論跨維度表現理念在茶葉包裝平面設計中的趨勢分析

何祥鵬

（南充職業技術學院，四川南充 637131）

論跨維度表現理念在茶葉包裝平面設計中的趨勢分析

何祥鵬

（南充職業技術學院，四川南充 637131）

飲茶成為大部分人對健康新生活的追求。通過對茶葉包裝研究可以發現，平面設計的維度表現甚少，茶葉包裝未能體現出茶類的特點。維度的擴展是平面設計理念的創新形式。維度的擴展設計中，3D形式的平面讓傳統設計的視覺空間變大，平面效果更加突出?；诖诵枰芯靠缇S度表現理念，分析其在茶葉包裝的平面上的趨勢變化。

跨維度；平面設計；視覺；茶葉包裝

維度的擴展在藝術設計中有明顯的體現效果，并且與藝術設計相輔相成，影響著平面設計的發展趨勢。維度的擴展應用在藝術設計，不僅僅局限于二維的普通平面設計上，而是通過與學科、專業、以及材料等載體的相互融合，散發出新的活力。茶葉包裝通過跨維度表現來替代舊的普通平面設計，既滿足了市場上對設計創新的需求，又促進了平面設計模式革新。

1 茶葉包裝設計

茶葉的包裝設計是消費者者選擇購買的影響因素之一，也成為消費者購買的重要決定性因素，所以茶葉包裝的設計不單單只是表現出茶的品類，更重要的是如何吸引消費者的注意力，促進購買需求。所以茶葉包裝上的設計應當是跨維度的應用，把茶葉品牌信息與區域性文化風格融合在一起，以多維度的表現方式設計包裝，突出茶葉個性的同時，也能讓消費者被設計的主體所吸引，增進購買的欲望，同消費者之間產生了視覺上的互動。

1.1 茶葉包裝圖像設計

信息科技化時代的發展，給平面設計的行業帶來了新的前進空間。平面設計的二維視覺形式已經逐漸被淘汰，茶葉包裝的圖像設計屬于一種綜合性設計形式。通過以視覺效果的形式向消費者提供該類茶葉的基本信息，運用不同的構型擇色手法來滿足消費者的需求。中國茶葉從進入國際市場開始，在世界各地尤其是旅游景區之類的地方，屬于賣場上的重要焦點，茶葉的需求在穩定上漲的同時，也帶來了同行業之間的競爭。

1.2 茶葉包裝平面設計

茶葉貿易不管是消費者們還是出品方，在茶葉的包裝上并未耗費心思。現如今社會的穩定發展，人們生活水平的提高，使得大眾對生活質量的追求也越來越高。因此茶葉企業在保證茶葉質量的同時，茶葉包裝上的設計也要有足夠的吸引力。茶葉包裝上的廣告，需要備用一定藝術審美。另外，最好還有豐富的文化內涵，這樣才能對消費者而言越來越有吸引力。但是與世界前衛的設計相比，包裝上以簡約形式為主的設計方案依舊有不少的弊端。茶葉包裝上的傳統普通圖案對消費者而言很難有購買的欲望，所以茶葉包裝的平面設計，不能僅僅融入中國特色的基礎元素，在創意以及表達的技巧之上也需要有創新，這才能改變茶葉包裝平面設計上的短板，推動茶葉包裝設計繼續向前發展。

2 跨維度的平面設計的原理

2.1 平面設計中的跨維度

平面設計中的跨維度是指將創新的載體、環境多元化、綜合性的材料填進平面設計中。把平面設計中簡單的二維元素延展開，逐漸演變成三維空間，在這三維空間中不僅僅只有立體的延展，還有動態性的延展。圖像的設計過程中不再局限于簡單的平面，而是通過對空間的感知變成跨維度的一種設計。除此之外，還常常利用錯覺上的效果對多維度進行相互轉變，三維的空間設計形式有多種，例如：版式、攝影、字體以及插畫等，在這些形式表達出的意境前提下，將立體感與空間設計感刻畫出來，拉進消費者與設計作品之間的距離，豐富想要表達的內容。總的來說，跨維度不只是簡單的將二維向三維化的發展，更重要的是跨越了心理層次上的交流?？缇S化的設計表現形式提高了消費者的審美層次，增進了產品與消費者之間的互動交流，為了使得產品能得到滿意的銷量，同時增進商業展示的空間，平面設計的跨維度應用手法也多元化。

2.2 平面設計跨維度體系

跨維度的發展在平面設計的廣告中經常出現，但是隨著現代科技的進步發展，多媒體應運而生。當人們在審美方向上的需求有所提高時，結合平面設計在發展中的進步，越來越多的跨維度設計出現在人們的日常工作與生活中。大logo會通過藝術字與字體顏色之間的轉化構成表示的動態效果，消費者對于那些具有明顯特點的logo有深刻的印象，特色越鮮明就越能被記住?？缇S度中“引導系統”對消費者的心理感受以及生理方面的需求有良好的洞察力，設計出的產品效果能讓人與之親近，同時設計的對象還具有強烈的可辨認性，能讓人在觀察結束之后記下來。產品的包裝設計在跨維度的發展中，往往與銷量有著密切的聯系，普通的平面設計包裝已經無法滿足現代人的需求，只有在情感上有跟消費者產生共鳴的設計理念才能具有競爭力，吸引消費者的注意力。

3 茶葉包裝中的跨維度表現的策略

3.1 包裝圖像設計

茶葉包裝上的圖像設計蘊含了三維變化的應用，表達圖案中能產生特別視覺效果、通俗易懂。同時還能給人一種視覺語言的暗示，圖像上的三維元素與二維元素相結合的跨維度運用方式，能增強圖像在視覺效果上的表現力，能沖擊消費者的視覺感官，產生一定共鳴之后能促進購買的需求量。在茶葉的圖像包裝中，有兩種主要的表現形式：一是具體的圖像；二是抽象的圖像。在具體的圖像設計中，對茶葉進行直觀形象的描述，主要類型包括茶葉的來源地、中國傳統文化基礎元素等，在視覺效果上注重采用靜態與動態相結合的形式。在抽象的圖像設計中，用點線面三種結合的形式，使得消費者在感官上有豐富的聯想與想象空間，圖形的處理效果上有色彩和維度的搭配，設計師可以對設計內容進行調整，在節奏與韻律表現方式上以新型的元素創造圖像，側重點就在于對功能性的體現。茶葉包裝平面設計的跨維度應用中，還有一種最特別的文化維度，東西方的思想文化在交流碰撞的過程中不斷融合，圖像的設計與構成中在以中國特色的精氣神韻為基礎，加入強烈空間感知效果的圖像外觀。

3.2 促進茶葉購買消費

站在消費心理學的角度上來看，消費者對茶葉產品的第一印象來源于該產品的品牌名氣，第二關注的重點是茶葉的包裝設計上。消費者對印象良好的企業存在著一定的好感度，在選擇性消費的同時會優先考慮有好感的企業旗下的產品。一般來說，一個品牌的形象對市場的占領份額有一定的影響，品牌以及企業對外的形象是對消費者們展示自身內涵的重要途徑。當消費者選擇購買茶葉時，除了考慮到茶葉本身的質量以及實用情況之外，也期待著購買之后獲得一定的心理滿足。二維化的包裝設計已經讓消費者產生審美疲勞，跨維度的包裝設計形式很大程度上打開了設計的空間，容易贏得消費者的好感，促進購買欲。

3.3 營造茶葉銷售環境

茶葉包裝的跨維度表現理念中，對視覺效果的呈現是實施跨維度表現的有效方式。要想從眾多的產品里在消費者眼中脫穎而出，需要有新奇的創意和想象，信息化科技時代為圖像平面設計提供了技術支持，茶葉的銷售商、茶葉包裝設計師可以將茶葉產品與科學技術有機結合起來，在實現包裝跨維度設計的同時，通過適度的空間改造來營造活潑的銷售環境，并且在以燈光和視頻技術效果的呈現下，增加跨維度包裝的美感，豐富設計上表現出的內涵，加強與消費者之間的交流。

4 結論

通過對茶葉包裝的平面設計，分析了跨維度表現理念在該設計過程中的趨勢。由于跨維度的發展技術已經越來越成熟，并且成為了視覺上的主流，會運用到了更多的領域中，跨維度的包裝設計形式很大程度上打開了設計的空間，容易贏得消費者的好感。

[1]卓婧.基于信息時代的茶葉包裝平面設計的創造性思維探討[J].福建茶葉,2017,39(09):138-139.

[2]周哲.新媒體語境下平面設計的動態創意研究[J].浙江藝術職業學院學報,2016,14(03):110-115.

[3]蔣迎桂.茶葉包裝的平面設計對茶葉消費者的影響[J].福建茶葉,2016,38(03):232-233.

何祥鵬（1976-），男，四川南充人，學士，講師，研究方向：美術教育、藝術設計。