數字化時代媒資管理現狀及增值方向探析

楊松吟

摘 要 社會網絡化、數字化的程度越來越高，信息傳播的速度和質量也在不斷加快，媒體資產管理理念日益發展創新，媒資管理的技術日趨成熟。各大媒體陸續開展了媒資系統建設，旨在對媒體資源提供有效的、全面的整合和管理。文章結合山西音像資料館在媒資管理工作上的探索，分析媒資管理所面臨的問題和產業化增值的方向，尋求媒資管理的新思路。

關鍵詞 媒資管理；媒資現狀；資產增值

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0056-02

從近幾年新媒體、傳統媒體的發展來看，媒資產業已經進入了大數據時代，不僅增速快，而且種類多，價值不斷被挖掘，因此媒資管理方式創新非常必要。劉薇在《大數據時代的媒資之變》中認為，媒資大數據企業要從思維方式、管理、人才等方面同時著手，建立大數據戰略，實現全面數據化；通過對海量數據的深入分析，變數據為黃金，進行諸如提供預警等方面的產品創新①。

廣義的媒體資產是指在制作節目的過程中積累的有價值的各種數字化信息和內容。本文中所討論的媒體資產特指廣電行業數字化的音視頻資料。對媒體資產進行數據存儲、切分編目、提供檢索和查詢、提供轉碼和發布服務等全面管理的系統統稱為媒體資產管理系統。

目前國內媒體資產的存儲和使用均局限于行業內部的使用，并沒有充分擴大它的使用范圍，要使媒體資產價值最大化，必須對媒體資產的進行產業化運營，即對媒體資產進行市場化開發，充分發掘媒體資產的市場價值，在其生命周期內實現社會效益和經濟效益的最大化。但是媒資系統的建設不僅僅停留在技術層面，更應站在市場戰略性層面，對其核心競爭力和自身優勢進行分析規劃，使其更好的發展。

1 國內外媒體資產行業的發展現狀

媒體內容具有巨大的價值意義，在國外，媒體資源產生的增值占媒體收入的比重相當可觀。據統計，②在法國每年約有20億元的開發收入，英國則高達4億英鎊，日本每年收入有19.6億美元。在20世紀90年代開始，IBM、惠普等一些知名國外IT公司為了滿足媒資有效管理和重新利用，開發利用IT技術實現對媒體資源的數字化管理。在1999年，CNN就已經建立了媒體資產管理系統。

我國的媒資管理發展要晚于國外，從2003年中央電視臺音像資料館的建立為標志，我國成立了專業的媒資管理部門。經過近20年的發展，各大電視臺相繼引進媒資管理系統，逐步將媒體資料的存儲由有形的媒體資產轉為無形的媒體資產，極大的得提高了媒體內容的保存、管理和使用效率。

2 當前媒資管理面臨的問題

1）媒資儲存具有封閉性，無法真正實現資源共享。傳統媒體制作出的音視頻資料，這是極具價值的寶貴財產，需要進行完整的保護和合理的利用與再利用。但是，由于各大媒體的現狀及地域因素，媒資管理系統僅僅只提供內部使用，并不能真正實現資源共享，有的電視臺欄目與欄目之間、頻道與頻道之間甚至不能達到共享，具有很大的局限性。

2）對歷史資料的搶救工作不到位。人類社會的不斷進步，文化資產越來越應該得到保護和重視。作為廣電行業，應將保護文化資源、尊重文化創作、合法使用人文成果作為行業理念。但是在媒資管理方面一直以來都面臨一個巨大困惑，就是歷史資料的搶救需要大量的人力和物力，媒體并沒有投入相對應的力量來攻克這一難題。同時對歷史資料的保護觀念意識還不夠深刻，也阻礙了對人文、歷史資料的搶救進度。

3）媒資管理的服務性能尚未完全開發。媒資管理按照不同的需求可分為生產服務型、資源管理型。生產服務型與電視臺制作節目相聯系，為節目的生產、制作、播出提供服務，可以為節目提供豐富的素材。資源管理型類似圖書館的功能，對音視頻內容進行保存、歸檔、管理。但在實際工作中，往往將對媒資的理解誤以為是一個功能更加全面的存儲系統，僅僅把素材存儲與數據交換當作首要問題，并沒有將其作為資產來看待，因此媒資管理理念認識不到位也對其發展產生了阻礙。

3 媒資管理增值、產業化的意義

1）媒資產業化發展潛力大。國內媒體資產的增值方式過于單一，與國際差距很大，不過，這也預示著國內媒資管理的發展空間相當具有潛力。現有媒資管理系統主要服務于廣電的編輯記者，對外單位開展業務的鳳毛麟角，立足現有的資源，打造專業化團隊，提高數據化服務質量，還有很長一段路要走。

2）打造品牌化媒資管理內容。媒資依托媒體的傳播力，對自身內容進行品牌化管理，可與新媒體融合，打造獨立品牌。例如在中央人民廣播電臺中國之聲的常規板塊節目——《難忘的中國之聲》，創辦于2009年，時至今日這個節目一直持續，節目中不斷反復使用的音頻資料勾起受眾的回憶，記錄著時代變遷、社會進步，成為了歲月經典。這就是媒資系統價值化的體現。

3）資源交互使用，緊跟新媒體發展腳步。新媒體在與傳統媒體競爭的過程中，網絡媒體獨占鰲頭。新媒體打破了傳統媒體傳播者和受眾之間的定向關系，從新媒體發展趨勢上看，受眾更樂意接受快速、高效的信息傳遞，為了滿足受眾需求，與社交媒體建立連接，勢必會吸引受眾，增加廣電媒體自身魅力，吸引更多新用戶。

4 媒體資產增值、產業化發展的方向

高芳芳認為，媒體資產通過社會化媒體傳播發揮其潛能并且創造出比商業價值更有價值的社會價值，從長遠來看，媒體資產社會化進程為媒體資產跨區域合作發展創造了條件，大大提高了傳播

效率③。

1）企事業單位文化產品開發。媒資不僅僅著眼于廣播電視行業內的資源共享和支持，更應該放眼于社會中各行各業。通過將現有媒體資產與企事業單位在音視頻合作、素材提供等文化活動方面進行合作。通過跨行業、跨地區的服務，不斷對媒資資源進行增值，提高媒體的傳播力和影響力。

2）開展企事業單位的視頻合作項目?；诤Ａ康拿襟w資源，擁有專業化的制作團隊和設備，我們可以與社會上其他有需求的企事業單位進行合作，拍攝宣傳片、文化片、廣告片、紀錄片等。例如，在2014年，我們與我省水利部門合作，從選題策劃、到素材的收集拍攝、再到配音非線性編輯等環節，全程主導，借助龐大的數字化媒體資源，制作出了山西首部反映生態建設的水文化紀錄片《晉祠問泉》。

3）素材的整理及營銷。對于專業從事媒體資產管理的團隊來說，如何將媒體資源利用率最大化一直以來都是我們探索的道路。通過對素材進行整理，再次編輯，將單個的素材歸整出具有新的聯系模式的數據，將現有的素材信息進行整合，制作出可以滿足市場上新的節目制作、廣告制作、會展宣傳等多方面的應用要求。例如，對舊的資料進行歸整，結合多年來山西省廣電村村通工程發展歷程，對原有素材進行分析和分類，編輯整理出反映全省村村通工程工作紀實片，為廣電發展史獻上一部記錄翔實的影像資料。

4）大力組織文化活動。媒體應充分利用自身館藏的內容，參與到社會單位的文化活動中，帶動文化活動交流，提升媒體的公眾形象。在這方面，山西音像資料館積極與社會機構聯合，將珍藏的音像資料與各界共享。例如在20世紀60年代上海電影制片廠出品的一些動畫片，賦涵濃烈的革命氣息，經過對原素材的再次編輯制作成光碟后提供給部分單位團體放映。這些都是我們在文化活動方面的嘗試和探索，通過這些嘗試讓這些魅力無窮的音像資料為更多的人知道。

5）依客戶需求，提供專業定制化服務。利用豐富的媒體資源，可以根據不同的用戶需求制作專門定制的產品?？梢詾槠笫聵I單位、黨政機關等社會團體提供基于各種場合、事件以及內參片的制作服務。如山西音像資料館在這方面不斷探索改進，已經為省政府、各廳局拍攝并制作了多部學習教育專題片，不僅兼顧了資訊信息的匯總，而且為學習課堂量身打造了音視頻教材。

總之，在大數據時代背景下，各媒體實現科學、高效的管理模式是市場所趨、時代之需。媒資管理系統發展的關鍵不在于技術上的簡單改變，而是要求轉變發展思路，不斷創新理念，用新的管理體制代替舊的管理體制，從而實現根本上的改變。

注釋

①劉薇.大數據時代的媒資之變.中國廣播電視學刊，2014（1）：78-80.

②陳堅白.媒資內容產業化開發與增值方向淺析.中國廣播電視學刊，2015（2）.

③高芳芳.媒體資產的可持續發展—社會化環境中的媒體資產發展中國廣播電視協會信息資料工作委員會.廣播電視信息資料論文集（七）.北京：中國廣播電視出版社，3：232-235.

參考文獻

[1]秦濤.構建面向多屏融合的媒資管理系統[J].電視技術，2013（2）：83-87.

[2]鄭少俊.淺談媒體資產管理[J].黑龍江科技信息，2009（1）：215.

[3]黃河.我國電視媒體資產管理現狀考察閉[J].電視研究，2009（6）：11-13.

[4]王恒，鄭科鵬.現代媒體資產管理的發展和規劃探討[J].電視技術，2010（8）：4-7.