解碼中國大媽

意達

近日，一則報道又把“中國大媽”推進人們視線。英國小鎮基德靈頓原本普普通通，可是2016年夏天的每周都有一車中國的大爺大媽來此參觀，拍一些普通民居、花園、教堂等照片，當地居民對此一頭霧水，并對“神秘旅行團”充滿好奇——原來，大媽們來此只是因為拒付丘吉爾故居門票，而被旅行團給“扔”在這附近。不過，這種無心的巧合卻給當地經濟帶來積極影響，從此一個寂寂無名的小鎮變成“國際化旅游景點”。

中國大媽成噱頭

這些年中國大媽屢屢成為新聞熱點。大媽與金價：2013年4月，歐美五大銀行對黃金價格集體唱空，卻沒想到10天內，1000億人民幣、300噸黃金被中國大媽掃盡。盡管許多大媽在金價的再次下跌中被套牢，但是她們似乎并不在意。最近當金價跌到9個月來最低，大媽們趁低價再次大量購買黃金，盡管專家說，中國大媽買入的黃金量根本無法從根基上撼動整個金市，但人們無法否認，中國作為全球最大的黃金消費國（需求達30%），大媽們的黃金買家購買模式會對全球市場造成影響。

大媽也時尚。歐洲時尚界山寨了青島大媽的“臉基尼”，從中國海邊直接走上了國際時尚前沿。不論是北上廣這樣的一線城市，還是偏遠鄉鎮，只要有空地，只要有音樂，就有成群結隊的大媽伴著音樂翩翩起舞。且不論近年來大媽的廣場舞帶火的流行音樂數不勝數，就是連帶著和廣場舞相關的行業都涌現了許多商機。

這些現象背后是中國數量龐大的大媽群體。 有人問，光說大媽，難道忘了大爺嗎？當然，大媽背后少不了大爺的影子，只是人們叫大媽更有噱頭而已。

中國大媽讓人又愛又恨

中國大媽是數量相當龐大的一個群體，隨著中國經濟的發展，城市家庭改革開放之后積累一定財富，而傳統中國家庭的角色設置，使得大媽們在家庭中具備支配財富的權力。甚至有人說，“得大媽者得天下”，大媽們決定著中國家庭的經濟投資走向。

大媽經濟內涵豐富，可從多個角度解讀。很多商家將目光對準了中國大媽們，試圖從她們身上“榨出”財富。這其中有家政服務，有理財保險，有美容保健，有旅游觀光……

而在網絡流傳的各種細節當中，總是強化著這個人群的特征：有點小財富小資源，所以自信爆棚，以為世界應該為我讓步；沒有行為邊界，所以喜歡干預子女的生活；跟風炒作，投資行為總呈現出盲目的抱團效應；倚老賣老，不顧及他人感受，肆無忌憚地擾民。

大媽們經常與非理性投資相聯系，有時會聚在一起交流各種生活心得，如果有什么最新消息或是某些產品信息，比如投資理財、養生保健……可以在很短的時間內傳播開來，有的大媽還會叫上親朋好友一同消費。當然，有些不良商販也是利用了大媽們的盲從心理，從中攫取利益。偶爾能賺錢，但投資盲目、不理性，容易被騙。

此外，每個群體都有一些害群之馬，一些強詞奪理、仗著自己年紀大就倚老賣老的大媽們真的令人很無奈，比如因為讓座和插隊鬧出的沖突就不勝枚舉。漸漸的，人們提起大媽或多或少帶一點“無知”的諷刺。

在大家的觀念當中，她們的世界充滿焦慮。哪怕很有錢，可以把華爾街的黃金都買空，但她們沒有其他投資、創業的選擇；她們積極地投身于廣場舞的“江湖戰爭”，那也是因為，她們沒有其他低成本、易社交的選擇了。二三十年前在她們尚且年輕的時候就被告誡須為“家”這個社會結構付出，而今不太操心兒女成長和學習，即將或者已經退休，有大把時間揮霍，她們對生活充滿熱情，卻遭遇家庭的空巢和社會地位的邊緣化，這一切造就了中國大媽怒刷存在感，在集體中尋找認同感，而集體中選擇的當然是最大的公約數，也必然是最幼稚最俗氣的那一種。

愛生活才是大媽的標識

當然，更多大媽健康積極的生活方式受到很多人的追捧。中辦國辦下發《關于加強社會治安防控體系建設的意見》，里面提出要充分發展壯大平安志愿者、社區工作者、群防群治工作的新機制和新模式，對社區鄰里鄰居、家長里短最為了解的大媽們，也就成為志愿者隊伍里不可忽視的力量。據媒體統計，西城大媽在2015年僅上半年提供各類情報信息11937件，違法犯罪線索567件，大到殺人搶劫，小到小偷小摸，什么都逃不過她們的火眼金睛。

生活中，大媽們生活經驗豐富，鄰里鄰居或是在外出行，有大媽們的熱心幫忙，連生活都變得有趣許多。有些已到這個年紀的女性活得神清氣爽，氣場全開，她們的世界斑斕多姿，壓根兒不會有人想到叫她們一聲“大媽”；而一些年輕的女孩甚至男孩，價值觀衰老腐朽，不禁讓人懷疑為什么他們臉上有青春的蘋果肌，腦子里卻收納了幾百年的陳腐皺紋，還敝帚自珍。

中國大媽是個簡單的群體，但加諸在她們身上的各路消息使得她們的身份、特性復雜了起來。 中國步入老齡化社會，大媽們有錢有干勁，也樂意消費，其實中國大媽沒那么玄乎，她就是我的鄰居，或者是老了的兒時阿姨，像“閑人馬大姐”——熱情、有愛心、愛管閑事、也會犯迷糊，那樣親切自然。

（責編：孫展）