網絡時代電視媒體的發展之路

宋琦磊

摘 要 作為一種非常重要的大眾傳播發展趨勢，媒介融合通過各種媒體資源的利用和整合，提升信息和傳媒傳播平臺數量，優化媒體資源配置。在網絡時代背景下，這些融合的媒介內容和媒介形式，會成為承載信息量更大的媒介平臺，進而能在很大程度上為媒介平臺提供更多的競爭優勢。為此，文章對網絡時代電視媒體的發展之路進行研究分析，以期給相關研究者以有益借鑒。

關鍵詞 網絡時代；電視媒體；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0072-01

1 網絡時代的發展對電視媒體的影響

在傳媒集團大肆進行全球兼并和擴張的過程中，電視媒體平臺的數量越來越多，跨度越來越大，并逐漸將經營模式向縱向流水線方向發展，通過橫向和縱向的整合，電視媒體的資本積累越來越大。在這種背景下，傳統媒體的單一經營方式已很難滿足民眾的信息獲取需求。網絡技術的發展和應用范圍的不大擴大，在很大程度上催生了媒介之間的融合，而媒介融合又對媒介資源的優化和整合起到了至關重要的促進作用，將媒介整合提升到了一個相當高的層次水平。

2 網絡的優勢

1）豐富性——信息更全面。在網絡上，網民不再僅僅是信息的接受者，同時還是信息的發布者，網絡媒體承載信息的無限性，也使得網絡信息更全面，用戶可以依靠網絡的超鏈接功能搜集各方面的信息，滿足自己的信息需求。也就是說，網絡的信息共享功能極大豐富了網絡媒體的信息量，信息的廣度和深度在無形中大大提高；對于電視媒體這類傳統媒體來說，完全可以借鑒互聯網的優勢，創新自己的未來發展之路，發揮網絡媒體的優勢。

2）互動性——受眾參與性更強。隨著網絡技術應用范圍的不斷拓展，網絡平臺與網絡用戶、網絡用戶與網絡用戶之間的溝通交流更加便捷，也更為緊密，通過網絡平臺的點擊人們便可在網絡游戲、網絡聊天室等內進行非常便捷的溝通和聯系。此外，網絡技術的普及還讓網絡用戶的言論表達空間大幅提升，通過網絡平臺，網絡用戶不但能夠隨時進行新聞信息討論，而且還能讓自己成為新聞信息的傳播主體，這與受眾單向收聽收音機、電視節目和花錢買報紙看的方式有很大的差異性，在網絡平臺上，人們可以隨時隨地進行信息互動，甚至可以通過微信、電話和郵件等形式提出自己對電視節目的建議和意見，具有很強的信息互動性。

3）綜合性——實現多媒體傳播。傳統媒體通過圖像、文字、音頻和視頻等的組合為人們提供新聞信息服務，盡管形式相對較為單一，但也是各有千秋，因而，至今為止，并沒有那種傳統媒體被徹底淘汰。而網絡技術的誕生則在很大程度上打破了這種相對平衡的局面，網絡媒體通過相關網絡的劃分為受眾提供服務，例如，有以文字和圖片組合而成的新聞網站，以點播、音頻收聽為主的線上傳播網站，以視頻和音頻為主的即時網站等，而且，通過這種劃分，幾乎所有的傳統媒介形式均可以通過網絡平臺予以展現，這實現了網絡媒體的綜合性，顯然，這種綜合性是傳統媒體所無法比擬的。

3 網絡時代背景下電視媒體的發展

誰能為社會用戶提供更加優質的服務是電視媒體與新興媒體的主要競爭方向。盡管網絡在很大程度上具有優勢，但其優點和優勢之處并非是無法借鑒和不可模仿的。事實上，為了尋求自身的突破，國內電視事業近年來進行了持續的革新和改革，而其中所借鑒的東西很多都是來源于網絡技術和網絡運行平臺。

1）提升電視節目的實效性。網絡媒介的一個非常重要的特征便是信息傳遞的實時性，與網絡媒體相比，電視節目要想讓自身的節目進行持續的更新和滾動，其資源耗費會相對較大。近年來，隨著網絡技術的發展，電視傳媒面臨的競爭壓力越來越大，為了盡可能提升自身的相對競爭力，一些電視臺，例如，中央電視臺、東方衛視等開始采用國際傳媒新聞節目的通常做法，通過設置節目直播、增加定點新聞的方式提升自身節目的實效性。

2）通過網絡手段與受眾進行互動。自網絡技術問世之后的相當長一段時間，在現實操作中，網絡都是通過傳統媒體的利用為自己“壯聲添色”，而如今，這種狀況則產生了很大的改變，電視媒體也開始通過各種網絡手段的利用來提升自身電視節目的豐富性了。例如，隨著網絡技術的普及和網絡應用技術的不斷成熟，中央電視臺和和東方衛視的很多電視節目都順勢增添了網友熱線環節，讓關心和關注自己電視節目的網絡用戶基于網絡平臺發表自身對節目和具體事件的觀點和看法；很多新聞類的電視節目則在電視節目中，直接播放來自于網絡的新聞圖片和新聞資訊等，取得了不錯的反響。這種與國際互聯網的結合和聯姻，可以讓電視媒體充分利用國際互聯網信息承載量大、新聞信息傳遞速度快等的優勢，進而能夠極大的豐富電視媒體的技術手段。

3）將電視節目網絡化。隨著信息技術的不斷發展，網絡在人們日常生活中所發揮的作用越來越大，這樣讓其成為電視媒體的重要利用對象。電視節目的網絡化并非一個簡單的串聯過程，也需要變革電視節目的制作方法和內容呈現方式，與廣泛使用的電腦制作和電腦合成類似，需要不斷提升電視節目的多樣化和呈現方式多元性。例如，中央電視臺中文國際頻道的很多節目在網絡上均能收看，而且通過網絡的應用還能為電視節目的深度利用和廣泛推廣提供一條新的、與其他方式完全不同的重要途徑，網絡用戶通過授權和賬戶購買觀看節目，可以隨時隨地、隨心所欲的獲取自己偏好的節目信息，這本身就為受眾提供了極大的便利，而兩者之間的相互聯系，也必然會在很大程度上推動二者的進一步發展。

4 結束語

總之，隨著網絡技術的不斷發展，網絡媒體以成為當今世界當之無愧的“第四媒體”，這使得媒體領域的競爭日趨白熱化。面對這種競爭壓力，電視媒體應不斷進行變革和創新，努力尋求獲取競爭優勢的新方法、新手段，持續的進行發展思路拓展，以確保自身的優勢，從容應對來自網絡的挑戰，進而才能為社會受眾提供更加豐富多彩的節目信息，最大程度的滿足他們的信息需求。

參考文獻

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