關于中國電影市場中“高票房，低口碑”的現象的反思

辛愿+隋欣

摘要：中國電影市場近年來在票房上有著井噴式的發展，甚至曾一度超過日本成為僅次于美國的全球第二大電影市場，但在如此傲人的成績背后，卻出現了一種“票房越高，口碑越低”的相悖現象。本文通過從影響票房的因素和觀影消費者的心理來分析和闡述產生這種現象的原因并提出相應的建議。

關鍵詞：中國電影市場 票房 口碑

電影是一門集合了音樂、舞蹈、戲劇、雕塑、繪畫、等多種藝術形式與一體的綜合性藝術。電影藝術的發展至今不僅在全球范圍內得到了認可，也逐漸深入到了人們生活的方方面面，它不僅是一種藝術形式，一種藝術現象，也是大眾娛樂的一種方式。對于消費者而言，面對類型豐富，題材多樣的各國電影，如何選擇一部適合自己觀看的影片，成為我們所關注的問題。一般認為，一部影視作品口碑評價越高，電影票房收入就應該越高，例如我們所熟知的經典影片《泰坦尼克號》以及2009年同樣出自詹姆斯·卡梅隆之手的《阿凡達》無論在國內國外都有著很高的口碑評價和極高的票房收入，除此之外，國外的很多研究也都證實了這一點。但在國內的電影市場發展中存在著與國外研究實踐很大的相悖之處，2013年由小說改編的系列電影《小時代》陸續登陸熒幕進入人們的視線，2015年《小時代4靈魂盡頭》上映后首周票房3.6億破紀錄，創造了《小時代》最高首周票房記錄，《小時代》系列累計總票房則達到了16.67億。然而有著如此高票房的《小時代》系列4部影片在豆瓣網上的評價卻平均不超過5分。更有眾多網友形容該系列電影簡直十足徹底的爛片，在評論中痛斥著該電影華而不實的俗套劇情。另外被封為史上第一爛片的《天機·富春山居圖》和被觀眾成為“中國里程碑式的爛片”《西游記之大鬧天宮》都充分驗證了國內電影市場中“口碑越低，票房越高”這一逆增長的現象。相反《鋼的琴》、《萬箭穿心》等口碑評價較高的影片卻都成為了票房炮灰。那么是什么導致了這一現象的產生呢？以下我們就從影響電影票房的幾大因素和消費者觀影心理來進行分析和闡述。

一、影響電影票房的幾大因素

1.宣傳與營銷

面對當今電影市場競爭激烈的現象，一部影視作品要想吸引住人們的眼球，贏得市場，除了提高影片的藝術質量，增強作品的觀賞性和娛樂性之外，還都十分重視該作品的宣傳和營銷。影片上映前期，創作團隊都會可能的讓廣大觀眾了解影片的大致內容，創作特色，以及創作者的創新之處，從而激發出人們想要觀看的興趣和欲望。我們經常在電視或網絡上看到某部電影在上映前全國各地的開新聞發布會，或是在娛樂報道中播放影片宣傳片來刺激觀眾的觀影欲望。《變形金剛》系列電影就是一個極好的例子，拋開影片實際拍攝的好壞不說，單從前期的宣傳上，美國電影這種財大氣粗式的宣傳方式，鋪天蓋地的媒體報道，引來的呼聲甚高，2014年7月27日《變形金剛4》的中國內地票房定格在19.7億人民幣，在破獲了內地近30項影史記錄后，這部現象及的系列影片在中國的旅程終于落下帷幕，與他傲人的成績相比，我們反觀這部影片，糟糕的劇情，繁多的廣告植入，蒼白的表演，使人們產生了許多的質疑，甚至有部分北美媒體給出0分的評價，但即便這樣我們也無法否認它取得的成績。

2.偶像崇拜的吸引力—粉絲文化

當今的社會影視文化圈中培養了許許多多的俊男美女，有些甚至還被封上了男神，女神的稱號，有些是科班出身的演員，有些是跨界的多棲藝人，如周杰倫這樣，是歌手同時也是演員，總之人們通過不同的方式和途徑認識了他們并因為他們的某些作品或成就喜歡上他們，正是因為這種喜歡讓他們繼續關注和支持他們的偶像。因此當他們的偶像有新的作品產生時，這些崇拜者會不以質量為前提的對這些作品進行追捧。我們可以將這種現象稱為粉絲文化。前面所提到的《小時代》系列電影就是這種現象的中的典型，參演影片的楊冪、柯震東、郭采潔、謝依霖等其他演員均是備受90后年輕觀眾關注和喜歡的，不論這些演員在片中表現如何，好或是不好，亦或是影片的內容是否精彩，富有內涵，藝術質量有多高，粉絲們都會如期的買票走進電影院進行觀賞。這也在一定程度上影響著電影的票房，因為對于這些粉絲來說，他們觀看電影并不是因為影片所要講述的內容本身，而是一種對偶像的支持和追捧，所以即便有時候這些偶像出演的作品不那么盡人意，也仍會有相當數量的人花錢為其買單。這種現象不僅體現在演員的選擇上，也包括導演本身，《小時代》系列是由郭敬明自導的改編自己小說的電影，面向的大多數人群都是小說的讀者，這些讀者大都是青少年，他們都是這部小說的粉絲。類似的例子還有《變形金剛》系列，30年來這部動漫影視作品在超過160多個國家和地區的播出和投放，影響了至少兩代人。這些影片在電影上映的前期和中期制作團隊積極的營銷推廣，將電影中的人物配上書中的經典語句，加深人們對導演，對作品的肯定，帶著心中的期待走進電影院。

3.符合受眾需求的題材和內容

除了以上闡述的兩點外，電影在創作過程中，題材的選擇，風格類型的定義對票房也有著較大的影響。近年來，隨著臺灣影片《那些年我們追過的女孩》掀起的一股追憶青春的熱情，有關青春題材的電影陸陸續續的進入了人們的視野。例如《致我們終將逝去的青春》、《匆匆那年》、《同桌的你》、《左耳》等等。這類題材的電影主要是關于對青春的懷念和追憶。也許這種想法是出現在個人的日記中，又或許是在朋友間的談話中，但都通過電影給人提供了集體性的活動。這些影片緊緊抓住了已經遠離學生時代的廣大年輕人們的需求，人們因為無法重新回到青春的年少時光，轉而將這種情感寄托到了電影當中去。所以這時的人們即便知道電影里的故事講的并不精彩，也還是會選擇用電影這樣的方式象征性的回顧與緬懷逝去的青春。所以我們不難發現，每當有這類題材的影片上映時，無論口碑如何，每一場仍是座無虛席的。

二、消費者觀影心理

消費者的觀影心理通常可以分為兩種

1.好奇心理

這種心理主要體現在對那些口碑評價不高的電影上，一般情況下一部影片口碑評價越高，人們感興趣的程度就越高，從經濟學上講這叫做口碑營銷，但現在的人們不僅僅只對擁有高評價的電影感興趣，相反，一部大家都說不好的電影，也會引起人們的強烈想要觀看的欲望，不是為了好去看，而是想去看看問什么大家都說不好，到底有多差。這就在一定程度上從反面提高了影片的關注度和票房收入。

2.從眾心理

這也是十分重要不可忽視的一點，一部新的影片上映后，周圍的人們都在談論它的好與不好，而沒有看過的人，就無法加入這個群體中去，這時這類人就會為了迎合周圍環境而去看一部電影，不論好看或是不好看。為了與他人有更多的話題可以溝通，從而產生的從眾心理在對票房的影響上也有著很大的影響。

通過分析，我們可以總結出，中國電影市場出現的“高票房，低口碑”現象，一是由于制作團隊在創作和宣傳中，過分商業化，為了迎合大眾口味將過多的注意力放在了影片內容意外的東西上，犧牲了電影的藝術價值，產生了負面營銷。另一方面中國觀眾的觀影心理仍處在不夠成熟的狀態上，不能夠客觀的做出判斷。這種現象的產生對中國電影市場是極為不利的，但是如何能夠抑制它的發展呢，我認為觀眾要敢于提出批評，創作者要能夠接受批評，因為沒有批評，任何贊美都是沒有意義的。在美國有一個最佳電影獎叫奧斯卡獎，同時還有一個專門用來評最差電影的金酸梅獎，這個獎項就是用來批評和抑制那些影響電影市場，致使電影市場出現不良現象的影片的產生和發展，我國也有一個與金酸梅獎類似的獎項叫做金掃帚獎，但力度顯然并不大，我認為我們應該多設立一些這樣的獎項來對那些電內容空洞，過分炒作的電影進行批評與諷刺，不能讓這些電影占據了電影市場的主要地位。但是雖然這些低口碑的電影從藝術價值上意義并不大，可對電影的發展也不是好處全無的，因為中國的他們將一些過去不愛看電影的人帶進電影院里，擴大了受眾群，例如《小時代》所針對觀眾大多都是90后的高中生，她們看《小時代》也許僅僅是為了滿足自己對小說的幻想，對于她們來說這部電影可能是精彩的，反而如果影片拍得太過文藝，他們就會看不懂，因為對于他們來說她們的文化水平在那里，欣賞能力只能這樣，但當他們發現電影好看以后，再有影片上映時，這些人可能還會走進電影院觀看，看的多了，久而久之，欣賞水平也許就會跟著慢慢提高。這樣一來，也為優秀的電影帶來更多的觀眾。當然那些高口碑的電影也可以從低口碑電影中借鑒一些宣傳營銷的方式和方法，來提高自身的關注度，避免好的影片成為無人問津的票房炮灰。近年來中國電影市場票房的發展可以說是井噴式的，人們把看電影當成一是中娛樂消遣的活動，同時也是一種精神消費，但即使娛樂，也會對人們的生活思想有一定的導向作用，例如，英雄主義的電影可以傳遞給人們正能量，災難片讓人們更加珍惜眼前的生活等等，所以中國電影的發展一定認清自己的道路，電影從業者應更多的創作出真正優秀的影片來吸引觀眾，不要過分的炒作和商業化。