網絡直播告別野蠻生長

從最初的直播化妝、游戲到直播“造人”、車禍，網絡直播在經歷“很黃很暴力”的野蠻生長之后，終于迎來了“規范期”。

2016年被稱為“中國網絡直播元年”，這一年，明星、草根同臺競技，直播與“網紅經濟”結合產生巨大能量，移動互聯網真正迎來了“直播時代”。然而，這一年的網絡直播曾多次被人以“亂象”“無序”等詞形容。隨著一系列監管細則的出臺，網絡直播行業該如何健康有序發展值得探討。

不斷被突破的底線

2016年11月初，網絡直播平臺“快手”上，一個名為“快手黑叔”的主播發布的一段視頻顯示，十余名衣著破舊的村民站成兩排，幾名滿身文身的網絡主播向他們發放現金。本以為是一場慈善捐助，沒想到卻是網絡主播假借公益之名行騙，錄完視頻后又從村民手中將錢收回……

事實上，不止是“快手”上的“假慈善”，過去一年，類似電鉆吃玉米、喝辣椒油、假裝吸毒、脫衣秀、火葬等無聊甚至低俗的直播內容不斷被曝出。

網絡直播，對網民來說已經毫不陌生。作為一種全新的娛樂體驗，網絡直播的確給廣大網民帶來了新的休閑方式，也讓普通人有了成為“明星”的機會，這也是網絡直播在短短一年多時間里迅速火爆的原因。

相關數據顯示，截至2016年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總數的45.8%。

網絡直播的火熱上線催生了“網紅經濟”。由于主播的收入與在線收看的粉絲人數和點贊數量直接掛鉤，為了吸引更多的看客，主播不惜冒著危險進行各種“挑戰”，甚至不斷突破法律和道德的底線。

監管新規密集發布

從最初的直播化妝、游戲到直播“造人”、車禍，網絡直播在經歷“很黃很暴力”的野蠻生長之后，終于迎來了“規范期”。

2016年12 月13 日，文化部印發《網絡表演經營活動管理辦法》，對包含網絡表演和網絡游戲直播在內的互聯網直播經營活動進行了規范。

事實上，2016年以來，多個部門先后出臺政策措施對野蠻生長的網絡直播行業加以規范。這些措施互相補充、相輔相成，明確了“誰能直播”“怎么直播”“直播什么”等核心問題。

9月，國家新聞出版廣電總局在《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》中明確，未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的機構和個人，均不得通過互聯網開展相關活動、事件的視音頻直播服務，也不得利用網絡直播平臺（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節目，不得開辦視聽節目直播頻道。

11月，國家互聯網信息辦公室發布的《互聯網直播服務管理規定》要求，做新聞類直播的直播平臺，須取得互聯網新聞信息服務資質。開展互聯網新聞信息服務的互聯網直播發布者，應當依法取得互聯網新聞信息服務資質并在許可范圍內提供服務。

業內人士普遍認為，從過去一年發布的相關文件來看，為網絡表演、網絡視聽節目等提供互聯網直播服務的平臺，需要取得國家網信辦授權的互聯網新聞信息服務資質，同時也要有國家新聞出版廣電總局授予的《信息網絡傳播視聽節目許可證》，而且要向省級文化行政部門申請取得《網絡文化經營許可證》。滿足上述條件，要建立健全審核制度，新聞直播類先審后發，落實主播實名制。從事網絡表演、網絡視聽節目的主播個人，也要取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》，直播需實名，遵守法律法規，禁播的內容不得出現在節目中。

各平臺著手布局高質量內容

直播新規在2016年下半年密集發布，行業發展過于野蠻是一個重要的原因。據了解，過去一年，每個月都會出現很多新興的直播平臺。

“平臺爆發的同時，高質量的內容卻跟不上，這種發展勢頭令人擔心。”映客副總裁王昊告訴本刊記者，“內容安全是映客的生命線，映客平臺的審核團隊近1200人，對所有直播間的視頻內容和個人信息進行實時巡查和監督處理。公司采取技術監督、人工審核相結合的模式來保障直播內容的安全。”

斗魚直播聯合創始人兼聯席CEO張文明認為，網絡直播的競爭進入一個新的階段，做很糙的平臺，簽一批網紅砸錢，買流量、買用戶，這種簡單粗暴的模式已經過時。直播平臺是強運營項目，就是內容和產品。

據介紹，自斗魚直播提出并實施“直播+”戰略以來，已經迅速在科技、綜藝、財經、娛樂、公益、電商、教育、旅游、戶外等十幾個領域開拓直播內容。

“一直播自2016年5月份上線以來，始終將內容安全放在首位，對違法有害的直播內容和互動內容進行嚴厲打擊。”一下科技副總裁陳太鋒告訴本刊記者。

據了解，按照《一直播直播服務協議》和社區管理規定，對違反國家法律法規、政策及公序良俗、社會公德等的直播內容和違規用戶，一直播進行了下線、刪除和封號處理。截至2016年11月，共計下線違規直播2058路，封停賬號3000余個。

陳太鋒等業內人士一致認為，對于直播行業來講，政府的監管無疑將更加快速、有效地推動行業的良性運轉。隨著行業內部的調整和外界監管的要求，行業競爭將聚焦于高質量直播內容的比拼。