廣東戶外媒體村引領行業發展市場新趨勢

許現偉

據《2016-2021年中國戶外廣告行業發展分析及投資潛力研究報告》顯示：2014年中國戶外廣告總收入位居世界第三位，為54億美元；計劃在2019年實現總收入86.2億美元。這意味著中國將在2017年超越日本成為世界第二大戶外廣告市場。

許多相關因素正推動著中國戶外廣告市場的增長。中國的繁榮經濟大大拉動了消費者和廣告支出，而戶外廣告獲益頗多。城市化進程、汽車保有量和航空旅行人數增加（每年增加15%左右）也促進了戶外廣告市場的發展。

毋庸置疑，利潤豐厚的中國戶外廣告市場已吸引了大量的外商投資。德高集團、ClearChannel和CBS戶外傳媒等全球三大戶外廣告公司也都進駐中國市場。中國戶外廣告行業的競爭進一步加劇。在這一大勢下，以廣東戶外媒體村領銜的華南各大戶外廣告公司在品牌、資源、渠道等方面動作頻頻，即將重塑華南戶外廣告市場全新格局。

重塑市場格局，搭建國內專業戶外廣告平臺

廣東戶外媒體村（以下簡稱媒體村）創始人兼董事長林楚明在接受采訪時表示，媒體村由三位聯合創始人發起，三位聯合創始人平均年齡36歲，而三個人加起來的平均行業經驗是18年。正因如此，媒體村對戶外廣告行業的規則和市場運行非常熟悉，媒體村團隊的專業是基于對全戶外媒體從業人員的行業痛點的深刻了解和體會，本著改善所有戶外行業從事人員的問題而來；媒體村所設立和制定的許多規則是行業里面是前所未有的。

值得關注的是，媒體村的運營模式也是國內行業里面前所未有的。而且媒體村僅僅專注于戶外廣告領域，只為戶外廣告從業人員服務，加上媒體村之前累積的良好行業人脈關系，深厚的行業從業基礎，平臺發展方向明晰，為目前華南區最專業的戶外廣告平臺之一。

據悉，媒體村擁有了眾多廣州乃至廣東省最核心戶外媒體公司的媒體戰略伙伴，及擁有廣州市最有銷售力的戶外廣告銷售團隊合伙人平臺。基于自身團隊的良好行業關系及清晰、高競爭力的行業解決方案，媒體村迅速與珠三角乃至全省戶外媒體公司及銷售代理公司形成一致市場方向并簽訂戰略合作協議。媒體村還通過線上整合，將媒體資料收集和歸類，最后通過線下的摸查和核實，形成真實有效的實時媒體數據并入庫。

另外，媒體村高密度定期舉辦媒體交流晚宴晚宴、戶外、羽毛球游戲賽等各種免費活動讓媒體村的村民參加，提供一個真實的信息、智慧、感情交流平臺，讓交流不再停留在虛擬的網絡世界。“我們深信人與人的面對面交流會帶來更多的信任和感情，有效增加大家的合作可能性和所交流信息的真實性。”林楚明如此說道。

更值得一提的是，媒體村還擁有最真實有效的第三方服務體系：提供實時的媒體數據及真實的客戶需求，實時項目匹配，降低媒體空置率，提升銷售公司的媒介效率和成本控制，真實有效的提高媒體主及銷售代理公司的成交幾率，同時通過媒體村獨有的戰略規則將雙方的合作風險降到最低。

大團隊協助，打造一站式戶外投放解決方案

據悉，過去兩年里，媒體村成功整合了廣州市95%，廣東省76%以上的戶外媒體資源并掌握真實數據，與眾多有行銷力的優質媒體代理公司形成戰略合作伙伴關系并簽訂協議，與各大媒體網站、行業協會深入交流并達成戰略互助關系。

同時，媒體村還提供一站式戶外媒體投放解決方案，借助實時媒體庫數據及專業的媒介服務團隊，從企業的媒體規劃開始，從媒體策劃、調研、媒介、執行及后續監測，媒體村提供關于全戶外媒體全方位一站式戶外媒介投放規劃、執行。

在移動互聯網時代，提到創新模式時，林楚明表示，其商業模式是從行業傳統的單打獨斗，惡性競爭變成大團隊協作，有序競合。通過媒體村獨有的資源報備機制，風險保障機制，戰略合作機制及結合媒體村的創新媒體工具，達到分享、合作、共贏的商業目的。媒體村的目標是成為中國一流戶外媒體整合、供應平臺。

最后，林楚明還分析說，中國戶外廣告未來的五年是戶外媒體品牌化、資本化、規模化高速運作的重要五年，在五年后的中國戶外廣告市場，很有可能只存在兩種戶外媒體公司，一種是先知先覺通過大團隊協作抱團作戰，做強做大的大型媒體資源公司；一種是日漸枯萎或已倒閉的傳統戶外媒體公司。林楚明分析，未來戶外廣告行業發展的核心競爭將會集中在媒體形式創新及專業服務創新，而不是停留在資源（含媒體資源和客戶資源）優勢上。

針對未來，林楚明希望通過媒體村的模式創新和工具創新，融合全國一、二線城市的優質合作伙伴，為全戶外媒體行業從業人員帶來綠色健康的行業生態環境。把媒體村打造成為全國的戶外行業標桿企業，成為國內最具影響力的戶外媒體平臺，國內最具競爭力的戶外媒體媒介機構。