保健品行業共話品牌如何提質升級

申杰

2016年12月11日，由中央電視臺財經頻道主辦的2016央視財經論壇暨中國品牌提質升級高峰論壇在北京隆重舉行。國家工商總局副局長馬正其、國家質檢總局副局長陳鋼、中央電視臺財經頻道總監齊竹泉、中國保健協會理事長秦小明等領導出席會議。

與會的保健品企業代表有天獅集團董事長李金元、中脈健康產業集團常務副總裁何雄輝、無限極（中國）有限公司副總裁黃建龍、如新（中國）日用品有限公司大中華區資深副總裁李潮東、珍奧集團股份有限公司董事長陳玉琦、碧生源控股有限公司董事長趙一弘、浙江和也健康科技有限公司董事長方志財、浙江森宇控股集團有限公司董事長俞巧仙。

天獅董事長李金元談中國品牌發展之路

作為全球化大健康產業企業家代表，會間，李金元董事長接受央視《消費主張》欄目記者的采訪，就2016年天獅所在領域商品有哪些新變化，及2017年新趨勢相關問題回答了記者的提問。

李金元董事長表示，健康、營養、生態、功能性成為營養保健食品的關鍵流行概念，天獅發生了市場的定位變化，更關注于35歲左右的年輕化消費群體，關注運動類，功能類的產品和服務。行業在發展實業的同時，推動線上線下的結合，充分發揮“互聯網+”的網絡資源整合優勢，直銷化、網絡化成為行業發展趨勢。未來，天獅還將深入社區，提升為大眾階層服務的能力。產品要打造公眾的公信力，企業要履行社會責任，品牌要與市場發展相契合，品牌發展的核心是品質的提升。

當問及天獅如何打造自身品牌與形象時，李金元董事長則表示，天獅堅持誠信經營，有助于建立良好的市場經濟秩序，有效提高品牌知名度和美譽度，以愛心和誠信鑄就高品質產品，積極適應國內外消費升級新變化，堅持創新驅動，推進企業轉型升級，持續打造天獅品牌，引領行業發展。

無限極副總裁黃健龍談“無限極品牌之道”

作為根植健康行業20多年的無限極，一直履行著“工匠精神”和“永遠創業”精神，爭做健康行業“中國制造”領跑者。但未來健康產業市場競爭不是簡單的產品競爭，而是品牌的競爭，面對保健品新形勢的發展，無限極從中國產品到中國品牌轉變做了哪些事情呢？

身為無限極（中國）有限公司副總裁黃健龍表示，一家企業要打造出“中國品牌”，需同時具備“立得住、打得響、傳得遠”三方面要素。

立得住，即在所在行業占有一席之地

1. 無限極成為健康行業領跑者，主要體現在深耕中醫藥健康領域24載的“工匠精神”和科技創新能力。在上一個“中國制造”問題中已經詳細說明了，這里不再贅述。

2. 立得住的另一方面體現在保護知識產權，嚴打假冒偽劣，保障無限極品牌良好的生存和發展空間。我們有強大的科研中心，擁有313項核心知識產權，確保了產品的高品質；同時，我們對假冒偽劣零容忍，保持高壓打擊態勢，2016年9月份，我們聯手江門公安機關集中銷毀了千萬元假冒產品，以確保大眾對無限極產品和品牌的信賴和信心。

打得響，即通過品牌活動提升知名度

1. 世界行走日——宗旨是讓更多人樹立健康的生活習慣，培養行走帶來健康的意識。2016年是是無限極倡導健康行走的第七年，共超過100萬名市民參與行走活動，行走總里程超過600萬公里，相當于繞地球赤道120多圈。

2. 溯源之旅——旨在推進中醫藥文化在民間的傳承與發展。為響應國家中醫藥發展戰略，無限極聯合中華中醫藥學會連續三年舉辦“溯源之旅”活動，我們邀請大眾媒體和消費者走進道地原料產地，近距離了解和感受中草藥種植環境，親自采挖和辨識中藥材。以此向公眾展示公司從源頭上對中草藥原材料的嚴苛把關和品質安全。

傳得遠，即履行企業社會責任讓美名遠播

五個一：一個核心理念、一個公益基金會、一本報告、一支隊伍、一系列公益項目。品牌的發展壯大，也離不開品牌評價體系建設。科學公正的品牌評價體系，可以讓一個品牌的價值得到充分展現和認可。在第十一屆世界品牌大會暨2014年中國500最具價值品牌發布會上，國際權威品牌評審機構——世界品牌實驗室發布2014年《中國500最具價值品牌》排行榜。在本屆榜單中，無限極排名第46位，品牌價值368.89億元人民幣。

記者了解到，2016年，我國大健康產業的規模將接近3萬多億元，居全球第一。預計到2020年，大健康產業總規模將超過8萬億元。比爾蓋茨說：“下一個財富能超過我的人，一定出現在健康產業里”。馬云也說：下一個超越我的人，一定在大健康領域。大健康產業具有巨大市場潛力的新興產業，提升中國保健品品牌影響力是值得每個中國保健品制造企業需要思考的問題。