掙脫枷鎖，為自己正名

創享DNA創始人、創意總監王柯翔：

王柯翔，創享DNA創始人、創意總監，IMG3的合伙建筑師和創意總監，香港元墨地行地產策劃與行銷顧問。于2005年獲得英國林肯大學建筑學院城市設計學碩士學位，隨后就職于倫敦SCAPE設計事務所。2007年，以合伙人建筑師身份加入IMG3磯森設計，帶領團隊參與了IMG3在中國地區的絕大多數設計案例。2015年，創立全新的設計與藝術的跨界社群創享DNA，并在上海外灘老碼頭建立了第一家創意咖啡館集合店DNA CAFE

在上海外灘的老碼頭，如果你隨便問一句DNA CAF?在哪兒，大概會有好多人說，啊，是那家網紅咖啡館啊……的確，作為“網紅收割機”，DNA CAF?每天都會引來扎堆的潮流消費者在此拍照。當然，在這里你還可以偶遇天王嫂、各路明星、網紅達人。鮮明的設計元素、跳躍的空間風格皆出自創始人兼設計師王柯翔之手。

80后的王柯翔在大學畢業后前往英國林肯大學建筑學院攻讀城市設計專業，并于2005年順利取得碩士學位。畢業后，他進入倫敦SCAPE設計事務所工作，成為一位真正的建筑師。2007年，在看到國內高速發展的城市化進程后，王柯翔決定回國發展。

談及在英國生活的這段時光時，王柯翔這么說道：“當時我在英國讀的是城市設計專業，后來才發現自己很適合做創新和創意的設計。在英國學習工作的這5年對我的影響很大，可以說我對設計的理解根植于英國。回國后，我在國內多家事務所也工作過，但感覺不適應，國內的設計氛圍和開發節奏與英國反差太大，尤其甲乙雙方在協作節奏上有很大不同。”

王柯翔說，他這十多年來一直在為眾多地產集團進行商業地產研發設計。改改改的職業宿命，并不在于熬夜到凌晨的工作量，而是躺在甲方各位大佬桌上，審批通過的那些方案，消費者卻并不一定喜歡。他在商業地產產品研發領域主張場景營銷設計，堅信“設計能夠帶來營銷價值”，然而在當初國內地產市場供不應求的態勢下，這些想法并沒有得到甲方的充分重視。所謂的設計師，更像是流水線上的工種，設計出來的東西，到了落地執行的時候，又經常偏差走樣……

終于有一天，王柯翔厭倦了與甲方的說服和溝通，厭倦了丟棄在甲方會議室辦公桌上自己的心血……他要將它們統統整合，一次實現，打造出一個設計與藝術的孵化之地。于是在2015年8月，王柯翔在上海創意和文化兼具的老碼頭創意園開了第一家創意咖啡集合店——DNA CAF?。那些沒有被甲方接受的商業地產研發創意，在這里被痛快地一一實現。

老碼頭園區的這家DNA CAF?，共有上下兩層。第一層是一個精致的小院子；第二層用通透的玻璃房圍合了一個鋪著青草的露臺，是喝下午茶的完美勝地。室內裝修既摩登又時髦，并擺放了一些舒適的裝飾物，設計師概念家具、獨立品牌創意與大師設計家具的混搭讓整個咖啡店的氛圍變得舒適溫和。“我不希望在一個場所設計中體現太多設計師的語言”，在王柯翔的想法中，DNA是能讓年輕人驚喜、尖叫和自拍的空間，僅用一種設計語言來完成整個空間的設計，對商業空間是一種缺失。

這家店營業不到10個月的時間，各大媒體的報道便撲面而來，各路網紅更是將這里視為簽到打卡必到之處，朋友圈不停刷屏的海量照片已經明白無誤地為DNA CAF?打上了網紅咖啡館的標簽。

在王柯翔看來，DNA中真正最具黃金價值的是對多業態的疊加運營，讓不同身份屬性的人在DNA發酵，產生新的思路。與外包模式不同的是，DNA采取的不是簡單的分攤租金的形式，而是眾包模式crowd-sourcing（即在空間上充分利用場域特征來實現不同功能，同時以招商合作的方式在業態服務上進行整合）。創業個體或者新興品牌都可以參與DNA整個品牌的創新，共同創造價值。在這個空間里，不同職業、不同個性的人都能找到歸屬感。

“從乙方到甲方，在我心里對設計的那種鮮活感，又再次騰起來了。”王柯翔如是說道。誠然如此，距離第一家店上線不到一年的時間，DNA便又開起了第二家店。這次地點設在具有上海味道的徐匯區永嘉路。一層是咖啡廳和沙拉吧，二層是面向自由工作者出租的辦公區域，三層是只有7間房但是風格迥異的設計酒店。

今年5月，王柯翔發起了DNA 第三家店的眾籌，短短10小時就得到了眾多投資者的支持。王柯翔說：“這些熱情的期盼更讓我確信，原來我心目中的好設計，并不是自己的一廂情愿。”據悉，這次他將把DNA CAF?集合店搬入同濟大學社區，讓更多熱愛創意和設計的小伙伴共同享用。

王柯翔始終堅持把“取悅大眾”作為設計的目標，“DNA不需要有特定的風格，只要隨著消費者喜好變化，來取悅消費者。”但這并不意味著只是一味地迎合大眾的品位，“我迎合的并不是所有大眾，而是我欣賞、想取悅的大眾。”

此外，王柯翔非常注重建立社群，培養社群的文化歸屬感：線下聚集設計師和藝術家，定期舉辦各種藝術活動，線上連續策劃諸多快閃設計和眾創項目，以吸引不同專業的人士跨界交流。談及未來的規劃，王柯翔期望把DNA打造成地產業的“速效救心丸”，一旦DNA的文化歸屬感培養出來了，DNA就可以植入到各類項目中，從而為甲方產品營銷提供解決方案。

以一年時間快速開設3家 DNA 之后，王柯翔表示未來也有可能向其他一些文創氛圍比較好的城市發展，例如北京、杭州、蘇州、成都等。一切皆有可能，誰又知道下一家 DNA 又有哪些值得期待的設計呢？