打造泉州品牌正能量 助力供給側結構性改革
——泉州市舉辦2016年第二期品牌培育與價值提升專題研修班

陳金昌 葉 超

打造泉州品牌正能量 助力供給側結構性改革
——泉州市舉辦2016年第二期品牌培育與價值提升專題研修班

陳金昌 葉 超

2016年12月28日～29日，由泉州市人民政府主辦、泉州市質量技術監督局和泉州品牌發展中心承辦、福建省品牌建設促進會協辦的2016年第二期品牌培育與價值提升專題研修班暨2016年品牌價值評價成果經驗分享會在泉州舉行。泉州市品牌價值評價活動工作領導小組各成員單位業務負責人、泉州市各級市場監管系統的業務科室負責人、泉州市各工貿領域行業協會負責人、參與中國品牌價值評價上億元榜單企業負責人，以及其他企事業單位中高層管理者等近百人參與了本次培訓。

本次培訓班由泉州品牌發展中心副主任李梅茹主持，泉州市品牌價值評價工作領導小組辦公室主任、泉州市質量技術監督局副局長林志良作開班動員講話。培訓班邀請了中國品牌建設促進會秘書長鄭志受、福建省品牌建設促進會專家委員會專家周燕萍講授品牌建設的理論方法，邀請了安溪鐵觀音、匹克、閩發鋁業等品牌價值較高的上榜品牌代表分享品牌價值提升的經驗，旨在指導企業加強自主品牌建設，有效提升品牌價值，打造泉州品牌正能量。

加強品牌建設 提升核心競爭力

中國品牌建設促進會秘書長鄭志受在《品牌建設與品牌規劃》專題演講中，分析了品牌的作用、發達國家品牌國際化的經驗，闡述了中國品牌建設歷程及存在的問題，分享了品牌建設的方法，介紹了新時期我國品牌發展政策和探索的品牌建設道路，以及十三五品牌建設規劃，并與學員進行互動交流。鄭志受指出，品牌價值評價工作是國內經濟轉型發展的內在要求，是中國產品向中國品牌轉變的必由之路，也是后中國名牌時代品牌建設的新舉措。

福建省品牌建設促進會專家委員會專家周燕萍作了《品牌價值提升企業核心競爭力》的專題演講，以大量生動的案例，解讀了品牌與產品、品牌價值與企業核心競爭力之間的關系。周燕萍認為，品牌基于產品，高于產品，品牌是企業最重要的核心競爭力，品牌價值評價評估的就是企業的核心競爭力，通過品牌價值評價，企業可以知道自身核心競爭力的動態，了解企業的優勢及不足之處。

提升品牌價值 擴大品牌影響力

培訓班上，福建省品牌建設促進會秘書長、泉州品牌發展中心主任劉文鎮通報了泉州市2016年品牌價值評價工作整體情況，勉勵企業以提升品牌價值和效應為抓手，推進企業質量提升、服務改善、技術創新、有形資產和無形資產增值，實現企業做大做強，擴大品牌競爭力和影響力。

2016年12月12日，由中國品牌建設促進會、中國貿促會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的“2016年中國品牌價值評價信息發布”活動在北京舉行，此次產生了涉及654個品牌的2016年品牌價值評價結果，福建省共計70個品牌進入上億元榜單，包括30個企業品牌、5個產品品牌、31個自主創新品牌、1個中華老字號品牌和3個地理標志產品區域品牌，其中泉州市占據45個品牌，包括17個企業品牌、3個產品品牌、24個自主創新品牌和1個地理標志產品區域品牌，上榜數量居全國地級市首位，相較2015年的22個，數量增加了一倍，占據了福建省的近三分之二。令人矚目的成績，彰顯出泉州企業在新常態下取得的豐碩成果和昂揚向上的品牌正能量。

在地理標志產品區域品牌榜單中，安溪鐵觀音以1424.38億元的區域品牌價值蟬聯茶葉類全國首位，相比去年的1401.38億元，增加了23億元。在自主創新品牌榜單中，福建泉州匹克體育用品有限公司以50.57億元的品牌價值位列第三；閩發鋁業品牌價值32.64億元。培訓班上，安溪縣市場監督管理局局長葉連芳，福建省品牌建設促進會理事長、匹克集團董事長許景南，閩發鋁業副總經理傅孫明分別分享了品牌價值提升的經驗方法。許景南認為，中國品牌在國際市場上被低估，品牌價值評價工作是提升中國品牌國際影響力的重要舉措，企業參加品牌價值評價，不僅僅是為了名次，更關鍵的是找出差距，找到不足，學習先進，進一步提升競爭力。

培訓班還向學員分發了中國品牌建設促進會理事長劉平均編著的《品牌價值發展理論》，該書詳細介紹了全球經濟新形勢下的品牌價值理論，全面分析了“質量、服務、技術創新、有形資產、無形資產”品牌價值評價五要素，對企業加強品牌建設、提升品牌價值具有重要指導意義。該書認為，品牌價值評價是品牌價值發現、價值提升和價值實現的重要支撐，品牌價值評價不僅體現在品牌貨幣價值的量化，更重要的是揭示質量、技術創新、服務、有形資產、無形資產等各類要素對品牌價值的影響關系，能夠指導企業尤其是中小企業采取針對性的改進措施，加強品牌管理，提升品牌價值和競爭力。