農(nóng)村電商:可買品牌增多滯銷農(nóng)產(chǎn)品變"網(wǎng)紅"

農(nóng)村電商:可買品牌增多滯銷農(nóng)產(chǎn)品變"網(wǎng)紅"

農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)，滯銷商品變“網(wǎng)紅”

紙皮核桃、葡萄干、柿餅、紅棗……這些都是陜西武功西域美農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的主打產(chǎn)品。“有了電商，以前愁銷路的農(nóng)產(chǎn)品，如今都成了搶手的網(wǎng)紅。”在該公司的備貨倉(cāng)庫(kù)，創(chuàng)始人李春望打開了話匣子。

李春望說(shuō)，在陜西，不少縣市都有優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，比如富平柿餅。但長(zhǎng)期以來(lái)，明明很好的柿餅，就是賣不上好價(jià)錢，甚至滯銷，為解決這個(gè)問(wèn)題，李春望打算在電商上做文章。他帶著團(tuán)隊(duì)搞營(yíng)銷、創(chuàng)品牌，慢慢把富平柿餅的名字做了起來(lái)。以前收購(gòu)價(jià)格6元一斤可能還沒(méi)人要的柿餅，現(xiàn)在收購(gòu)價(jià)達(dá)到15元左右。“農(nóng)村電商像是在供需之間修通一條高速路，讓產(chǎn)品更好匹配市場(chǎng)。”李春望說(shuō)。

在甘肅環(huán)縣，農(nóng)村電商也帶來(lái)類似的變化。在樊家川鎮(zhèn)，記者見到了樊家川慶州小雜糧合作社理事長(zhǎng)李濤。“去年6月上線，不到一年就賣了500多萬(wàn)元，今年計(jì)劃完成2000萬(wàn)元的銷售額。”李濤說(shuō)，從觸網(wǎng)前發(fā)愁沒(méi)人買到觸網(wǎng)后發(fā)愁會(huì)斷貨，合作社經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站不僅解決了本鎮(zhèn)小雜糧的銷路問(wèn)題，訂單多時(shí)還會(huì)從鄰鎮(zhèn)收購(gòu)。

在合作社的銷售店門口，寫有“大量收購(gòu)”的告示板很顯眼：紅小豆每斤3.2元、綠小豆每斤3元、谷子每斤1.3元……“價(jià)格高多了，農(nóng)民也更愿意種糧了。”李濤說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村電商的農(nóng)產(chǎn)品上行方面，2016年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1589億元，帶動(dòng)農(nóng)民增收超過(guò)100億元。農(nóng)村網(wǎng)店超過(guò)800萬(wàn)家，占全網(wǎng)25.8%，帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)2000萬(wàn)人；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售單品數(shù)達(dá)到2.93億個(gè)，占全網(wǎng)20.3%。農(nóng)產(chǎn)品借助電商上行，不僅解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷售問(wèn)題，也讓想要品嘗各地特色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者有了更多選擇。

電商帶動(dòng)品牌化，產(chǎn)業(yè)附加值更高

全年光照時(shí)數(shù)2100小時(shí)、晝夜溫差大、糖分積累多……武功獼猴桃品質(zhì)上佳，如果賣成大路貨，實(shí)在可惜。但以前沒(méi)有電商的時(shí)候，線下打品牌可不容易。別說(shuō)高昂的推廣費(fèi)，就連大超市進(jìn)場(chǎng)的門檻都不一定邁得過(guò)去。

電商一來(lái)，有了變化。依托電商，武功縣推出“武功小子”作為獼猴桃品牌主形象在線上推廣，并規(guī)劃到2020年，發(fā)展優(yōu)質(zhì)獼猴桃15萬(wàn)畝，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)化、品牌化，帶動(dòng)群眾增收致富。

網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模達(dá)到一定程度，還能反向改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，農(nóng)民通過(guò)電子商務(wù)及時(shí)了解市場(chǎng)需求，清楚地里種什么可以賺錢，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由政府引導(dǎo)推廣轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮由虅?wù)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化；由隨意化轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化種植。

類似的情況也發(fā)生在環(huán)縣。去年以來(lái)，依托“小雜糧之鄉(xiāng)”的良好形象，環(huán)縣小雜糧網(wǎng)上銷售1760多噸，實(shí)現(xiàn)線上銷售額2280萬(wàn)元，帶動(dòng)1000多戶貧困家庭戶均增收2萬(wàn)多元。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)物流、包裝、分揀、客服等崗位實(shí)現(xiàn)就業(yè)5800多人。

農(nóng)村電商助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，也需要有成熟的物流配套。以前，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)差，一定程度上制約了電商發(fā)展。如今，在降低物流成本方面，各地也都展開了不同模式的嘗試。

單件配送成本高，為什么不能抱團(tuán)配送？在這個(gè)思路指導(dǎo)下，環(huán)縣“最后一公里”配送新模式誕生了：在縣城建立快遞分撥中心，快遞包裹在此整合，然后由郵政統(tǒng)一配送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村。回縣城的車也不閑著，利用村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)將上行的郵件統(tǒng)一收集后發(fā)往縣城分撥中心，然后再進(jìn)行分撥發(fā)貨。初步估算，這個(gè)創(chuàng)新讓物流配送成本平均每單至少降低5元。

農(nóng)村電商取得了快速發(fā)展，但還處于起步階段。將來(lái)，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)，政策環(huán)境逐步完善，農(nóng)村電子商務(wù)主體發(fā)展壯大，我們期待農(nóng)村電商給農(nóng)村帶來(lái)更多令人驚喜的變化。

（來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)）