以產品為核心的專賣店空問設計

王秀平+管雪松

[摘要]本文以專賣店空間為載體，通過對品牌產品特性在空間設計中的作用進行分析，重點介紹了產品材質、色彩、風格和造型在專賣店空間設計中的運用表達，探索專賣店空間設計中以產品特性為基礎的設計規律。

[關鍵詞]產品特性；設計手法；空間設計

隨著經濟社會的發展，人們把對商品的認識和選購的注意力從只考慮商品的價格、外觀、功能等優勢轉移到商品的品牌、購物環境等精神因素中來。空間環境作為產品的載體，企業與消費者的溝通橋梁，必然受到各企業和廣大消費者的關注。

企業品牌通過對購物空間氛圍的營造，刺激消費者各種情感的生成，使消費者對產品和空間有深刻的印象，從而更加有效的傳播品牌文化。專賣店空間打造的最終目的是為了展現、突出、傳播企業產品，因此其設計必須依托產品作為參考，對材質的屬性，如材質、造型、色彩、風格進行拆分、理解、剖析，結合材質自身的特點對空間進行設計，打造更加適合表現產品的購物環境。

1專賣店設計的材質選擇

每件產品都有不同的材質紋理，帶給人的視覺感受和心理感受都不盡相同。

如布料使人感到溫馨、舒適；金屬有科技的冰冷感；木材給人清新自然的質樸之感等。在進行空間設計的時候，要充分考慮產品的這一特性，更好的表現、展示產品。一般情況下為了更好的突出產品本身，背景材料會選擇與產品材料相違和或者能夠增強產品屬性的材質，使背景與產品很好的區別開來，產生一定的視覺沖擊。如首飾一般為金屬、水晶等材質，其主要材質特性為閃爍有光澤，這樣的產品空問背景可以選擇柔軟的布料或皮草，形成軟硬對比，柔化產品的同時又能凸顯產品。墻面和展示柜體選擇具有反光特性的材質，如玻璃、鏡面等，其能夠更好的表達產品反光這一特性，營造奢華高貴的空間氛圍。

另一種設計方法是整體環境與產品材質使用同類材質，使空間環境和諧一致。如溫馨舒適的家紡品牌產品空間的設計，自然樸實的木地板鋪設，毛茸茸的地毯，與同質感的家紡產品搭配，主要營造家的感覺。

2專賣店設計的色彩搭配

色彩表現是最能吸引人眼球的設計，能夠使人快速地產生一系列心理及生理反應，也是品牌空間很好區分其他企業的一種表現手法。空間色彩可分為兩種設計搭配。一種主要是表現企業品牌文化，以產品本身的顏色作為空間打造的基礎，如將產品的色彩運用到不同的界面、展柜及裝飾小品上。色彩搭配屬于同類色設計，使消費者對產品及品牌產生更加深刻的印象，刺激消費者產生情感體驗。另外一種空間色彩搭配是互補色設計，如冷暖對比、色調對比等，其與產品本身的色彩產生巨大反差，突出產品本身。適合的色彩既可以作為空問的背景色彩、裝飾色彩，也可以通過色彩來進行空間流線的導向和分割作用。

3專賣店設計的風格定位

不同的品牌產品表現出不同的風格特征，整體的設計環境要考慮這一特性進行氛圍的營造，其主要風格表現有中式風格、歐式風格、日式風格等。產品的表現也要依托整個空間的風格設計。如新中式家具專賣店（圖1），空間的風格設計與產品統一，多運用月亮門、具有中式特色的吊燈、博古架等傳統元素符號，表現濃郁的中式氛圍，同時搭配中國傳統文化特色的盆景、字畫等陳設小品，體現格調高雅的購物環境，使消費者購物時有整體的感官體驗。在歐式的專賣店空間中，往往通過豐富的線條、古老的柱體、華麗的地毯等裝飾空間，配以富有歐式特色的金屬飾品，營造高貴華麗的購物空間。

4專賣店設計的造型運用

產品的造型為空間設計提供了良好的參照，將產品的外形進行抽離、簡化、抽象化，結合材料、色彩等運用到空間的不同界面、展示、裝飾等各個設計部分，使空間環境與產品產生聯系，加深消費者對產品及品牌企業的印象。如挪威的一家冰激凌店，設計師將冰激凌的外形抽離出來，進行設計與結合，使其完美的呈現于空間中，帶給消費者獨特的感官體驗。天花板的設計采用冰激凌曲線造型進行表現，搭配地面的鋪設及企鵝等陳設品的設計使人聯想到寒冷的南極，這種身臨其境的感受也對應了冰激凌涼爽甜美的口感。

5結語

綜上所述，受多元化購物方式的影響，實體專賣店由傳統銷售型向現代體驗型模式轉變。專賣店的空間打造成為各企業關注的重點，產品作為企業與消費者的直接交流對象，其各屬性在空間中的表達更應該受到足夠重視。通過對產品屬性在空間設計中的進一步分析和運用，使品牌空間發揮其最大的傳播作用。