茶產品的外包裝的外觀設計研究

王明俊

（南昌理工學院美術與設計學院，江西南昌 330044）

茶產品的外包裝的外觀設計研究

王明俊

（南昌理工學院美術與設計學院，江西南昌 330044）

當前消費者在選擇具體的消費產品時，其更多是通過產品的外在包裝，比如產品的圖片和視頻等等，都能夠為當前茶葉產品營銷活動開展產生重要影響。因此，如何結合時代發展的特點，以及社會化大眾的具體需要就極為必要。本文擬從當前茶葉產品外包裝的外觀設計中存在的不足分析入手，結合外觀設計活動開展的具體要求，通過融入茶產業的升級優化機制，從而探究茶產品的外包裝的外觀設計思路。

茶產品；外包裝；外觀設計；文化元素；設計機制

事實上，茶葉產品的外包裝設計不僅僅是設計元素和設計理念的融入，更是茶葉產品的附著物，因此其設計狀況對整個產品的競爭力有著重要影響，同時，我們必須認識到當前整個茶葉產業正處在轉型突破的關鍵時期，而創新和優化茶葉產品的整體外在包裝設計活動，就是其產業發展整體突圍的重要思路。

1 當前茶葉產品外包裝的外觀設計中存在的不足分析

茶葉產業當前正處于轉方式的快速發展時期，無論是整個時代給與該產業的機遇，還是該產業中所具有的各項內涵，與以往相比都要實現了質的變化。而其產品的外在包裝設計作為整個產品體系中極其重要的組成部分，就目前整個茶葉外在包裝活動的具體開展狀況來看，其中存在一系列問題，主要體現為：

首先，在開展茶葉包裝設計時，缺乏清晰的設計思路，事實上，茶葉的外在包裝設計已經不再是單純的外在包裝活動。而是整個茶葉產品體系的一部分。因此，在茶葉產品進行市場的營銷和推廣過程中，想要實現理想的市場競爭力，就需要做好茶葉外包裝的定位設計。通過為整個茶葉產品營造良好的設計氛圍和空間，從而實現整個茶葉產品包裝設計的理想效果。當然，目前很多茶葉企業都將重點放在了產品生產上，缺乏產品外包裝設計的具體思路。

其次，在當前整個茶葉外包裝過程中，其未能將傳統茶文化體系中所具有的文化元素融入其中，從而造成了整個外包裝設計缺乏人們需要的文化內涵，進而限制了整個茶葉茶農品質價值的有效展現和詮釋。事實上，在目前整個茶葉產品的外觀設計上，我們可以從整個茶文化體系中尋找到很多能夠融入到具體設計活動中的因素內容。客觀來說，這些元素與整個茶葉外包裝設計活動相結合，其不僅能夠有效提升設計水平，更重要的是形成了體系化的包裝設計思路。

最后，在當前整個茶葉外在包裝設計活動過程中，未能將時代元素和科技含量融入其中，在當前茶葉產業發展過程中，無論是其具體的發展環境，還是其中所需要展現的內涵價值，與以往相比，都要有了完全不同的變化，尤其是隨著互聯網因素影響不斷提升，茶葉產品在展現過程中，其途徑和平臺也出現了重要變化。因此，只有茶葉企業能夠認識到這一巨大變化，調整包裝設計思路，才能實現自身產品的有效營銷，但是從目前，多數茶葉產業的包裝設計狀況看，由于多數企業的經營負責者缺乏時代化的理念，從而使得整個茶葉產品的外包裝設計很難與時代發展相匹配。

2 茶葉產品外觀設計活動開展的具體要求

在當前整個茶葉產業的發展過程中，我們可以看到包裝狀況對產品的具體影響。但是，就具體狀況看，目前整個茶葉包裝外觀設計的思路很難滿足茶葉產業轉型發展的實質性要求。因此，必須從消費者視角出發，認真探討當前茶葉產品外觀設計活動開展過程中的具體要求，從而才能滿足其整體發展目標。事實上，從唐朝開始，茶葉就已經發展成為社會大眾日常生活中極其重要的元素內容。通過飲茶，能夠幫助人們間接性獲得健康體質。所以，隨著當前人們對健康的重視程度不斷提升。如今飲茶和茶葉產業已經發展成為一種社會時尚。所以，當前整個茶葉產業發展也出現了全新變化。

相對于以往，人們在挑選茶葉產品時，其更多依賴的是茶葉產品的價格。如今隨著互聯網電商模式不斷成熟，人們在挑選茶葉產品時，更多是通過對其產品的外包裝進行認知和研究，從而實現對整個產業產品的有效挑選。但是客觀上來看，目前多數茶葉企業在經營過程中缺乏對產品外包裝活動的有效設計和準確定位。從而使得整個包裝設計活動與實際需求之間存在較大出入，結合當前整個市場商品不斷豐富，如今人們對茶葉產品的外觀設計有了更多的需要和要求，因此對任何茶葉產業發展來說，想要實現自身發展，就必須結合社會大眾的具體需求，通過探究合適的設計方式，從而為整個茶葉產業的創新發展提供有效動力。

不僅如此，對于整個茶葉產品的外觀設計活動來說，其既然是一種設計活動，那么其中最應該注重的就是設計定位的確定和設計風格的選擇，這極其重要，結合消費者的具體消費心理，可以看到選擇不同的設計色彩，實際上對于消費者來說，其意義是不同的。同時，茶葉本身就是一種日常生活食品，其中有著各種分類，因此在進行設計時，不能盲目選擇色彩和風格，要注重具體、合理的搭配。

對于茶葉產品來說，其外在包裝的整個設計狀況，直接影響到人們對茶葉產品的準確認知，同時更為重要的在當前整個茶葉產品市場發展日益興盛的今天，茶葉產品的種類和包裝設計水平遠遠高于以往，而在這一過程中，也對茶葉產品的外在包裝設計活動提出了全新的要求。同時，在互聯網影響不斷成熟的當前，茶葉產品的營銷也對互聯網有了極高依賴，所以在這一大的背景下，想要實現理想的茶葉產品營銷效果，就需要從互聯網營銷的具體特點和相關要求出發，通過對當前具體實施的設計思路進行調整和優化，從而實現整個茶產品外觀設計的水平提升。

3 茶產品外包裝的外觀設計思路

結合茶葉產業優化升級的具體內涵，不難看出完善茶葉產品外包裝設計活動開展的具體思路。當然，想要實現整個設計的最佳展現狀況，就需要注重將文化元素融入其中，茶文化體系是整個茶葉產業的基礎，在整個茶文化體系內涵展現過程中，想要實現整個設計活動的有效詮釋，就需要注重將大眾需要、社會發展以及消費者多樣化需要等一系列內容融入其中，從而實現茶葉產品包裝的有效開展。

當然，在茶產品外包裝設計過程中，茶葉企業必須意識到外在包裝實際上也是茶葉產品本身的一部分，而設計活動開展中，其不僅是一種具體的設計元素應用，同時也是設計理念的詮釋和表達，當然在這一過程中，往往也融入了設計者自身的理解和心血，所以在開展設計活動時，要注重對自身外包裝設計思路進行知識產權保護，并且以打造精品意識為基礎支撐，從而提升整個外觀水平。

此外，當前在開展茶產品外包裝設計過程中，要將文化元素融入其中，并且必須對其進行凸顯和詮釋，茶產品不僅僅是一種生活飲品，同時更重要的是其也是整個茶文化體系傳承發展的重要載體，因此，只有凸顯茶文化元素，才能夠實現整個茶產品外在包裝設計活動的最佳效果。事實上，如果能夠將社會大眾的多層次需求融入其中，必然能夠在構建完善包裝設計機制的基礎上，豐富設計元素。

在茶葉產品外包裝外觀設計活動開展過程中，應該認識到其實際上一項系統化的活動，無論是選擇合適的設計元素，還是融入正確的設計理念，實際上都需要從茶葉產品本身的具體類型和內容入手，結合具體風格的搭配和應用，從而為整個茶葉產品的包裝設計活動開展提供有效支撐。當然，對于茶葉產品來說，其存在相應特殊性，整個茶葉產品不僅僅是一種商品，其中更是融入豐富完善茶文化內涵的元素，因此在整個茶產品包裝設計要注重選擇合適的文化理念融入到整個外觀設計過程中，從而實現茶葉產品內涵元素與外觀設計的全面融入。

4 結語

茶葉產品的實際狀況與社會大眾的要求之間存在較大差距，而這整體與茶葉產業體系化發展之間也有著極大差別，因此，對于茶葉產業經營發展來說，想要實現整個茶葉轉型發展的理想效果，就需要注重將文化元素和時代理念等多樣化內容融入其中，當然，在整個過程中，要充分注重創新和優化整個茶葉產業經營機制，尤其是要將茶產品外包裝設計活動的具體要求融入其中，從而實現其創新發展和整體性提升。

[1]張士康.中國茶文化對茶葉包裝設計的影響研究 [J].茶業通報,2013,（13）:45-53.

[2]王官旭.茶葉包裝設計探究——以桐柏茶葉包裝為例[J].藝術評論,2013,(21):96-102.

[3]程利偉.地域文化特征在普洱茶包裝設計中的應用研究[J];合作經濟與科技,2015,(05):153-155.

課題基金：本論文是2015年度省文化藝術科學規劃研究項目成果之一，項目編號：YG 2015115，項目名稱：《傳統工藝美術發展研究——以江西漆藝的開發創新與裝飾結合為例》，此文為階段性研究系列成果。

王明俊（1984-），男，河南駐馬店人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術設計。