馬克思主義如何緊緊抓住意識形態話語權

王茜

【摘要】新時期馬克思主義意識形態話語權的構建要從群眾訴求和時代要求出發。話語權構建的最終目的是能夠獲得群眾信服，話語權建設的關鍵在于增強話語內容的認同感、促進話語表述的多元化、強調話語宣傳的個性化，話語權建設的基本路徑應從中國的具體實際出發，創新表達和宣傳方式，提升馬克思主義意識形態話語權的影響力。

【關鍵詞】馬克思主義 話語權 基本路徑 【中圖分類號】D64 【文獻標識碼】A

隨著我國經濟進入新常態，反映到意識形態領域就是要結合新時期的新情況和新特點，建構和提升馬克思主義意識形態話語權。十八大以來，黨中央十分重視意識形態工作，要求各級黨委要牢牢把握時代主旋律，緊緊抓住意識形態話語權，充分發揮馬克思主義意識形態的價值引領作用。借鑒馬克思的觀點，我們應充分利用好理論武器，運用理論說服人民大眾，將理論轉化為社會主義現代化建設的物質力量。

新時期馬克思主義意識形態話語權建設的總體目標

目前我國已進入全面深化改革階段，社會多元化和信息網絡化特征顯著，越是在這樣的時刻，我們就越要把握好時代訴求，鞏固馬克思主義主流意識形態的話語權。為此，我們要明確話語權建設的總體目標，一是加強中國共產黨自身的意識形態話語權建設；二是要始終將馬克思主義意識形態話語權掌握在人民群眾手中，相信群眾依靠群眾；三是提升馬克思主義意識形態在國際社會中的影響力，向國際社會傳播中國特色社會主義的發展方向和理念，消除種種偏見和誤解，為我國社會建設營造良好的國際環境。

近年來，我國提出的和諧社會、“中國夢”等理念在國際社會產生了一定的影響，向世界人民展示了嶄新的中國面貌，闡釋了“中國將向何處去”的基本問題。當前經濟全球化進程加快，網絡已經將全球融為一體，為多元化文化傳播創造了條件，在這樣的時代背景下，為新時期馬克思主義意識形態話語權的構建提供了機遇和挑戰，我國應該立足當今國際發展形勢，堅持問題導向，充分發揮中國共產黨的領導作用，通過密切聯系群眾，把握時代發展機遇，不斷豐富創新中國化馬克思主義意識形態話語權。

新時期馬克思主義意識形態話語權建設不僅包含話語體系的完善，還需要在話語內容架構和宣傳方式上進行創新

首先，增強話語內容的認同感。這是馬克思主義意識形態自身發展的需要。馬克思主義意識形態作為一種文化價值觀，其思想內容無時無刻不影響著人們的認知，在社會主義精神文明建設過程中，無論是中國共產黨、人民群眾，還是世界人民，對于馬克思主義意識形態的認同是建立在理論的科學性基礎之上的。此外，增強話語內容的認同感還是多元文化思想傳播和全球化社會現實的需要。經濟全球化背景下，人們的生活和行為方式發生了顯著變化，思想觀念也更為復雜化。一些非主流的意識形態嚴重擾亂了人們的內心，對大眾的意識抉擇產生消極影響。因此，應該對多元思想進行去偽存真式的篩查，推動馬克思主義思想傳播，繼續鞏固馬克思主義意識形態的話語權的主導地位。

其次，促進話語表述的多元化。由于網絡信息化的迅猛發展，大眾的話語表述趨向多元化。通過網絡，人們受多元文化的影響較大，尤其是西方話語表述的影響，人們的思想觀念發生明顯變化，在這樣的情況下，如果單純依靠傳統話語保護是不夠的，因此完善馬克思主義意識形態話語表述已經刻不容緩。馬克思主義意識形態話語表述不僅要符合人民大眾的口味，能夠被普通大眾所理解和接受，而且要能夠與世界各國人民進行有效的溝通，否則會面臨“失語”。當前，在世界范圍內，西方國家宣揚的“普世價值”與馬克思主義意識形態話語形成對抗，對話語權建設構成威脅。為應對這一嚴峻形勢的挑戰，在競爭中占得話語優勢，應打造國際認可和國人接受的話語表述。

再次，強調話語宣傳的個性化。宣傳是話語權建設的有效途徑，馬克思主義意識形態話語權建設的關鍵在于是否采用行之有效的宣傳方式，通過宣傳和引導，讓更多的人認識、認同、內化馬克思主義思想理論。當前，宣傳教育面臨多方面的挑戰，宣傳教育方式滯后影響了話語權建設效果，如果宣傳方式不恰當，那么即使是再科學的意識形態理論，其話語權建設也難免會受到限制。

新時期馬克思主義意識形態話語權建設的基本路徑

立足實踐，從國情出發。新時期馬克思主義意識形態話語權應該立足國情，才能讓更多的民眾信服，進而發揮其理論指導作用。從目前來看，國際國內形勢瞬息萬變，當前我國正處于改革深水區，長久以來積累的問題和矛盾集中爆發，改革開放以來我國與國際聯系越來越緊密，多元文化沖擊對馬克思主義意識形態話語權構成威脅。為此，當前馬克思主義意識形態話語權建設應充分考量新時期、新常態、新機遇的國情，一方面要用馬克思主義指導中國改革實踐，通過在實踐中總結經驗，豐富馬克思主義理論，促使馬克思主義理論在實踐重新煥發起強大的生命力；另一方面要將馬克思主義植根于中國改革發展之中，對中國改革開放過程中遇到的難題和障礙進行解答，對社會矛盾進行疏導。植根于中國改革實踐不等同于被中國改革所同化，而是馬克思主義在中國改革中不斷的自我調整和自我豐富，即通過實踐來增強馬克思主義意識形態話語權。

扎根群眾，從需求出發。只有構建群眾滿意和信服的意識形態話語，才能站穩腳跟，只有滿足人民群眾的需求，我們的意識形態話語權才能發揮引領和指導作用。構建新時期馬克思主義意識形態話語權就是要將其與群眾利益訴求相結合，與群眾的現實需求相結合，惟其如此，才能在群眾中樹立起威信，我們的話語權才能被建立和鞏固。無論是新中國成立時期還是改革開放新時期，構建馬克思主義意識形態話語權都要強調人民群眾主體地位，都要將群眾的利益和訴求作為意識形態話語權的出發點和落腳點。一是將動員群眾和吸引群眾作為構建發展新路徑；二是將群眾滿不滿意、群眾答不答應、群眾認不認同作為評判標準；三是將走群眾路線作為構建新時期意識形態話語權的方法和步驟，真正掌握和提升新時期意識形態話語權的主動權。

創新表達，從受眾出發。新時期，網絡媒體、新媒體、自媒體已經成為群眾社會交往、信息獲取的主要渠道，由于其去中心化、碎片化、簡單化的信息傳播模式，受到廣大人民群眾的歡迎。新形勢下，信息和意識形態傳播已經突破時間和空間限制，社會多元化意識形態廣泛傳播，這對傳統話語表達和個人思想意識產生了強烈沖擊，對我國傳統的意識形態話語權產生深刻影響。為此，新時期馬克思主義意識形態話語權構建要深刻認識到網絡時代的影響，一方面要與網絡進行深度融合搭建網絡意識形態主陣地；另一方面要發揮馬克思主義意識形態引領作用，對網絡多元化意識形態進行示范，優化網絡意識形態話語權表達和宣傳方式。

新時期馬克思主義意識形態話語權的表述與宣傳，要充分與群眾話語相結合，將馬克思主義意識形態理論通過百姓喜聞樂見的方式表達出來，讓百姓充分了解馬克思主義意識形態相關知識和具體內涵，在潛移默化中將馬克思主義理論內化于心外化于行。另一方面，隨著互聯網與意識形態話語權深度融合，網絡已經成為人們交換信息，接受多元文化的重要渠道，但是目前網絡信息良莠不齊，特別是一些西化思想披著自由主義外衣爭奪意識形態話語權，很多受眾在沒有對信息進行認真了解的情況下容易被誤導，甚至會出現價值觀念的偏差。因此，我們應進一步增強馬克思主義意識形態在網絡環境下的話語權，從受眾的需求出發，創新表達方式，擴大其影響力、吸引力和感召力。

（作者單位：中南民族大學民族學與社會學學院）

【參考文獻】

①朱斌：《馬克思主義意識形態話語權建構的日常生活向度》，《理論探索》，2013年第6期。

責編/孫娜 美編/ 王夢雅