基于社交平臺的短視頻傳播模式研究

周瑛瑩

中國傳媒大學藝術學部動畫與數字媒體藝術學院 北京市 100020

在如今這樣的互聯網+的大語境下，使用網絡社交平臺進行社交是現在越來越多人選擇的與他人溝通以及獲得信息的方式。那么它的傳播方式相比其他傳統視頻的傳播方式也有其獨特的地方。研究社交平臺短視頻的傳播模式可以為更大限度的提升它的影響力和為它制定營銷方案提供理論依據。所以本文將分成三部分來得出社交平臺短視頻的獨特的傳播模式。

一、社交平臺短視頻的傳播要素

社交平臺短視頻作為傳播的內容是享有一個與傳統傳播不同的平臺的，那就是社交媒體。社交媒體發展日益迅速，人們使用社交平臺溝通不再滿足于文字和圖片這樣的符號，而是更加青睞于直白易懂的視頻，所以基于社交平臺的視頻傳播更加廣泛起來。胡正榮教授在《傳播學總論》研究了傳播的五個基本要素，分別是傳播者，傳播內容，傳播媒介，傳播受眾和傳播效果，并對它們分別作了研究和分析。［1］所以根據傳播學理論，針對基于社交平臺傳播的短視頻，可以對其傳播者，傳播內容，傳播平臺，傳播媒介，受眾，傳播效果這六個要素展開分析。

傳播者：在社交平臺使用社交媒體進行交流的用戶都可以成為社交平臺短視頻的傳播者。因為社交平臺的高度開放性和多級傳播的特性，在UGC模式帶動下，越來越多的PGC原創內容開始蓬勃發展起來，所以，在社交平臺中傳播者就是用戶。……