“超級碗”吸引上班路上的中國觀眾

英國路透社2月5日報道，原題：隨著NFL尋求在中國“達陣”，“超級碗”吸引正在交通高峰時段上班的球迷　隨著美國職業橄欖球大聯盟(NFL)一年一度的“超級碗”在休斯敦上演，中國的橄欖球迷們也沒有“缺席”，他們在上班路上通過手機和平板電腦觀看了這場年度冠軍賽。

由于開賽時間恰好是中國周一清晨7時30分的早高峰，NFL早前通過在社交媒體上發動宣傳攻勢吸引中國觀眾。“超級碗”也首次在擁有眾多用戶的新浪微博平臺上直播。對該聯盟來說，在經歷了這個賽季美國電視觀眾數下降8%后，努力開發潛力巨大的中國市場極其重要。美國的各種體育聯盟和媒體都在越來越指望中國市場實現增長。

然而，中國民眾對橄欖球的興趣仍是一種挑戰。NFL中國總經理楊瑞奇表示，中國對該運動依然陌生，為幫助中國觀眾甚至在交通高峰期間也能看到有關比賽，NFL正與包括傳統電視和在線渠道在內的十多家平臺開展合作。有數據顯示，在中國每周約有150萬人通過數字平臺觀看比賽直播，其中許多都是在上下班途中用手機觀看的二三十歲年輕人。其中，一些球迷還只看比賽集錦而非完整比賽。

楊瑞奇表示，過去5年來，中國的橄欖球迷已增長10倍。即便如此，強調身體對抗的橄欖球運動在中國的受歡迎程度遠不及籃球等運動。已在中國工作十多年的NFL顧問馬克·加尼斯表示，這是一種巨大的挑戰，在中國，除外國人和在美國接受教育并生活的人以外，尚不存在既有橄欖球迷群體。但也有專家認為，NFL發動的這種社交媒體攻勢或將產生奇效。▲

（作者凱蒂·卡戴爾、麗薩·里奇文，王會聰譯）