胡辛束：有夢想，就去追

行走的魚

從編輯到網紅，不靠臉吃飯

1992年出生的北京女孩胡辛束，就讀于北京科技大學計算機專業。在讀大學期間，經常去麥當勞、永和大王、杰克瓊斯打工歷練自己，大四時，學習插畫和設計，寫文案，畢業之后成為杜蕾斯新媒體的一名編輯，月薪3000元。

性格活潑，愛寫愛畫的胡辛束，平時喜歡在人人網等網絡社交平臺上創作文章和分享，她稱之為“野路子”，圖的就是好玩。

2013年3月，有一天去超市購物，受商品打折的啟發，胡辛束以插畫配上簡短文字的形式，在微博發表網文《我心中的10%先生》：“我心中住著一個10%先生，他看起來大概比我高10%，我二十多歲遇見他時，他的年齡也恰好大我10%，他的薪水比我豐厚不止10%，他的知識面永遠比我多覆蓋10%……”文章最后，胡辛束說：“或許一個10%的距離，恰好正是愛情需要的100%完美。”

文章發布后，新鮮的創意和對愛情的獨到詮釋，戳中無數少男少女的心，全平臺閱讀量超過1億次。胡辛束由此走紅人人網，上了微博的熱搜。

2015年1月，人人網流量下降，胡辛束轉移陣地，開始運營自己同名微信公眾號“胡辛束”。這時，她的粉絲不過數千，大多是從人人網過來的“遺老遺少”。

“胡辛束”主打“一個人的少女心販賣館”，每晚22：22準時推送，講述自己或其他女生的小故事、小情緒，配著簡約軟萌的漫畫小人，并以一句“晚安”結尾。簡潔有趣的文字風格，略顯萌態的簡筆插畫，很快收獲了大量粉絲。

胡辛束在公眾號上推送的第一篇長文章，名叫《給我講講你愛的那個人吧》。這是一篇整合的文章，都是之前她在人人網和微博上的內容，排版也不太講究。出乎意料的是，文章在2天內閱讀量達到驚人的10萬+，同時帶來近4000名新的關注用戶。

“很神奇，原來做微信公眾號是一個很簡單的事情。”迅速獲得的成功讓胡辛束躊躇滿志，但此后她推送的文章閱讀量又回歸正常水平，每條一千至幾千不等，她想再搞出一篇爆款，但都未能如愿。

轉機出現在2015年3月3日，當時恰逢《超能陸戰隊》電影火爆上映，胡辛束看完電影后突然來了靈感，很快，一篇《像機器人一樣愛你》的文章在公眾號上推出。讓人驚喜的是這篇即興之作很快成為爆文，一個半小時后閱讀量突破10萬大關，3天后閱讀量超過驚人的330萬。

因為這篇“爆款”，胡辛束的公眾號粉絲漲到5萬，她在不經意間成了“網紅”，衣著打扮、體型舉止，都是粉絲們關注的焦點。有一天她坐地鐵去跟朋友吃飯，微博私信里還收到粉絲的留言，問她是不是坐10號線了。

從創作者到CEO，滿滿全是挑戰

新媒體玩得很溜的胡辛束當然知道，5萬關注量就能做廣告了。

讀大學時，胡辛束就特別喜歡廣告，還特意到奧美廣告實習過三個月。她說為喜歡的品牌打廣告，是一件很酷的事情。

胡辛束接到的第一個廣告，是為一款圖片處理APP進行宣傳。“第一次寫廣告，很緊張，不知道效果如何，一切都是未知。”還好，畢竟胡辛束為此專門學習過，機遇總會留給有準備的人，她寫的第一個廣告文案為客戶帶來1000多個下載量，閱讀轉化率約為10%，客戶比較滿意。

小試牛刀獲得成功，給了胡辛束極大的信心。此后幾個月，郵箱里不斷收到合作郵件，胡辛束漸漸忙碌起來。不過，此時她接拍廣告處于隨意狀態，甚至視心情而定，主要是一些有趣的廣告，如麥當勞、肯德基、寶格麗、雅詩蘭黛等耳熟能詳的品牌，而像醫療美容、理財p2p類廣告她都不接。她認為，好的廣告可以與公眾號相互提高知名度。

寫廣告占據了胡辛束全部的業余時間，也帶給她與以往不一樣的刺激。與廣告主溝通交流，然后構思、策劃、打磨，最終形成文字奉獻給受眾，她很享受這個過程。

有一次，胡辛束接到一個廣告，是夢幻西游和麥當勞希望在北上廣深四個城市分別開一家麥當勞和夢幻西游合作的餐廳。廣告如何寫才能吸引人呢？胡辛束頗費一番心思。她先描述了在這四個城市里打拼的年輕人上班辛苦，下班之后卻又很孤獨的狀態，每天他們可能經歷一些不開心的事。最終，她告訴大家，去麥當勞品嘗美味，去夢幻西游玩兒是很開心的一件事。這份廣告，由于參與感強，富有現場感和人性化，效果非常好。

漸漸地，胡辛束形成了自己“廣告即內容”與眾不同的廣告風格，將廣告內容通過場景式的描寫植入文字中，她創作的關注引導文案“全世界只有不到2%的人關注了胡辛束，你真是個特別的人”和各種排版版式，都成為同行“借鑒”的模式。

隨著接拍的廣告越來越多，加上還要處理商務方面的事務，胡辛束感覺有些忙不過來了。經過深思之后，2015年8月，胡辛束選擇離職，全身心地投入運營公眾號。此時，離她參加工作僅僅過去9個月的時間。

雖然全職投入，但每天要花很多時間構思選題，還有商務、內容、運營、排版諸多事務，這一切讓胡辛束感到力不從心，而有時商務咨詢、應酬常常會打亂她的思路。“想東西時被打擾，脾氣和耐心都不太好，擔心與客戶的溝通效果。”

2015年11月，在一次廣告業務中，胡辛束認識了斯斯。斯斯此前就職于羅輯思維社區電商部，創辦過線上營銷公司，曾在“胡辛束”投放過廣告。兩人一見如故，在胡辛束的邀請下，斯斯成了合伙人，專門負責商務方面的事務。

參加活動、演講、代言……胡辛束變得越來越忙。她抱怨道：“一年前自己待在家，總有東西想寫。現在則有割裂感，對外應酬和創作內容的情緒很難轉換。”胡辛束意識到，賬號不能這么做下去。她與斯斯經過認真商量，決定組建團隊，成立公司進行運營。

很快，陸續有專業設計人員、新媒體編輯、運營人員加入。“胡辛束”從一個人變成了9個人的團隊，胡辛束的角色也從創作者轉變為CEO。

“原來一個人做，要在后臺幾千條回復中找截圖、篩選、處理圖片上的個人信息，工作量不小且繁瑣。如今大家分工就相對輕松多了。”

從3000到3000萬，變化的不僅是數字

在團隊運營的同時，胡辛束也在試水融資。經朋友介紹，她很快與真格基金牽上線，僅僅三天的時間，憑借“用戶群體明確”、“變現模式清晰”、“完整運營團隊”三大優勢，拿到真格基金的融資。緊接著，羅輯思維也伸來橄欖枝，羅振宇專門與胡辛束長談近2個小時。

2016年6月30日，由真格基金領投，羅輯思維跟投的450萬天使資金到賬。這是繼papi醬之后，自媒體大咖又投資網紅，新聞很快被刷屏。而這時，胡辛束剛剛度過24歲生日。

融資過后，胡辛束打算拓展經營領域，近期將把主要精力用于試水場景化電商，選定的品類有Box、文具、旅游路線。未來，她還計劃試水音頻、視頻，建立社群鏈接。此外，還將扶持其他細分領域的賬號，如塑形、飲食、風尚等。

目前，“胡辛束”訂閱用戶總數達到50萬，單篇文章平均閱讀量約為6萬，閱讀量10萬+的內容有《錢是買不到幸福，因為它本身就是幸福》、《愛在大腦里生根，沿著發絲生長》、《所有的巧合，其實都是命中注定》等23篇，公眾號上幾乎每一篇文章都有廣告植入。僅一年半時間，胡辛束由工作時月薪3000到“胡辛束”估值3000萬元的飛躍，“向前沖得太快”，連她自己都沒想到。她的作品集《我想要兩顆西柚》，也于2016年1月出版，銷量超過10萬冊。

從一名少女蛻變為CEO，胡辛束面臨的挑戰和困難還會很多。胡辛束表示，“胡辛束”主打“一個人的少女心販賣館”，但她并沒有販賣少女心，在她的定義里，少女心是一種美好的狀態，代表年輕、柔軟、敏感，充滿新鮮感又敢于嘗試。24歲的胡辛束，對夢想充滿期待，也不避諱對財富的渴求，為了心中的目標，她樂于向前奔跑。她說：“有夢想，就去追。”