日本《讀賣新聞》18日報道,因運營方式存在較大“水分”,目前盛行的互聯網廣告傳播模式為廣告商造成巨額損失,具體數字或超過100億日元(約合人民幣6億元)。
報道稱,廣告在線傳播一度由廣告商來指定。而如今,“定點投放”已成為主流——系統根據電子產品使用者的偏好進行“推送”。比如,若用戶瀏覽“汽車”,相關廣告就會自動“找上門”。
由于這種推送方式缺乏監管,相當一部分廣告實際上從未得到關注。日本業界此前對總數約為6.7億條廣告進行廣泛調研,發現1100萬條廣告從未被收看,約占總數的1.7%。日本2015年在“定點投放”類廣告總投入為6226億日元,以1.7%的比例來算,廣告商的損失約為105億日元。
媒體稱,個別網站運營商是該類欺詐的“元兇”。由于提升頁面點擊量可帶來更多收益,運營商在網絡平臺上植入惡意軟件,在廣告頁面被打開時,自動對廣告進行點擊。如此一來,則能“搶走”廣告商的收益。▲
(高文宇)