幸福產業來臨

張巖

消費升級是中國社會一場真真正正的革命，它會倒逼中國社會的一系列變化，包括生活方式、生產方式、商業模式，甚至社會結構。

2011年以來，中國的增長模式出現了歷史拐點，消費貢獻率開始超過投資貢獻率，消費取代投資成為拉動經濟增長的第一引擎。從此，“擴消費”“拉內需”成為中國經濟熱詞，“消費升級”也開始頻繁出現在國務院常務會議上。近年來，國家先后出臺的一系列政策有力地推動居民消費的擴大，無可爭辯地凸顯了國家對穩定國內消費市場的高度重視。當前，我國已經進入一個消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段。居民消費升級在不斷變化，新的消費結構已經形成，一場翻天覆地的生活消費革命正席卷整個中國。

從溫飽到優質

“上世紀80年代，有錢也買不到東西。那時買什么都要票，比如糧票、布票、油票……我家現在還收藏著幾張當時的糧票。”一談起生活消費變遷這個話題，60歲的何阿姨仿佛打開了話匣子，滔滔不絕地和記者講述起來，“那個年代還談不上享受生活，能溫飽就行。到了90年代不再是計劃經濟，手頭稍微寬裕一些，也第一次體會到了‘想買啥買啥的暢快。那時候偶爾才會下個館子奢侈一下，旅游基本上算家里的一件大事了。”

何阿姨告訴記者，那時候的她從來沒想到中國人的生活消費會發生如此巨大的變化，“現在都網上購物，還能直接買外國貨，快遞直接送到家門口，方便得很。旅游甚至出境游也變成很平常的一件事情，我今年就去了一趟香港……時代的發展真的是太快了，感覺一切就像做夢。”

何阿姨的經歷，也是中國千千萬萬居民所經歷的。從滿足溫飽目的的簡單消費到如今豐富多元的優質消費模式，可謂一場翻天覆地的生活消費革命。進入21世紀以后，隨著時代的進步和生活水準的提高，新型的消費項目層出不窮，中國居民的消費水平實現了質的飛躍。根據國家統計局公布的數字，我國城鎮居民可支配收入由2010年的19109元增長到2015年的31195元， 同期農村居民可支配收入由5919元增長到11422元。2016年上半年，全國居民人均可支配收入已達11886元。不斷提高的人均可支配收入提升了中國居民的消費意愿。統計顯示，2015年，全國城鎮居民人均消費支出21392元，增長7.1%；農村居民人均消費支出9223元，增長10.0%。

隨著中國居民消費質量的不斷提升，中國的基尼系數連年下降。2010年的基尼系數是0.61，到2015年已降為0.46。中國社會科學院《2016年社會藍皮書》指出，新常態下，居民的消費特征從模仿型、排浪式轉為個性化、多樣化，新的消費活力不斷釋放，信息消費、網購消費、旅游休閑消費等正在成為新的消費熱點。

巨大消費潛力待釋放

2015年春節期間，中國游客幾乎買空了日本單價在2000元人民幣以上的馬桶蓋。而統計數字表明，在這個春節前后的短短10天里，45萬中國人在日本消費了近60億元人民幣，人均1.3萬元人民幣。

“居民消費能力明顯增強，消費結構優化升級已經成為趨勢，下一步將會釋放更大的消費潛力。但是相比之下，中國的產品供給端還存在嚴重的缺口。”中國（海南）改革發展研究院經濟研究所所長匡賢明在接受本刊記者采訪時表示，口袋里有了錢的中國居民必然會面對更多可選擇的消費產品，必然會進入對產品品質更高追求的階段，“但是消費者想要的東西沒有，或者質量不可靠、不過關，或者價格相比國外同類產品過高，那么他們會怎么辦呢？中國人的消費潛力巨大而無處釋放，出境消費潮、跨境電商熱就是這么起來的。”

在匡賢明看來，隨著中國更多地融入國際社會，人們想要更高層次的消費，比如出境旅游，此類消費外流在這一發展階段是非常正常的。“但還有一種是不正常的，那就是人們在國內沒有得到滿足才去到國外。比如教育，中國留學生學齡偏低情況很明顯，很多人更愿意去國外留學，接受高中甚至初中教育。還有我們的制造業產品，國內產能過剩的同時，人們卻跑去國外買馬桶蓋，說明中國制造業還有很大升級空間，產品不能滿足人們的需求。”他說。

中國人民大學經濟學教授李義平在接受記者采訪時表示：“我們必須通過發展經濟提高人民的收入，讓大家真正有錢消費。同時，引導社會資本加大投入力度，通過提升服務品質、增加服務供給，不斷釋放潛在消費需求，讓人們無后顧之憂地消費。”

幸福產業時代來臨

2016年11月，國務院印發《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》，提出圍繞旅游、文化、體育、健康、養老、教育培訓等十大重點領域35項擴大消費政策。這些領域所涉及的消費行業也正是常說的“幸福產業”，與居民的生活質量、幸福指數息息相關。國家發展和改革委員會主任徐紹史在國家發改委年度工作會議的講話中也表示，2017年中國將加快上述幸福產業的發展，促進居民消費擴大升級，將“釋放內需潛力促進經濟平穩健康發展”列為2017年九大任務之一。

隨著國內居民生活逐漸奔向小康，娛樂和享受消費需求必然出現大幅增長。“現在看電影、去健身房以及和朋友旅游是我空閑時間的主要活動。”29歲的周玲是北京某貿易公司的高級白領，她覺得自己剛畢業時拼命工作攢錢而舍不得消費的觀念太陳舊了，“要適當地娛樂和享受生活，這樣才能更好地工作。”

如今，商品消費正經歷從有到好的轉型，居民對消費品質也有了新的期待，要求更加安全實用、更為舒適美觀、更有品位格調的產品，同時要求更為舒適、便捷的消費方式和渠道。在購買實體產品的同時，對于優質服務的消費需求也日趨增長。“消費升級是中國社會的一場革命，它會倒逼中國社會的一系列變化，包括生活方式、生產方式、商業模式，甚至社會結構。它不是虛的，而是實實在在發生的現象。” 匡賢明說。