熱血沸騰的時尚不一定是真消費

熱血沸騰的時尚不一定是真消費

演講/劉德寰 北京大學教授

直播

直播今年極熱，但是它到底是短時尚還是真需求，現在還是個問題。

直播形式已經發生了很大的變化，從原來的直播秀場到游戲直播，一直走到今天的移動直播。

移動直播的主體極其多元化，有明星、網紅和普通人，他們以各種各樣方式卷入這個狂潮中。

這個群體具有一個很有意思的結構，學生、主管很多，這個結構恰恰跟互聯網早期的聊天非常一致，結構高度重合——幾個漂亮小姑娘背后有幾個老男人。聊是主因、窺是輔助——一個人睡覺一堆人看一個晚上，這個事挺奇怪。這是大概的簡單說法，當然沒這么簡單。

它本身能造就什么商業？不要因為它強、它牛、它多、它的成長快就認為它好。我們被成長快誤導，已經誤導了很多年。

可穿戴

2014年我在華為技術開發大會上提出：可穿戴可能是個幻覺。

那時，不談可穿戴簡直不是科技人士。可穿戴公司大都不會存留，倒閉成必然，因為只有少數能夠存活，而且越來越雞肋。這是一個非常典型的沒有需求的、概念膨脹的領域。

可穿戴是獎品、是禮品。如果我今天帶著一個可穿戴的表，那只能告訴諸位，別看我年紀大了我還很時尚。

時尚是有消費的。它們本身具有很強的消費特質，但是這種消費特質本身不是需求導引，而是時尚導引。

時尚導引不等于沒有錢，但是抱著可穿戴一直走下去你就走進棺材了，因為不可能是長期的需求。

VR

虛擬現實現在已經很熱了，但不跟產業結合的VR一定是噱頭。

假設一個醫生有個VR設備，可以迅速把整個手術室中任何一個狀態直播出去，讓廣大的沒有這個疾病治療經驗的醫生看到這個現場。有現場感的話，這個VR一定會好。

但是如果只是把這個頭盔給你戴上，只能說我是賣頭盔的。

VR的消費者認知非常強，但購買的欲望偏弱，所以用戶還有待于拓展，人們對VR認識停留在基礎的功能上，整個購買也處于非常非常初級的階段。

最有意思的是，VR的核心用戶：1.年輕，學歷高；2.一線城市，30來歲；3.有錢。如果攤上這個消費人群是最危險的，因為他們是最挑剔的。這個市場是全中國最挑剔的市場。

IP

現在有人說網紅經濟、網紅造就未來。如果這也成立，中國是不是太浮淺了？

網紅造IP可以，但是IP持續紅是很難的。網紅不會衰，但是IP會衰。IP生命周期非常短，今天你紅了，可能明天就衰了，后天他又紅了。所以網紅永遠在，IP很短暫。

網紅有非常多的路徑，大概總結有文字類、才華類、娛樂類、二代類等，不同類型有完全不同的狀態，有的靠寫、靠才華，有的靠臉，有的靠曝光度，都可以。這是一個任何人都可紅的時代，但是別把它神化了。