茶產(chǎn)品的外包裝的外觀設(shè)計研究

王明俊

（南昌理工學院美術(shù)與設(shè)計學院，江西南昌 330044）

茶產(chǎn)品的外包裝的外觀設(shè)計研究

王明俊

（南昌理工學院美術(shù)與設(shè)計學院，江西南昌 330044）

當前消費者在選擇具體的消費產(chǎn)品時，其更多是通過產(chǎn)品的外在包裝，比如產(chǎn)品的圖片和視頻等等，都能夠為當前茶葉產(chǎn)品營銷活動開展產(chǎn)生重要影響。因此，如何結(jié)合時代發(fā)展的特點，以及社會化大眾的具體需要就極為必要。本文擬從當前茶葉產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計中存在的不足分析入手，結(jié)合外觀設(shè)計活動開展的具體要求，通過融入茶產(chǎn)業(yè)的升級優(yōu)化機制，從而探究茶產(chǎn)品的外包裝的外觀設(shè)計思路。

茶產(chǎn)品；外包裝；外觀設(shè)計；文化元素；設(shè)計機制

事實上，茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計不僅僅是設(shè)計元素和設(shè)計理念的融入，更是茶葉產(chǎn)品的附著物，因此其設(shè)計狀況對整個產(chǎn)品的競爭力有著重要影響，同時，我們必須認識到當前整個茶葉產(chǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型突破的關(guān)鍵時期，而創(chuàng)新和優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的整體外在包裝設(shè)計活動，就是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體突圍的重要思路。

1 當前茶葉產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計中存在的不足分析

茶葉產(chǎn)業(yè)當前正處于轉(zhuǎn)方式的快速發(fā)展時期，無論是整個時代給與該產(chǎn)業(yè)的機遇，還是該產(chǎn)業(yè)中所具有的各項內(nèi)涵，與以往相比都要實現(xiàn)了質(zhì)的變化。而其產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計作為整個產(chǎn)品體系中極其重要的組成部分，就目前整個茶葉外在包裝活動的具體開展狀況來看，其中存在一系列問題，主要體現(xiàn)為：

首先，在開展茶葉包裝設(shè)計時，缺乏清晰的設(shè)計思路，事實上，茶葉的外在包裝設(shè)計已經(jīng)不再是單純的外在包裝活動。而是整個茶葉產(chǎn)品體系的一部分。因此，在茶葉產(chǎn)品進行市場的營銷和推廣過程中，想要實現(xiàn)理想的市場競爭力，就需要做好茶葉外包裝的定位設(shè)計。通過為整個茶葉產(chǎn)品營造良好的設(shè)計氛圍和空間，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的理想效果。當然，目前很多茶葉企業(yè)都將重點放在了產(chǎn)品生產(chǎn)上，缺乏產(chǎn)品外包裝設(shè)計的具體思路。

其次，在當前整個茶葉外包裝過程中，其未能將傳統(tǒng)茶文化體系中所具有的文化元素融入其中，從而造成了整個外包裝設(shè)計缺乏人們需要的文化內(nèi)涵，進而限制了整個茶葉茶農(nóng)品質(zhì)價值的有效展現(xiàn)和詮釋。事實上，在目前整個茶葉產(chǎn)品的外觀設(shè)計上，我們可以從整個茶文化體系中尋找到很多能夠融入到具體設(shè)計活動中的因素內(nèi)容。客觀來說，這些元素與整個茶葉外包裝設(shè)計活動相結(jié)合，其不僅能夠有效提升設(shè)計水平，更重要的是形成了體系化的包裝設(shè)計思路。

最后，在當前整個茶葉外在包裝設(shè)計活動過程中，未能將時代元素和科技含量融入其中，在當前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，無論是其具體的發(fā)展環(huán)境，還是其中所需要展現(xiàn)的內(nèi)涵價值，與以往相比，都要有了完全不同的變化，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)因素影響不斷提升，茶葉產(chǎn)品在展現(xiàn)過程中，其途徑和平臺也出現(xiàn)了重要變化。因此，只有茶葉企業(yè)能夠認識到這一巨大變化，調(diào)整包裝設(shè)計思路，才能實現(xiàn)自身產(chǎn)品的有效營銷，但是從目前，多數(shù)茶葉產(chǎn)業(yè)的包裝設(shè)計狀況看，由于多數(shù)企業(yè)的經(jīng)營負責者缺乏時代化的理念，從而使得整個茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計很難與時代發(fā)展相匹配。

2 茶葉產(chǎn)品外觀設(shè)計活動開展的具體要求

在當前整個茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，我們可以看到包裝狀況對產(chǎn)品的具體影響。但是，就具體狀況看，目前整個茶葉包裝外觀設(shè)計的思路很難滿足茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的實質(zhì)性要求。因此，必須從消費者視角出發(fā)，認真探討當前茶葉產(chǎn)品外觀設(shè)計活動開展過程中的具體要求，從而才能滿足其整體發(fā)展目標。事實上，從唐朝開始，茶葉就已經(jīng)發(fā)展成為社會大眾日常生活中極其重要的元素內(nèi)容。通過飲茶，能夠幫助人們間接性獲得健康體質(zhì)。所以，隨著當前人們對健康的重視程度不斷提升。如今飲茶和茶葉產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一種社會時尚。所以，當前整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展也出現(xiàn)了全新變化。

相對于以往，人們在挑選茶葉產(chǎn)品時，其更多依賴的是茶葉產(chǎn)品的價格。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)電商模式不斷成熟，人們在挑選茶葉產(chǎn)品時，更多是通過對其產(chǎn)品的外包裝進行認知和研究，從而實現(xiàn)對整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的有效挑選。但是客觀上來看，目前多數(shù)茶葉企業(yè)在經(jīng)營過程中缺乏對產(chǎn)品外包裝活動的有效設(shè)計和準確定位。從而使得整個包裝設(shè)計活動與實際需求之間存在較大出入，結(jié)合當前整個市場商品不斷豐富，如今人們對茶葉產(chǎn)品的外觀設(shè)計有了更多的需要和要求，因此對任何茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，想要實現(xiàn)自身發(fā)展，就必須結(jié)合社會大眾的具體需求，通過探究合適的設(shè)計方式，從而為整個茶葉產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有效動力。

不僅如此，對于整個茶葉產(chǎn)品的外觀設(shè)計活動來說，其既然是一種設(shè)計活動，那么其中最應該注重的就是設(shè)計定位的確定和設(shè)計風格的選擇，這極其重要，結(jié)合消費者的具體消費心理，可以看到選擇不同的設(shè)計色彩，實際上對于消費者來說，其意義是不同的。同時，茶葉本身就是一種日常生活食品，其中有著各種分類，因此在進行設(shè)計時，不能盲目選擇色彩和風格，要注重具體、合理的搭配。

對于茶葉產(chǎn)品來說，其外在包裝的整個設(shè)計狀況，直接影響到人們對茶葉產(chǎn)品的準確認知，同時更為重要的在當前整個茶葉產(chǎn)品市場發(fā)展日益興盛的今天，茶葉產(chǎn)品的種類和包裝設(shè)計水平遠遠高于以往，而在這一過程中，也對茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計活動提出了全新的要求。同時，在互聯(lián)網(wǎng)影響不斷成熟的當前，茶葉產(chǎn)品的營銷也對互聯(lián)網(wǎng)有了極高依賴，所以在這一大的背景下，想要實現(xiàn)理想的茶葉產(chǎn)品營銷效果，就需要從互聯(lián)網(wǎng)營銷的具體特點和相關(guān)要求出發(fā)，通過對當前具體實施的設(shè)計思路進行調(diào)整和優(yōu)化，從而實現(xiàn)整個茶產(chǎn)品外觀設(shè)計的水平提升。

3 茶產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計思路

結(jié)合茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的具體內(nèi)涵，不難看出完善茶葉產(chǎn)品外包裝設(shè)計活動開展的具體思路。當然，想要實現(xiàn)整個設(shè)計的最佳展現(xiàn)狀況，就需要注重將文化元素融入其中，茶文化體系是整個茶葉產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，在整個茶文化體系內(nèi)涵展現(xiàn)過程中，想要實現(xiàn)整個設(shè)計活動的有效詮釋，就需要注重將大眾需要、社會發(fā)展以及消費者多樣化需要等一系列內(nèi)容融入其中，從而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝的有效開展。

當然，在茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計過程中，茶葉企業(yè)必須意識到外在包裝實際上也是茶葉產(chǎn)品本身的一部分，而設(shè)計活動開展中，其不僅是一種具體的設(shè)計元素應用，同時也是設(shè)計理念的詮釋和表達，當然在這一過程中，往往也融入了設(shè)計者自身的理解和心血，所以在開展設(shè)計活動時，要注重對自身外包裝設(shè)計思路進行知識產(chǎn)權(quán)保護，并且以打造精品意識為基礎(chǔ)支撐，從而提升整個外觀水平。

此外，當前在開展茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計過程中，要將文化元素融入其中，并且必須對其進行凸顯和詮釋，茶產(chǎn)品不僅僅是一種生活飲品，同時更重要的是其也是整個茶文化體系傳承發(fā)展的重要載體，因此，只有凸顯茶文化元素，才能夠?qū)崿F(xiàn)整個茶產(chǎn)品外在包裝設(shè)計活動的最佳效果。事實上，如果能夠?qū)⑸鐣蟊姷亩鄬哟涡枨笕谌肫渲?，必然能夠在?gòu)建完善包裝設(shè)計機制的基礎(chǔ)上，豐富設(shè)計元素。

在茶葉產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計活動開展過程中，應該認識到其實際上一項系統(tǒng)化的活動，無論是選擇合適的設(shè)計元素，還是融入正確的設(shè)計理念，實際上都需要從茶葉產(chǎn)品本身的具體類型和內(nèi)容入手，結(jié)合具體風格的搭配和應用，從而為整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動開展提供有效支撐。當然，對于茶葉產(chǎn)品來說，其存在相應特殊性，整個茶葉產(chǎn)品不僅僅是一種商品，其中更是融入豐富完善茶文化內(nèi)涵的元素，因此在整個茶產(chǎn)品包裝設(shè)計要注重選擇合適的文化理念融入到整個外觀設(shè)計過程中，從而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵元素與外觀設(shè)計的全面融入。

4 結(jié)語

茶葉產(chǎn)品的實際狀況與社會大眾的要求之間存在較大差距，而這整體與茶葉產(chǎn)業(yè)體系化發(fā)展之間也有著極大差別，因此，對于茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展來說，想要實現(xiàn)整個茶葉轉(zhuǎn)型發(fā)展的理想效果，就需要注重將文化元素和時代理念等多樣化內(nèi)容融入其中，當然，在整個過程中，要充分注重創(chuàng)新和優(yōu)化整個茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營機制，尤其是要將茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計活動的具體要求融入其中，從而實現(xiàn)其創(chuàng)新發(fā)展和整體性提升。

[1]張士康.中國茶文化對茶葉包裝設(shè)計的影響研究 [J].茶業(yè)通報,2013,（13）:45-53.

[2]王官旭.茶葉包裝設(shè)計探究——以桐柏茶葉包裝為例[J].藝術(shù)評論,2013,(21):96-102.

[3]程利偉.地域文化特征在普洱茶包裝設(shè)計中的應用研究[J];合作經(jīng)濟與科技,2015,(05):153-155.

課題基金：本論文是2015年度省文化藝術(shù)科學規(guī)劃研究項目成果之一，項目編號：YG 2015115，項目名稱：《傳統(tǒng)工藝美術(shù)發(fā)展研究——以江西漆藝的開發(fā)創(chuàng)新與裝飾結(jié)合為例》，此文為階段性研究系列成果。

王明俊（1984-），男，河南駐馬店人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。