三大現象印證消費升級

三大現象印證消費升級

演講者/沈 拓 銷售與市場研究員、互聯網+研究院創始人

第一個現象是方便面。

中國方便面的銷量從2012年開始掉頭向下，康師傅和統一在2016年上半年基本上是兩位數的下滑，可見方便面的下滑已經成為長期持續的趨勢。

方便面下滑有幾點原因：

1．新一代消費群體的成長。過去小孩吃一次方便面會認為是改善伙食，90后、00后想吃方便面家長也不會同意，因為方便面中有防腐劑和添加劑。童年時代的世界觀會影響成年時代的消費觀。

2．從2012年開始，中國進入城市打工的藍領群體開始縮水。這是中國經濟發展很重要的拐點。方便面、榨菜、火腿腸等主要銷售給藍領群體，銷量自然顯著減少。

3．O2O的崛起。以前沒有代替品，不想出去吃飯，就備幾盒方便面；現在通過外賣，基本上30分鐘就有豐盛的餐飲送來。

4．中國高鐵的發展。過去從北京坐火車到鄭州是十幾個小時，途中很多人都會吃方便面；現在北京到鄭州高鐵3個小時，整個途中可以不吃任何東西。

以上的原因加在一起造成了一個結果：方便面銷量下滑。

類似的還有娃哈哈這樣的巨頭出現了銷量的下滑。

娃哈哈歷史上非常驕傲的大單品——營養快線，跟同類的奶制品對比，乳制品含量要低很多，但是糖分很高，能滿足人們的口腹之欲。但是人們對于健康越來越關注，關注方便面中的添加劑，八寶粥里的添加劑。他們的消費口味在發生變化，娃哈哈銷量的下滑也就不足為奇了。

第二個現象是定制家居。

中國宏觀經濟不振直接影響到很多行業，家居行業做單品的都不好過，全行業全面轉向定制化家居。

什么是定制家居？

有真定制和假定制，最主要的區別是：真定制是圍繞一個家庭為核心進行整體的設計。

為什么定制家居生、單品死呢？

1．消費升級，人們希望在家居和自己裝飾裝修過程中買好的。

2．軟件進步。現在設計師已經可以坐在客戶的對面，快速量房，快速基于戶型進行定制生成。以前家居行業賣東西是做加法，“做衣柜之后要不要做個櫥柜？”以后是減法，一上來就把屋子全部填滿，再問人家需要不需要，不要的，就減掉。

第三個現象是二次元的主流化。

要給二次元下定義并不容易，我們認為是以日本宅腐文化為內容，以短視頻、圖片、動漫、游戲為傳播載體的文化形式。

到2017年，中國廣義的二次元人口會達到3億。以前傾向于認為二次元文化形態對于成年人是亞文化群體，現在很多亞文化群體正在進入主流的視野。中國2016年上半年不少二次元項目獲得了融資。現在年輕人顛覆的不僅僅是創意本身，正在把創意這件事慢慢地用工業化的方式以極高的效率生產出來。

當下，大眾創業、萬眾創業開始把90、95后創業者的才華施展出來，并進入創業的一線。商業世界進化的速度非常快，你的進化速度一旦放慢，就會被他們打敗。