新女裝紛繁盛放

本刊記者_董笑妍

新女裝紛繁盛放

本刊記者_董笑妍

CHIC2017最美女裝展區變革進行時

2017年，伴隨著發達的信息系統、高效的物流運輸、個性化消費意識的不斷覺醒……時尚產業已經進入新的發展階段，更多新銳企業的渠道拓展、產品創意、模式創新都在萌芽。因此，在經濟進入平緩期的壓力下，并不是一片死寂，無數新銳企業的嘗試、探索、創新正在以驚人的速度成長，相信經歷數年的沉淀，時尚產業將會再次爆發出百花爭艷的態勢。而這一醞釀過程正在有著“行業風向標”之稱的中國國際服裝服飾博覽會2017（春季）上持續發酵。

一方面是演繹全新生活方式的品牌及企業，另一方面是呈現全面轉型迎合新消費的渠道終端，CHIC2017春季展“最美女裝”展區勢必紛繁而炫彩。

聯營“吹皺”女裝“春水”

聯營，這個詞很多人陌生，很多人熟識。而如今，聯營模式似乎如一池春水映梨花，在最美女裝展區遍地開花。目前已確認參展的夢妮莎、艾詩塔、吹田、蘇蘇西可等品牌和企業，來到CHIC最大的目的之一就是尋找聯營合作。

聯營模式在國內常見于男裝品牌。因為在這種模式下，品牌商、制造商和渠道商合力形成“鐵三角”的合伙人關系，大獲市場認可，而今正逐步蔓延至女裝、童裝等各品類。

“相比于代理模式，聯營者作為投資人不需太多的服裝運作經驗。這種合作模式的分工為：聯營者負責資金投入；品牌方負責輸出貨品、管理貨品、銷售貨品，這很大程度上緩解了品牌的資金壓力，同時幫助品牌實現快速開店?！盋HIC2017春季展最美女裝展區負責人介紹說。

但同時，聯營模式的快速開店又與往年品牌渠道的無節制擴張不同，“來CHIC參展的女裝品牌多數都有自己的工廠，由于聯營模式需要企業負責物流，所以，通常情況下，企業一般以一天內可達的輻射范圍選擇聯營合作者；同時由于貨品壓力多在品牌一方，所以企業在挑選聯營者和開店方面也更為謹慎，這在一定程度上提高了店鋪的穩定性和品牌的品質、形象?！?/p>

女裝終端偏愛時尚生活方式

新消費帶來的轉變如一股洪流，無孔不入、勢不可當，體現在行業的方方面面?！皬默F在的招展情況來看，CHIC2017春季展最美女裝展區里，生活方式將成為一大主角，這里不僅有服裝還會有生活百貨、家飾甚至是能想象到的各種生活用品，可以滿足一個潮流消費者日常的各種所需?！痹撠撠熑苏f，像婭茜、艾詩塔、蘇蘇西可等都屬于這類品牌。

正因如此，在CHIC2017春季展上，此類產品的展位面積將翻倍，“這類品牌往往需要較大的展位面積，復制線下店的實際情況，讓專業觀眾可以身臨其境。如艾詩塔品牌在線下有100多家門店，在CHIC展上預定了300平方米的展位，這也基本上是其線下店的標準大小。”該負責人介紹說一站式的購物體驗已經逐漸從一條商業街、一家購物中心縮小到一家店鋪之中，這種新的消費形式在CHIC2017春季展上也將有生動體現。

專注品質讓女裝新顏煥生

專業且專注，這一點不僅體現在女裝的商業模式上，很多傳統女裝的設計也正趨于新生。最美女裝展區里大衣品類占據重要地位，相比于往年以貼牌為主或者兼顧品牌、貼牌兩條腿走路的大衣類企業而言，越來越多以設計為主導、有著更多追求的大衣品牌涌現出來。

以今年參展的杰貝迪為例，這是一家走小眾高端路線的大衣品牌。在參展之前，杰貝迪曾拒絕了一個來自某知名品牌的秋季訂單。這種訂單往往金額可觀，但同時意味著龐大的出貨量，這會導致生產商無法保證每件產品的最高品質，于是杰貝迪拒絕了。在一個品牌的成長期能夠抵擋住資金的誘惑，穩扎穩打追求設計與品質，也可以算是一種新時代的工匠精神，相信有著這樣追求的新品牌一定能走得更高更遠。

完善配套服務尋覓商業契機

面對有著各種新需求的品牌，CHIC主辦方也在絞盡腦汁地完善服務質量?！皩τ谄放频男枨笳{研一直是我們每年工作的重點，我們會選取最美女裝展區內的同一品類的多家代表性品牌進行深入訪談，切實了解他們的需求?！弊蠲琅b展區負責人說，“很多品牌表示，信息和渠道的碎片化已成必然，他們更希望得到諸如集合店、買手店、轉型代理商等新生渠道的資源信息。于是我們馬上付諸實際，及時調整專業觀眾邀請方向，在CHIC2016秋季展上已經實現了部分精準對接，2017年我們將加大對接比例，幫助參展品牌更好地達成參展目標。”

針對企業在渠道方面的新需求，CHIC主辦方走訪了各級城市、各個商業區，收集了龐大的渠道資源。同時，國內很多渠道也在積極尋求轉型，信息交流、尋找新合作伙伴的意愿強烈。在獲得了雙方需求信息的基礎上，主辦方為參展企業和渠道商建立的溝通渠道和對接機會往往卓有成效。

做女裝的人，心中都有對時尚之美的追求與夢想，為著此夢想，時尚界思潮涌動，創新不斷，而CHIC則一直在尋找創新的更多起點。