喚起大眾情感與審美體驗的藝術包裹設計

魏娜，蔡英華

（天津財經大學 珠江學院，天津 301811）

喚起大眾情感與審美體驗的藝術包裹設計

魏娜，蔡英華

（天津財經大學 珠江學院，天津 301811）

現(xiàn)代社會飛速發(fā)展，人們被忙碌的工作和學習所壓抑，忙碌的生活會致使人們漸漸忽略一些身邊的情感，在現(xiàn)代社會普遍缺失這種注意力的時候，回歸生活的本意成為大眾需要注意的問題，而生活的問題總歸要回歸到生活中去解決，文章提出了藝術包裹這一概念，以期通過設計來喚醒人們的情感，力圖用一種新的藝術形式來展現(xiàn)出設計的意圖。其能夠讓人們通過參與互動，來喚醒人們的情感記憶。

藝術包裹；大眾參與；傳統(tǒng)工藝；情感

Internet :www.artdesign.org.cn

一、前言

（一）課題研究背景

現(xiàn)代社會不斷發(fā)展，經濟社會不斷刺激著大眾的消費欲望，商品的泛濫化發(fā)展已經成為當下社會的問題，不可否認，商品化社會為大眾提供了巨大的便利，但任何事情都有兩面性，也使得商品缺失了一定的溫度，一種情感溫度。本次設計從視覺和其它感官方面入手，力圖使設計更具有溫度和人文性情感，使大眾回歸到人最本真的情感階段，感受到設計誠意，使藝術包裹這種具有寓意性的設計產品更具有藝術價值和商業(yè)價值。

（二）課題研究的目的與意義

本次研究的藝術包裹是一種關于藝術和傳統(tǒng)手工藝的體驗產品，其使命不單單是一種簡單的材料包，而是能夠讓用戶一起參與和體驗，并且能夠產生情感的共鳴，以此引導出設計的意義和精神所在，從而上升為某種具有向上性的社會意義所在，不僅是繼承了傳統(tǒng)意義上的手工藝技術，還在此基礎上加工升級，使其更有趣味性，也更具有人文性和用戶參與性。這就是本次設計和研究的意義所在。

二、藝術包裹市場化的可行性分析

（一）藝術包裹的定義

所謂的藝術包裹是一種通過用戶互動參與并完成的藝術、傳統(tǒng)手工藝的體驗品。其不單單是一件具有功能性的產品，而是通過用戶的互動參與從中經歷了一次美的教育、文化的洗禮，更是一種精神的承載。其在設計和生產商品時將商品的功能屬性與手工藝的藝術屬性相結合，是一種不僅具有功能性，同時具有藝術性的新產物，其與現(xiàn)代完全依附于工業(yè)的商品不同，藝術包裹具有一定的溫度，能喚醒大眾的時代記憶，同時具有一定的社會責任性，力圖在時代的印記下喚醒大眾溫暖的情感，且不斷提升大眾的審美高度。而在形式上，藝術包裹不僅僅拘泥于現(xiàn)實的實物，其形式多種多樣。可以是存在于人們生活中的方方面面的生活用品或是藝術收藏品，也可以是一種非實物的表達形式，可能是一種觸覺、聽覺、嗅覺或是視覺上的展現(xiàn)。因此藝術包裹與傳統(tǒng)手工藝品又有不一樣的特性，這種特性為其發(fā)展提供了更多樣化的可能性。

（二）當下購物情況分析

隨著科技的不斷發(fā)展，越來越多的人開始了網絡購物，很多產品開始呈現(xiàn)出供不應求的狀態(tài)，因此越來越多的人開始摒棄原有的手工生產方式，在產量上達到了一定的要求，而產品的質量開始呈現(xiàn)出下滑的趨勢，一味的產量要求降低了人們對于產品的藝術化審美追求。此外，現(xiàn)代的科技促使大眾不再將購物看作一種享受，而是為了需求而購物，這樣的消費方式勢必會影響到大眾對于其他事物的態(tài)度，比如情感意識和社會意識等。因此，藝術包裹正是基于這種市場趨勢下而演變的生產形式，在追求大眾需求的同時照顧到人文化的情感投入，使大眾覺察到設計師的誠意和情感。

（三）藝術包裹的優(yōu)勢分析

1.藝術價值的植入

藝術包裹是集傳統(tǒng)手工藝、生活用品、大眾參與于一身的產品。因此，在產品的這個視覺和觸覺感官上會更多地以藝術性為主導，在設計產品時將功能性與藝術性相融合，在大多數(shù)的情況下，消費者不再是接收到冰冷的工業(yè)產品，而是帶有藝術性審美的、具有人文性溫度的、獨一無二的手工藝產品，喚醒人們最本真的情感意識。

任何商品如果脫離了藝術價值都難以在時代的潮流中長期存在下去，尤其是在今天這個科技不斷發(fā)展的時代，分分鐘就有新的科技取代舊商品，而藝術是永恒的，且最能使人迷戀長久的東西，再加上其融合了時代的記憶，對人們的情感有主導性作用，因此藝術包裹這一類的藝術品不僅僅具有的是功能性還具有藝術價值性，是能在任何時代潮流中長久保留下去的，不會因為科技的發(fā)展而輕易被淘汰。

2.市場消費趨勢的必然發(fā)展

隨著時代的不斷發(fā)展，人們的審美也在不斷提升，越來越多的人在經濟基礎不斷上升的情況下，愿意將金錢投入到具有一定藝術價值和功能價值并存的藝術產品上，因此，整個市場在原則上還是以創(chuàng)新型的趨勢為主，因此，藝術性就是創(chuàng)新的突破點之一，這是市場發(fā)展的必然趨勢。其實將傳統(tǒng)手工藝的藝術價值導入到商業(yè)市場中不僅僅是市場發(fā)展的必要手段，也是一種不斷創(chuàng)新的思維和策略應用的方式，傳統(tǒng)手工藝由于受到科技和工業(yè)結合的影響其產量已經在迅速銳減，但是以量制價的收藏規(guī)律使得部分存留的手工藝品的商業(yè)價值大大提升，同時現(xiàn)代人在長期的工業(yè)批量化生產影響下，新鮮感已經過去一大半，對于傳統(tǒng)手工業(yè)藝術品和對藝術包裹這一類藝術品又有了新的認識，對于過去手工藝人生產的藝術品有了更加深入和更成熟的認識，物質文化的精髓在商業(yè)市場彰顯其文化底蘊和人們審美的精神層面。

3.設計具有人文性

設計的本真在于向人們傳遞一種情感，并使人們感受到真誠，這就要求設計需要人文性。當產品不再單純只具有功能而被大眾所喜愛的時候，其人文性就展現(xiàn)出來。

類似于藝術包裹這樣的傳統(tǒng)手工藝，其價值不僅僅在于豐富民族的生活，增加民族區(qū)域的特色性，彰顯的是一個民族的文化活力和特色，其中可以窺探出這個民族的生存方式，審美情趣和對于生活的態(tài)度等，也可以看出這個民族與整個大自然生活相處的情況，因此其內在的人文性具有極其強大的張力。此外，傳統(tǒng)的手工藝一定是融合了藝術和功能兩種屬性在內的，是物質與當?shù)厝嗣窬衩婷驳慕Y合產物，其不僅具有藝術性還有功能實用性，既能當做商品實現(xiàn)商業(yè)價值又能當做藝術品實現(xiàn)其藝術價值，既有藝術品的底蘊又不失其人文親和力，因此其藝術價值是值得現(xiàn)代人繼承和不斷創(chuàng)新的。

三、藝術包裹設計實踐分析

（一）設計理念

藝術包裹設計的理念以手工藝產品的情感傳達為主線，再輔助以產品的功能性、參與性和藝術性，使大眾在日常的產品體驗中感受到設計師的誠意。通過本次相關的藝術包裹設計使用戶參與體驗，產生情感上的共鳴，同時又能實現(xiàn)產品使用上的用途需求，同時通過產品創(chuàng)新性的體驗來增強用戶的操作趣味性，以此傳遞好的情感意圖。藝術包裹可以通過不同的形式表達，以此來與用戶形成情感的交互。

（二）藝術包裹的應用分析

藝術包裹不僅僅是一種實物的體驗，更是一種情感上的產品代替，通過傳統(tǒng)手工藝產品與大眾的內心情感相結合，使大眾在實踐互動中體會到產品的價值，并從中獲得情感的再習得，例如在傳統(tǒng)手工藝產品中喚起老一輩年輕時的情感記憶，而這種記憶是當下時代無法提供的，這就需要傳統(tǒng)手工藝產品提供這種情感載體。

在當代的商業(yè)市場中，任何商品想要被大眾所接受并廣泛地被運用就一定要具備功能性和實用性，再加上藝術性就如虎添翼，其推廣性就大大提升，而藝術包裹就是突破傳統(tǒng)的單一性，將傳統(tǒng)手工藝品與現(xiàn)代的科技和大眾情感相鏈接，不斷吸引大眾，喚醒大眾的記憶，在時代的潮流中回望過去的歲月，將大眾塵封已久的記憶以一種具象的實物呈現(xiàn)出來，以此幫助大眾找回丟失的情感記憶，同時也能將中國的傳統(tǒng)手工藝再次以嶄新的姿態(tài)展現(xiàn)在時代面前。

敬人紙語在一次名為“紙手工體驗-DIY你喜愛的歌詞手工書”的活動中，把傳統(tǒng)的印刷工藝、紙張文化和用戶的情感記憶相結合，打造了一本獨一無二專屬用戶的歌詞書。用戶帶上創(chuàng)意和想法，在設計師和手作老師的幫助下，就可以把音樂帶給自己的快樂、悲傷，和屬于自己的秘密，下載到主角是自己的故事書中。不僅能讓用戶可以體驗傳統(tǒng)的印刷工藝，親手刻上屬于用戶自己的印記，擁有一份屬于自己的情感記憶，還能享受玩紙做書的樂趣。

（三）藝術包裹的未來發(fā)展

產品要想永久發(fā)展，單靠功能性來彌補是不夠的，畢竟人會隨著時代的進步而不斷提升自己的審美性，而情感是一種潛藏于市場發(fā)展線上不可或缺的一大要素，這種情感需求不隨著時代的步伐，受眾的人群不同和環(huán)境不同而改變或減少，因為人是依賴情感生活的，只要人類還有情感，這種藝術包裹所指代的情感因素就會一直存在于市場中，并引導其傳統(tǒng)手工藝品不斷發(fā)展。

現(xiàn)代工藝品在工業(yè)作用和科技融合下已經缺失了太多原本的溫度，其商品的定義僅僅是商品，其實用性也僅僅是為了滿足生活的需求，但是大眾是一種具有情感意識的產物，有情感就意味著會受到外在的影響，因此商品對其會產生一定的影響，商品具有社會屬性，因此其也應當具有社會責任。其價值不應該單單是為大眾提供方便，更是為大眾提供一種精神的享受或是提升，因此藝術性的植入是最恰當?shù)姆绞剑斏唐肪哂辛怂囆g性且這種藝術性還具有一定的情感與記憶感召，其存在就具有價值，也具有一定的延續(xù)價值，這時設計師不僅僅履行了個人的工作價值也履行了社會責任。在現(xiàn)代商業(yè)社會中，藝術包裹是一種回影，折射的是過去的文化，反射的是未來的商品發(fā)展進程，而這兩者之間就需要藝術包裹來鏈接，而不可否認的是時代在不斷前進，這個時代的記憶終會成為過去，藝術包裹的運用也要隨著時代進步而處理好過去和未來間的商品的審美屬性，不斷隨時代進步而更新，但是其原始的理念是不變的，唯有這樣，藝術包裹在市場中才能不斷前進以至于不會被時代所淘汰。

四、總結

傳統(tǒng)手工藝是人類的一筆財富，其本身就具有極高的藝術價值，而在時代背景下，能將這種藝術化的產品以情感為樞紐線貫穿于人們的生活中，并獲得一定的商業(yè)價值，同時又能讓人們參與到設計中，召喚起人們心中最本真的情感，可見藝術包裹的存在價值和潛力是巨大的。■

[1]柳沙，編著.設計藝術心理學[M].北京：清華大學出版社，2006.

[2]（日）原研哉.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社，2006.

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[5]李世國，華梅立，賈銳.產品設計的新模式——交互設計[J].包裝工程，2007（04）.

Art Coating Design which Arouse Public Emotion and Aesthetic Experience

WEI Na，CAI Ying-hua
（Tianjin University of Finance and Economics Pearl River College,Tianjin 301811，China）

The modern society is developing fast and people are depressed by work and study, a busy life makes the public gradually ignore the emotions around them.In a time when the society lack such attention, getting back to what life truly is deserves the attention from the public. And the problems in life must be solved in life. Thesis presents the concept of Art Coating, arousing the people’s motion by designing, and trying to show the design intention with a new form of art. It enables people to wake their emotional memory by interaction.

art coating; public participation; traditional arts; emotion

J524.2

A

1008-2832（2017）09-0054-02

檢 索 :www.artdesign.org.cn