讓其風格體現出一種懷舊感。所以傳統的書法字體，在茶葉包裝設計上運用的也非常廣泛。

2.3 色彩在茶葉包裝設計中的應用

說到色彩，就會讓我們想到不同文化和地域背景，各國對色彩的認可不一樣，所以在包裝設計上運用色彩也會不同。我國的歷史發(fā)展悠久，其最為傳統的色彩就是金色、紅色、綠色，金色是吉祥的象征，紅色是熱情的象征，綠色是健康與安全的象征，所以金色就更加有檔次。長期以來，從我國茶葉的外包裝看，紅色用的非常的多，所以傳統顏色在包裝設計上也會有它不同的主題。同時也就提高了消費者對產業(yè)發(fā)展的視覺感受。比如烏龍茶在包裝過程中以深綠色為底，鐵觀音以紅色為底，普洱茶則以淺褐色為底，香片用金黃色，這些不同的顏色就代表不同的茶葉品種，也就一目了然地為消費者訴說了茶葉的不同特性。

3 茶葉包裝設計對傳統文化應用的創(chuàng)新

隨著經濟發(fā)展的進步，我們從茶葉的包裝設計中也能夠感覺到它與過去的包裝截然不同，雖然目前茶企業(yè)在包裝的設計上仍然還是將傳統的設計元素照搬或拷貝到包裝外殼上，但少數的企業(yè)還是有所改變和創(chuàng)新的，他們減少了包裝外殼的花哨感，設計上的傳統元素底蘊仍然不夠，但是它仍然在不斷改變。

3.1 加強茶葉包裝設計與品牌識別的文化統一性

不少的茶企業(yè)，在品牌的發(fā)展設立上都有視覺的識別系統。但是，在包裝的設計方面，這些茶葉品牌卻缺少像樣的包裝設計。因為，在市場發(fā)展中，相同品牌的茶包裝如果擅自對其標準色、標準字進行改動也會擾亂消費者對品牌的認知，從而就使得茶品牌的個性與影響力在消費者的視覺中淡化，影響茶葉的銷售。例如：我國烏龍茶的品牌就很多，因為茶葉的級別不同，所以烏龍茶的品牌在包裝設計上采用的傳統文化因素不同，給消費者產生的視覺也不相同。但通過這些視覺的變化也能夠將其茶葉分為不同的等級。但是，從總體的風格上看，他們還是統一的，只是在中國傳統文化的色彩上做了一些調整，或者是采用一些主畫面的替換，文字元素的位置，廣告語都不一樣，但是這些東西在廣告設計時都不是能夠隨便改變的，因為，茶葉的包裝不僅代表茶葉的層次和品牌意識，還是企業(yè)傳播茶葉信息的有利途徑，使消費者更方便的了解品牌，掌握商品的分類層次，同時也能強化消費者對產品印象，從而加深消費者的購買欲望。

3.2 在茶葉包裝上運用當地的傳統文化特色

在我國有很多的茶葉產地，他們的民俗，人土風情，都不相同，但卻均讓人流連忘返，很多國家級的風景名勝也讓人身臨仙境，讓你的腳步停留在文化中，所以這些元素如果能運用在茶葉的包裝設計中，也會顯示出它獨特的文化價值。但是很少有茶企業(yè)在茶葉的包裝上能夠運用好傳統的文化題材，雖然在包裝設計上，他們會根據茶葉的不同產地選擇不同的人文景觀，并且在包裝上運用這種設計理念，但是均不能讓消費者對茶葉的產地和異域風情有更深的了解。比如說，普洱茶是云南的，它所給我們留下的印象就應該是清香的熱帶雨林風，而龍井綠茶是杭州西湖的產物，它要給我們留下的印象就應該是煙雨蒙蒙的江南。安徽的黃山毛峰給我們留下的就是天高云淡。所以，適當的將地區(qū)性的傳統文化設計進茶葉的包裝中，也能夠提升茶葉品牌，增加銷售額度。

4 結語

我國傳統的文化所蘊含的知識是非常強大的，它的傳播能力也非常廣泛。目前，視覺傳達設計中最重要的元素就是傳統的文化，所以茶葉企業(yè)要想在市場發(fā)展中增強核心競爭能力，在包裝設計上就要融入傳統的茶文化。從而來提升茶企業(yè)的文化內涵，提升茶葉品牌在客戶銷售過程中的文化底蘊，增加消費者心目中的認可度。同時茶企業(yè)在完善包裝的過程中，還要考慮到受眾的心理感受，不斷的加強茶葉品牌的質量品質，滿足消費者的消費需求，從而培養(yǎng)一大批忠實的茶葉消費者。

[1]何欣橦.吉祥紋樣在現代平面包裝設計中的應用研究——以青銅器紋樣為例[J].中國包裝工業(yè),2016.

[2]圖雅.平面包裝設計應用中國傳統文化的實踐與探索——以仰韶彩陶紋飾為例[J].中國包裝工業(yè),2016.

[3]溫甜.淺談在包裝標志設計中平面設計圖形的視覺效應[J].中國包裝工業(yè),2016.

李萌欣（1987-），女，河南長垣人，碩士研究生，助教，研究方向：教育學。