仰望星空 腳踏實地
—— 代新年祝辭

仰望星空 腳踏實地
—— 代新年祝辭

To Achieve A High Ambition with Down-to-earth Approach

忽如白駒過隙，又到歲末年初。

《中外玩具制造》照例奉上精心烹制的年終招牌菜——專題“復盤2016”，從市場、產品、技術、政策法令等多維度梳理業內年度大事件，并就新一年的市場行情做了分析和展望（詳見P46）。此外業內外眾多人士，也借助我們的雜志、網站、新媒體平臺，表達了對中國玩具業新年的美好祝福。

2016年起伏頗多，2017年也注定不平靜。

整體看，2016年玩具行情穩中有升。出口方面，雖然全球經濟增長依然緩慢，我國外貿出口形勢不容樂觀，但由于歐美日等世界玩具消費的主要市場經濟開始復蘇，玩具市場需求興旺，令得出口數據靚麗。內銷方面，消費者結構的變化明顯影響消費行為的改變。如今80后、90后已成為玩具、童車母嬰產品的主力消費者，他們對科學育兒觀接受很快；對產品有較強的品質和品牌要求；對網上購物、海淘等非常在行。眾多海外品牌由于看好中國內銷市場前景，正加強布局、加緊進入，而本土企業如何直面競爭壓力，穩住甚至擴大市場份額，值得研究。可喜的是，我們也看到了相應的努力，2016年，AR、VR、人工智能、直播、眾籌、互動娛樂等新技術、新手段和新概念不斷融合，為中國玩具行業注入了源源不斷的新動力。

2016年12月11日，是中國正式加入世界貿易組織（WTO）15周年。按照相關協定，入世的頭15年，中國屬于“非市場經濟體”，而15年過渡期結束后，中國應獲得“市場經濟地位”，在關稅、反傾銷等方面扭轉被動局面。目前全球已有80多個經濟體承認了中國的市場經濟地位，但是美日歐等國家或地區由于貿易保護主義作祟，拒不承認中國為“市場經濟國家”。就此，中國政府已于2016年12月12日正式啟動世貿組織爭端解決程序。爭端能否妥善解決？中國和美歐日等是否會引發貿易戰？這將是2017年影響玩具產銷的最大變數。

同樣是2016年12月，國務院正式印發《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，把戰略性新興產業擺在經濟社會發展更加突出的位置。其中提出目標：至2020年，戰略性新興產業增加值占國內生產總值比重達到15%（目前占比為8%），形成新一代信息技術、高端制造、生物、綠色低碳、數字創意5個產值規模10萬億元級的新支柱，并在更廣領域形成大批跨界融合的新增長點。值得注意的是，《規劃》用“數字創意”取代了“文化創意”的提法，它的范圍更廣，虛擬現實、增強現實、全息成像、裸眼三維圖形顯示（裸眼3D）、交互娛樂引擎開發等都涵蓋其中，這是玩具行業可積極接入的，也許就是2017年新風口所在。

面對錯綜復雜的社會和經濟環境，無論是做人還是做事，都需要一點理想、一份堅守。仰望星空，腳踏實地，權將此句代新年祝辭，與各位讀者共勉！