中國小康階層五大消費趨勢

本報駐美國特約記者 唐鈺

伴隨著富裕程度的增加，中國新富階層消費偏好正發生變化，更喜歡購買健康、品質更高的產品。外媒15日從五方面列舉了中國新富階層的消費趨勢，一些企業也正在進行定位調整，吸引這些日益挑剔的消費者。

彭博社14日報道稱，據經濟咨詢公司龍洲經訊測算，對于中國內地家庭來說，小康水平意味著年收入要達到13.6萬元人民幣（1.98萬美元）或更多。中國每年約有1100萬家庭邁入小康水平。近些年，這些新富階層消費發生明顯變化，首先體現在乘用車方面，SUV銷量上漲，經濟型轎車銷量則放緩。由于中國消費者收入上漲，石油價格下降和中國政府的二胎政策，中國SUV和小型貨車的銷量預計今年將首次超過轎車。這促使中國長城汽車和浙江吉利汽車等企業，引進擁有寬敞車型和最新技術的高檔汽車品牌。龍洲經訊數據顯示，雖然SUV比轎車至少貴40％，但預計SUV今年銷量將增長22%。

第二個趨勢是酸奶銷量追上牛奶。重視健康的中國小康階層，增加在食品方面的花費，酸奶因為比牛奶更有營養價值而越來越受到青睞。

第三是瓶裝水銷量增長速度是軟飲料的3倍。中國消費者越來越遠離含糖的飲料，這使得包括可口可樂公司在內的飲料公司面臨著不小的麻煩。

第四是中國消費者越來越傾向于購買更貴的白酒。高于300元甚至800元一瓶的白酒銷量上升，而這一趨勢在啤酒消費中也有所體現，中國人對進口啤酒的興趣也在增大。

第五是高端空調在遭遇低谷之后正在重新崛起。人們更愿意購買噪音更小、可以由APP遙控的空調，這也是中國海爾收購美國通用家電的一個重要原因。▲